💼Кейс:🔎Аудит Рекламных кампаний в Яндекс Директ сайта ierobic.ru, направление "Тренажеры гребные тренажеры"

В рекламных кампаниях Яндекс полностью используются все инструменты рекомендуемые для интернет магазина, что позволяет максимально эффективно достигать поставленных целей и достигать максимально возможного результата от вложенных в рекламу ресурсов.

Типы кампаний:

• Кампании на Поиске по маркам и брендовым запросам
• Смарт-баннеры
• Баннер на Поиске
• Ретаргетинг

Кампании на Поиске

Настройка рекламных кампаний на Поиске соответствует рекомендациям. В кампаниях присутствуют минус-слова чтобы исключить нецелевые запросы, используются корректировки для показа объявлений наиболее Конверсионной аудитории. Используются промо акции, для визуального привлечения пользователя и увеличения кликабельности объявлений.

При настойке рекламных объявлений не проставлена UTM метка. Яндекс Директ позволяют отслеживать и анализировать эффективность рекламы и ее источников, что помогает оптимизировать бюджет рекламной кампании и повысить ее конверсию.

В остальном при настройке Поисковых кампаний недочетов нет.

Рекомендации: проставить UTM-метки во всех рекламных объявлениях, чтобы более детально анализировать трафик идущий на сайт с разных источников.

Смарт-баннеры:

Группы смарт-баннеров разделены по географии, отдельно Москва и МО, СпБ и Лен.обл и оставшиеся регионы, что удобно для анализирования регионов и распределению бюджетов.

Минус в том, что в кампании источник товаров-сайт. Смарт-баннеры, динамические объявления, объявления для товарной галерея лучше настраивать на основе фида, а уже в крайнем случае с сайта. В случае настройки по фиду, кампании работают лучше и более точно происходит таргетинг.

В кампании Смарт-баннеры не используется возможность минусовать неэффективные площадки.

В период с 01.03 по настоящее время потели на неэффективных площадках составили 2606 руб.

Баннер на Поиске.

Очень хорошо, что используется баннер на Поиске.

На странице показывается только один баннер, что привлекает к нему всё внимание, т.е. баннер работает и на имидж, узнавание бренда. Кроме того, по исследованиям Яндекса, одновременный показ баннера на поиске с объявлениями увеличивает эффективность рекламной кампании.

Ретаргетинг

Всегда нужно взаимодействовать с пользователями сайта, которые были на нем, так же привлекать похожие Look-alike аудитории.

По настройкам рекомендации подключить товарную кампания, чтобы показы шли в товарной галерее под результатами Поиска.

Это привлечет больше заинтересованной аудитории.

Бюджет

Стоит пересмотреть бюджеты и стратегии в рекламных кампаниях, так как сейчас бюджет распределен менее эффективно.

Например доля выигрышей в кампании «Поиск | MUST HAVE Гребной тренажер | Россия» всего 18,55%. Доля выигрышей - это доля выигранных аукционов за показ рекламы в общем количестве аукционов, в которых участвовала кампания.

Показы идут на низких позициях, соответственно низкая кликабельность объявлений.

Рекомендуется пересмотреть рекламные бюджеты, а так же провести анализ по географии пользователей. Так как доля выигранных показов небольшая, показы идут по всей РФ. Лучше охватить меньше географию, показываться выше и привлекать трафик, который находится территориально ближе.