The time is right to do it now! The Greatest Rock And Roll Swindle!!!
Как оказалось, Interesting Punk до сих пор не выкладывал "Грандиозное рок-н-ролльное надувательство", о чем ненароком напомнил один из подписчиков. Просмотр фильма натолкнул его на написание следующей статьи.
Из всего хаоса происходящего на экране постарался объективно отнестись к роли менеджера Сергей Макасеев.
Большое надувательство Рок-н-ролла. Малкольм Макларен как менеджер
Фильм "The Great Rock 'n' Roll Swindle" (1980) — это гротескная и эксцентричная интерпретация истории "never_mind_thebollocks (Sex Pistols), поданная от лица их менеджера, Малкольма Макларена. Макларен позиционирует себя как архитектора успеха группы, фильм также отражает его как коммерчески расчетливого и циничного лидера.
Я не берусь судить достоверность информации, показанной в фильме, сосредоточусь исключительно на Малкольме Макларене и его методах управления группой Sex Pistols, проанализировав его роль менеджера.
Фильм представляет собой своеобразную хронику того, как Макларен использовал панк-движение и эксплуатировал его, чтобы извлечь коммерческую выгоду. Он показывает стиль руководства Макларена, основанный на манипуляциях и создании скандального имиджа группы.
Малкольм выступает как авторитарный лидер, который держит контроль над всеми аспектами группы, от её имиджа до контента. Он представляет себя как человека, который сознательно создал группу ради наживы и манипулировал ею для достижения своих целей. Это было частью его стратегии — формировать и продавать бунтарский имидж, создавая враждебные отношения как с прессой, так и с индустрией.
Макларен сводит свои управленческие принципы в своеобразные "уроки": от создания группы до использования скандалов для достижения успеха. В фильме представлены 10 уроков, которые стали инструкцией по манипуляции музыкальной индустрией.
►Какие приемы использовал Макларен для осуществления своих уроков?
Одним из главных инструментов Макларена была провокация. Он понимал, что шок и конфликты вызывают интерес, что неизбежно ведёт к росту продаж. Стратегия "запрети увидеть — сделай желанным" отлично сработала: запрет выступать на концертах лишь подогревал интерес к группе.
Макларен использовал принципы, которые напоминают современный вирусный маркетинг. Он постоянно создавал инфоповоды, провоцировал прессу на негативные отзывы и организовывал события, которые гарантировали широкое освещение. Например, выходка на Thames River или пресловутые интервью на ТВ создавали эффект снежного кома вокруг группы. Отмечу его выбор юбилея королевы для популяризации группы и выжимка всего из этого события - гениальный ход. Они смогли привлечь внимание всего мира.
В фильме Макларен представлен как человек, создающий миф вокруг Sex Pistols. Он сознательно выстраивал образ «анархистов», что соответствовало духу того времени и резонировало с молодёжью. В фильме акцент делается на том, что группа была создана в рамках этого мифа как своего рода антигерои.
Макларен не скрывал своего финансового прагматизма. Он намеренно манипулировал контрактами и использовал юридические лазейки, чтобы получить максимальную выгоду для себя и группы, даже если это шло в ущерб её творческому развитию. Помогло ли это сделать ожидаемый 1 000 000 фунтов на группе? Нет. Но 779 000 вышло. Отличный краткосрочный результат.
Фокус на краткосрочные выгоды: он видел возможности для быстрого успеха, но его стиль управления был конфликтным и разрушительным для долгосрочного существования группы. Он был нацелен на максимизацию шумихи и быстрые результаты, не задумываясь о внутренней динамике коллектива или последствиях.
Использование артистов как продуктов: В фильме Макларен показан как человек, который видел в участниках группы скорее инструменты для достижения своих целей, чем полноценных творческих личностей. Это подтверждается его склонностью к тотальному контролю над имиджем и стратегией продвижения группы.
Антииндустриальный подход: Макларен презентовал себя как противника музыкальной индустрии, при этом активно играя по её правилам и добиваясь максимальной выгоды. Он сознательно занимался саботажем музыкальных лейблов, чтобы их использовать, что хорошо видно в фильме, где он обсуждает свои хитроумные ходы. Очередной совет Макларена: "Заставьте публику ненавидеть вас. Сотрите имя группы и вместо него поставьте знак вопроса. Устройте неразбериху. Пусть о Sex Pistols ходят самые ужасные и противоречивые слухи."
Многие из его действий были правильными и действительно привели к успеху группу. С другой стороны, большой эгоизм Макларена и его сосредоточенность на быстрой выгоде помимо быстрого взлета привели к такому же быстрому падению группы.
►Что же Малькольм делал не так?
Отсутствие фокуса на группе как команде: Одним из ключевых недостатков его управления было игнорирование динамики внутри группы. Макларен воспринимал участников как инструменты, что привело к конфликтам и внутреннему недовольству. Например, Джонни Роттен чувствовал себя изолированным и неоценённым, что в конечном итоге стало одной из причин его ухода из группы.
Отсутствие долгосрочного плана: Макларен был мастером создания краткосрочной шумихи, но ему не хватало стратегии для долгосрочного успеха. Sex Pistols оказались слишком зависимы от скандалов и провокаций, что сделало их популярность временной. Группа могла бы существовать дольше и принести больше прибыли, если бы Макларен нашел баланс между провокациями и развитием музыкальной карьеры.
Игнорирование творчества музыкантов: В фильме Макларен почти не обращает внимания на музыкальный потенциал группы, вместо этого сосредотачиваясь на их имидже и скандальной репутации. Это привело к тому, что Sex Pistols остались группой с ограниченным музыкальным наследием, несмотря на огромный потенциал для большего количества альбомов и туров. Хотя с принципом Макларена "Группа, которая не умеет играть намного лучше группы, которая умеет." сложно развить этот пункт.
Если обернуть его ошибки в точки развития, то уделив больше внимания потребностям и желаниям музыкантов, он мог предотвратить распад группы. Он мог вкладываться в развитие их музыкального творчества и сотрудничество с известными продюсерами могли бы продлить карьеру группы и увеличить её вклад в музыкальную культуру. Для успеха группы на десятилетия Макларену следовало бы разработать план развития, который учитывал бы эволюцию группы и её устойчивость в музыкальной индустрии.
Малкольм Макларен в The Great Rock 'n' Roll Swindle — это яркий пример того, как можно использовать провокацию, мифотворчество и нестандартные маркетинговые подходы для продвижения музыкальных проектов. Макларен был гениальным маркетологом и менеджером в краткосрочной перспективе, но его управление группой было разрушительным для её долгосрочной стабильности. Чтобы Sex Pistols могли избежать распада и оставаться успешными на протяжении более длительного времени, ему следовало бы лучше управлять внутренними отношениями в группе, сосредоточиться на развитии их творчества и создать долгосрочную стратегию.