💼Кейс:🔎Аудит Рекламных кампаний в Яндекс Директ сайта: garden-apart.ru

Структура рекламного аккаунта.

Настроены 2 рекламные кампании на Поиске, в которых работают 3 группы.

В рекламном аккаунте отсутствуют рекламные кампании для показа в сетях на площадках Яндекс и это существенно срезает целевую аудиторию.

В настройках рекламных кампаний глобальных ошибок нет, но будут небольшие рекомендации.

В объявлениях нет промоакций. Рекомендуем заполнить это расширение, что в процессе увеличит заметность объявлений, повысится их кликабельность и уменьшится стоимость клика.

В настройках рекламных кампаний рекомендуется включить мониторинг сайта. При технических проблемах с сайтом, это сэкономит ваши средства.

Настройки объявлений в целом выполнены хорошо, за исключение одного, в кампании 86820414 нет описаний к быстрым ссылкам и вместо 8 их всего 4. Рекомендую добавить данный параметр, чтобы объявления были наиболее заметны.

Так же рекомендуется поработать со структурой групп. Ключевые фразы разбить на наибольшее количество групп, для каждой группы добавить релевантный заголовок.

Сейчас же настроены все ключи в основной группе и 18 объявлений с разными заголовками в этой группе.

Если поверхностно проанализировать отчет, можно сделать выводы.

В кампаниях на Поиске низкий CTR. В идеале он должен быть не ниже 10%, но тут играет роль позиция показа в среднем 3,79. Чтобы увеличить этот показатель, надо увеличивать бюджет и ставки.

В данной нише основные конкуренты сайты агрегаторы, например: cian.ru, travel.yandex.ru, ostrovok.ru, sutochno.ru.

Конкурентов перечисленных выше, трудно сдвинуть в поисковой выдаче.

Если смотреть показатель Доля выигрышей. Доля выигранных аукционов за показ рекламы в общем количестве аукционов, в которых участвовала кампания. Доля составляет 32,64%, означает что около 70% показов теряется из-за ограничения бюджета и ставки.

Отталкиваясь от этих показателей, в аккаунте есть положительные моменты. Трафик на сайт идет целевой, что видно из показателей отказов. В среднем они составили 22,35% при норме не выше 35%. Так же с сайта есть конверсии бронирование, что подтверждает Яндекс Метрика.

Структура рекламного аккаунта.

Рекомендации.