💼Кейс:🔎Аудит Рекламных кампаний в Яндекс Директ сайта virtuozoff, направление: Обучение вокалу с нуля.
По сайту сразу бросается в глаза, что не установлен SSL-сертификат, это может отпугнуть пользователя и он не оставит контактные данные на сайте. При запуске сайта на продвижение, необходимо обязательно установить SSL-сертификат.
Структура рекламного кабинета
В рекламном аккаунте настроены 3 рекламные кампании.
- Баннер на Поиске до конца не настроен и не запускался.
- Текстово-графическая кампания на Поиске и в РСЯ
- Мастер кампаний.
Текстово-графическая кампания
При настройке такого типа кампаний не правильно выбраны места показа. Рекомендуется разделять Поиск и РСЯ, чтобы более точно анализировать статистику, управлять ставками и влиять на среднюю стоимость кликов, разделяя места показов.
Стратегия выбрана максимум конверсий с оплатой за конверсию.
Много раз тестировалась данная стратегия в кампаниях на Поиске, так же многие специалисты Яндекс тестируя такой подход к рекламе сообщают, что она не работает на Поиске. В РСЯ стоит ее протестировать, в некоторых нишах это работает, но на Поиске эффекта не стоит ждать. Поэтому лучше разделить кампанию отдельно Поиск и РСЯ и тестировать разные стратегии.
Так же в некоторых аккаунтах необходимо прохождение верификации для запуска кампаний с оплатой за конверсию, сейчас это не выполнено.
В рекламной кампании используется промоакция, что увеличивает кликабельность объявлений. Многие ее не используют, в данном случае акция хорошо прописана и должна приносить дополнительные клики.
Нет минус-фраз на кампанию, что приводит к показам по нецелевым запросам и приводит на сайт незаинтересованную аудиторию. Кликабельность объявлений может падать, что приводит к уменьшению показов (в кампаниях с оплатой за конверсию) и увеличению стоимости клики (в кампаниях с оплатой за клики).
В рекламной кампании настроена одна группа объявлений. Не проработана семантика, много конверсионных ключей упущено. Рекомендуется проработать семантику, разбить на группы, чтобы объявления в группах соответствовали запросу пользователя и были более кликабельны.
Объявления хорошо проработаны, использованы все расширения, что делает их более кликабельными и привлекательными для пользователей.
Мастер кампаний
Структура объявлений проработана хорошо. Используются все заголовки, тексты объявлений, изображения и быстрые ссылки.
Регион показа настроен с помощью радиуса. Данная настройка в Яндекс работает только на мобильных устройствах, на которых установлены Гео сервисы от Яндекс. На компьютерах данная настройка не работает и теряется целевой трафик.
Категория таргетинга выбрана с ручными настройками, но не добавлены ключевые фразы, что противоречит настройкам. Для показа без ключей необходимо выбрать подбор аудитории автоматически, но лучше добавить ключи.
В рекламной кампании выбрана стратегия доля целевых расходов(оплата за конверсию). Стратегия работает только в интернет магазинах с настроенной электронной коммерцией. Поэтому лучше выбрать одну цель для оптимизации.
Рекомендации
Переработать полностью семантику, разбив на группы. Собрать для кампаний минус-фразы. Перенастройка кампаний по всем правилам Яндекс, учитывая рекомендации выше. Протестировать 2 подхода к настройке.
Запишитесь на аудит вашей рекламной кампании.
Чтобы записаться на консультацию перейдите по ссылке:
https://vk.com/app5898182_-170674999#s=439008
и нажмите кнопку “Разрешить”, чтобы я мог отправить вам сообщение со ссылкой на небольшую анкету.
После заполнения анкеты вы сможете выбрать удобные для вас дату и время консультации.