Актуальные форматы в Инстаграм: что сейчас летит, и как это нужно постить. 2 часть
Начало разбора трендов вот здесь.
2️⃣ФОРМА — внутренняя конструкция, это уже способ подачи мысли в конкретном формате.
❗️Самое важное: контекст важнее контента.
Сам факт больше не нужен, нужен смысл.
«Доброе утро, я поела» — сухое обновление, не несёт ценности для зрителя, не цепляет, пролистывается на автомате.
Контекст (эмоциональный и личный):
«В последнее время я перестала пропускать завтрак. Просто потому что устала ставить всех выше себя. Сегодня овсянка и тишина. Утро впервые началось без чувства вины. Это очень много для меня.»
Зритель считывает не просто завтрак, а путь, выбор, щелчок осознание. Возникает эмоциональная связь, на её основе постепенно формируется лояльность.
Люди перестают просто “потреблять”, они хотят понимать, как это к ним относится, видеть и чувствовать точки соприкосновения с вами. Комментарии, разборы, истории, «почему это важно именно сейчас» — всё это становится must-have. Так что продумывайте заранее, какие смыслы вы хотите донести до своей аудитории и на их основе стройте единицы контента. Давайте не инфу, а ориентир для подписчика.
Нейронки уже умеют редактировать видео, писать тексты, генерировать картинки и даже реальные фотки. Но ключевое тут: использовать ИИ не как замену вас, а как усилитель. Докручивайте и адаптируйте результаты нейронок и вы будете в выигрыше. Нас не заменит ИИ, нас заменят конкуренты, которые возьмут свои знания + скорость нейросетей = экспоненциальный рост📈.
Это ai-модель (да, и такое уже есть) из Испании, зарабатывает от 3 до 10 тысяч $ в месяц. Да, это сгенерированный в нейронках блогер, но управляют всем контентом команда из маркетологов и СММ-специалистов.
2. Возвращение «длинного» формата
Ноги растут из TikTok и YouTube. Инста пытается тоже не отстать, поэтому длительность рилс недавно была увеличена до 3 минут.
Что обычно залетает из трёхминуток?
- разбор
- классно изложенная история
- новый эпизод инста-сериала
Прямые эфиры всё еще живы, но большинство за «длинными» (даже 10-минутными) видео предпочитает идти в более удобный для этого ютьюбчик.
ИИ уже знает, что вы любите, ещё до того как вы сами это осознали. Ну или алгоритмы нам просто навязывают определённую тему после случайного «поищу трендовые сандалии на лето»😬. Контент с каждым днём становится всё более подстроенным под вкусы конкретного пользователя.
Это значит: микросегменты, умные воронки, тонкая работа с интересами.
Один ролик = сто смыслов: один и тот же контент воспринимается по-разному в зависимости от того, кто его смотрит, в каком контексте он подан и какие триггеры в нём считывает аудитория.
Простые рилс и сторис — это уже база. Растёт спрос на визуальный сторителлинг с детальной графикой (особенно для каруселей), сложным монтажом, анимацией.
В совокупности с текстом, аудио или видеорядом это всё помогает максимально погрузить читателя в наш контент. Следовательно, лучше донести свои смыслы и идеи, заполучить лояльность. Люди стали придирчивее, и это нормально. Уровень и конкуренция растут, вместе с ними должна расти и форма.
В какой нише актуально усложнение визуала?
Практически в любой: в лайфстайл блогах, фото, видео, бьюти, эстетика. Креативно и цепляюще это можно применять в товарке, гастро и в экспертных блогах.
Главное: не переусердствовать и не перегрузить свой контент так, чтобы уже никогда не захотелось открывать ваш блог. Всё должно быть в меру.
Но заметим: на более длительное потребление и подписку мы выбираем тот контент, который прост, читабелен и понятен. И если ниша сама по себе сложная и с большим количеством специфических терминов — юристы, медицина, финансы — то не усложняем игрой шрифтов, россыпью смайлов и лавиной визуальных эффектов.
5. Сериальность
По сути это возрождение влогинга в инсте.
После короткого и поверхностного формата снова проснулась тяга к наблюдению. Но так как рилс и сторис у нас ограничены по длине, то делим свой рассказ на несколько частей.
❗️Рабочая формула = используй триггер каждые 3 секунды, люди будут заинтригованы и с нетерпением ожидать следующего эпизода.
В выборе тем и реализации ориентируемся на общие тренды в соцсетях и тенденции в обществе: людям не хватает настоящего, живого, неглянцевого и неинстаграмного.
Вот несколько примеров жизненный сериалов, которые сейчас висели у нас в рекомендациях:
У зумеров, части миллениалов и, особенно, у свежих эмигрантов проблемы с общением, дружбой и социализацией. Так вы можете стать тем человеком, с кем они будут проводить виртуальные вечера.
Цепляет трушность, откровенность, искренность, путь без фильтров, настоящие живые эмоции. Без напыщенных историй Золушки и из грязи в князи, без натянутых улыбкок и тыканья фейковыми Картье в декорациях частного самолета в кадр.
6. Трушность, как новая искренность
Логично вытекает из предыдущего пункта. Обычный, жизненный контент теперь цепляет сильнее. Потому что он — живой, он похож на нашу жизнь и повседневность, либо (в случае лучшего уровня жизни) он реален и досягаем.
