Аудит рекламной кампании «залог-недвижимость-москва.рф» Период проведения с 02.03.21 по 02.09.21
Рекомендации: Добавить организацию в справочник и привязать к объявлениями. Чем полезна карточка организации? Объявления с карточкой организации могут показываться вместо визитки на поиске Яндекса
так выглядит карточка организации в объявлении:
Рекомендации: Мало минус-фраз, должно быть намного больше.
К чему приводит плохая проработка минус-слов: Снижение CTR. CTR – это коэффициент кликабельности объявления, который равен отношению числа кликов к показам. Чем показатель выше, тем меньше вы платите за переход. Показы нерелевантных объявлений снижают показатель кликабельности. Пользователи будут видеть предложение, пропускать его и искать нужный товар или услугу дальше, а ваша стоимость клика постепенно расти.
Трата бюджета на мусорные запросы, которые маловероятно приведут к покупке. Часть пользователей, увидев нерелевантное объявление, пропустит его, а часть кликнет, надеясь все-таки найти нужный товар на сайте, но, не отыскав его, просто уйдет с ресурса. Таким образом, вы заплатите за нецелевой переход, а статистика поведения пользователей на сайте ухудшится.
Рекомендации: Отсутствуют минус-площадки на которых не должна показываться реклама.
К чему это приводит: Существует определенное количество сайтов, на которых ваша реклама в Яндекс. Директ будет показываться неэффективно в большинстве случаев. Обычно это связано с тематикой, содержанием самой площадки и, соответственно, с аудиторией, которая эти площадки посещает. ПОТЕРЯ В ДЕНЬГАХ 1368 РУБ.
Рекомендации: уменьшить показы по десктопам т.к. мобильный трафик у нас преобладает
Рекомендации: уменьшить показы по десктопам т.к. мобильный трафик у нас преобладает
Рекомендации: Отсутствуют быстрые ссылки и описание у быстрых ссылок. Зачем нужно описание? Для предпринимателя или маркетолога в первую очередь важны конверсии и продажи, поэтому заполнение дополнительных быстрых ссылок в директе поможет визуально увеличить объявление на поисковой выдаче, занимать больше места на экране пользователе, объявление становиться заметнее. В быстрых ссылках можно указать дополнительные преимущества предложения которые не вошли в текст, тем самым обойти ограничение яндекс директа по количеству символов в тексте. ... Описание к одной быстрой ссылке до 60 символов. Вполне можно раскрыть суть, о чем содержание быстрый ссылки и помочь пользователю сделать выбор, кликнуть на нее или нет.
Рекомендации: Отсутствуют UTM метки. Зачем использовать UTM метки? Благодаря этим данным маркетолог будет знать, сколько человек пришло из поиска, а сколько из объявлений в ВКонтакте. Точные цифры нужны, чтобы корректировать рекламу. Без анализа и доработок продвижение сайта обречено на провал.
Рекомендации: 21 конверсия 4 из них не целевые. На 352 ключевые фразы потрачен бюджет 42 318 руб., цена лида 2 489 руб. По факту вам 16 фраз принесли конверсии
- 352 ключевые фразы у вас есть в РК, 127 фраз имеют частотность "0", по факту у вас работает 227 ключей, что мало для данной ниши
-Неправильно сгруппированы фразы между собой, это влияет на CTR, на цену за клик и на качество объявлений
Рекомендации: Нет возможности посмотреть поведение пользователей на сайте, переустановить код счетчика на сайте и включить вебвизор
-Добавить новые ключевые слова, недополучаете трафик
-Добавить организацию в справочник
Рекомендации: Убрать минус-слова
Рекомендации: Отсутствуют минус-площадки которые съедают бюджет
Рекомендации: Отсутствуют объявления с широкоформатными картинками
Рекомендации: Кросс-минусация в РСЯ не нужна.
Вывод: Предлагаю вообще отключить РСЯ т.к. потрачено 50 000 и получено 5 конверсий, лучше перераспределить этот бюджет РК на поиск.
Вместо РСЯ создать рекламу ретаргетинг. РЕТАРГЕТИНГ ЭТО ОЧЕНЬ ХОРОШИЙ ТРАФИК. РЕТАРГЕТИНГ И ПОДБОР АУДИТОРИИ — ЭТО СПОСОБ ПОКАЗЫВАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ ТОЛЬКО ИНТЕРЕСУЮЩИМ ВАС ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ. НАПРИМЕР, ТЕМ, КТО ПОСЕТИЛ САЙТ
В аудите я показал как в вашем аккаунте можно снизить/перенаправить на расходы на рекламу в 56 000 руб. уже со следующего месяца.
Хотите получить такие же результаты? Запишитесь на бесплатную консультацию по ссылочке ниже
https://vk.com/app5898182_-170674999#s=439008
и нажмите кнопку “Разрешить”, чтобы я мог отправить вам сообщение со ссылкой на небольшую анкету.
После заполнения анкеты вы сможете выбрать удобные для вас дату и время консультации. Мы с вами вместе разработаем план действий, чтобы вы тоже получили целевых клиентов по минимальной цене на свой сайт.