Нет пафосным поездкам на яхтах по Лазурному берегу (только если это действительно не ваша обыденность), нет арендованным люксовым квартирам и машинам только для съемки контента, как демонстрации успеха.
Включайте обыденные мелочи, которые есть в жизни большинства вашей ЦА:
- недельно убранная кухня
- разбросанные игрушки в детской
- вылавливание скидок на стиралку
- да и вообще стирка у родственников и друзей какое-то время, потому что машинка сломалась без предупреждения, а до зарплаты еще три недели
- поездки на работу на метро и автобусе
- покупка новых кроссовок только когда старые уже совсем износились (помним да, что в тренде сегодня разумное потребление?)
- заплатка на стоптанных джинсах
- просрочка по кредиту
- отвалившийся кусок обоев и «вечный ремонт»
- физически тяжелая или даже грязная работа (в смысле, что рабочее место — не чистый офис, а склад, или стройка)
Продолжать можно бесконечно. Главное, чтобы это реально было про вас. Есть уже определенное количество блогов, взлетевших как раз на такой обыденности. А с учётом общемирового падения экономики «дорого-богато» скоро будет красной тряпкой для обычных пользователей инсты.
Тут имеем ввиду живого человека, а не виртуального инфлюенсера-аватара. ИИ стало настолько много в нашей жизни за последние два года, что уже на автомате происходит максимальное отторжение искусственности.
Нам хочется видеть реальных людей, реальные улицы, реальные эмоции. Аудитория выбирает тех, кто проживает реальную жизнь, со взлётами и падениями. С лишними складочками на талии, прыщиком на лбу, бардаком на рабочем столе. ЛЮДЕЙ. А не идеальных аватаров.
Примеры из пунктов 5 и 6 сюда тоже подходят. Но вот ещё несколько в дополнение
User-generated content, то есть контент от пользователей (=покупателей) и его младший брат Employee-Generated Content — контент от сотрудников.
UGC был в тренде в прошлом году, сейчас он всё еще актуален, но зрители всё больше предпочитают рилсы и посты от сотрудников.
Это контент, созданный не напрямую самим брендом, а людьми внутри его: работниками, экспертами, админами, стажёрами, директором и т.д.
Почему это работает: — вызывает доверие (люди верят людям, а не бренду с глянцем)
— огромное количество блогеров с постоянной рекламой под соусом «девочки, не реклама, сама пользуюсь и от сердца отрываю, вот ссылочка» уже сильно приелись и стали прописываться на первых секундах и словах. Работники, пока что, не воспринимаются как реклама бизнеса, поэтому их контент чаще осматривается или дочитывается до конца. «Я — упаковщик», «Я — копирайтер в агентстве», «Как я веду блог косметолога» — и пошло вовлечение, потому что это правда, а не реклама.
— показывает изнутри, как работает команда, продукт, сервис, реальную культуру компаниии «людей за брендом»
В теории EGC = это контент, добровольно созданный сотрудниками компании, а не маркетингом или отделом PR. Но на практике всё чаще встречается обратное: компания сама прописывает контент-планы, закладывает нужные смыслы, посылы и помогает со съемками.
- Рилс от сотрудников: «День со мной в XYZ»
- посты от менеджеров, дизайнеров, маркетологов
- сторис от реальных сотрудников бренда
- лайв-бэкстейдж: «как мы готовим запуск», «реакция команды», «что случилось за кадром»
9. In-house creator или in-house influencer
В дословном переводе: «внутренний блогер» или «инфлюенсер в штате».
Это инфлюенсер, которого бренд выращивает с нуля как блогера под себя. Он создаёт контент “от первого лица”, как будто просто делится любимым продуктом, но на самом деле он — часть стратегии продвижения бренда.
Условно, берут никому не известную Машу, заводят ей аккаунт в инсте, дают косметичку и она начинает снимать свои обычные, любительские не профмакияжи. Ах да, в кадре всё время мелькают продукты это бренда. И Маше часто невзначай говорит: «Вот карандаш новый купила, давайте потестим и посмотрим, что с ним можно нарисовать на моём лице»
• Доверие выше, чем к стандартной рекламе у блогера. Такая «Маша» воспринимается как обычная девочка, которая просто снимает для себя. А значит всё честно и от души.
• Выглядит нативно и не вызывает отторжения («опять интеграция!»)
• Бренд сам управляет сообщением, эстетикой и частотой
• Лояльность аудитории выше: «вот девушка как я, ей нравится, и мне скорее всего зайдёт»
⭐️ Бонус для бренда: такие юные блогеры не стоят как звёзды, они сидят «на зарплате», а значит ответственно подходят к выполнению обязанностей, эффект как от микроинфлюенсера на бартере (а то и лучше) с хорошей вовлечённостью.
Контент становится умнее, глубже и ближе. А чтобы выделиться среди других блогов, постить надо много и разного формата. И желательно на разных площадках. В целях экономии времени на его создание нужно использовать ИИ, но обязательно перепроверять и докручивать под себя. Настоящее снова в цене, а сотрудники — в прямом смысле «лицо вашей фирмы».
Что из этого актуального уже используете?
Что хотелось бы - но не понятно как?
Если не понимаете, как эти тренды адаптировать в свою нишу, пишите в чат — подумаем вместе😉.