💼Кейс:🔎Аудит Рекламных кампаний в Яндекс Директ сайта https://www.timurarch.ru

Структура рекламного кабинета.

В рекламном аккаунте настроены 15 рекламных кампаний:

- 12 кампаний на Поиске с различными ГЕО

- 2 кампания РСЯ

- Подключена подписка Яндекс Услуги

Кампания на Поиске Новосибирск.

Непосредственно в настройках рекламной кампании на Поиске недочетов немного.

Подобрана стратегия с ручным управлением ставками, ставка проставлена для максимального охвата. Но по некоторым ключам стоит ее приподнять, чтобы попадать в спецразмещение по данной фразе.

В настройках кампании присутствуют минус фразы, что означает семантика при сборе прорабатывалась, показы идут по целевым ключам.

Не хватает промоакции, чтобы объявление при показе занимало больше места в рекламной выдаче и было более кликабельно. На данный момент этот параметр не настроен.

В рекламных объявлениях используются многие расширения.

2 заголовка, текст, уточнения, быстрые ссылки. Единственный недочет не заполнены описания к быстрым ссылка. Это означает объявления не показываются в расширенном формате и менее кликабельны.

У остальных кампаний на Поиске такие же ошибки.

Кампания РСЯ Новосибирск.

В настройках рекламной кампании стратегия перестала обучатся и не принесет результата. Целевые действия и их ценность явно занижена.

Исходя из настроек рекламной кампании видно, что счетчик Яндекс Метрики настроен полностью по авто целям. Так как они могут срабатывать некорректно, то оптимизация кампаний может идти хуже и приносить меньший результат.

Рекомендуется настраивать цели в Метрике через JavaScript.

Так же как и на Поиске добавить промоакцию, чтобы объявление было наиболее кликабельным.

Ключевые фразы в РСЯ подобраны интересным образом. Но такая настройка имеет место быть, возможно тестируется своя стратегия.

В кампании РСЯ использованы 2 стандартных изображения. Для большего охвата рекомендуется добавить широкоформатное, чтобы охватывать наибольшее количество площадок.

Рекомендации

1. Во всех кампаниях добавить промоакции.
2. Поработать с структурой объявлений. Добавить описания к быстрым ссылкам.
3. Пересмотреть ставки в кампаниях с ручными настройками.
4. Частично пересмотреть стратегии в некоторых кампаниях. уделить внимание кампаниям без обучения.
5. Настроить отправку целей в Метрике.
6. Добавить изображения в РСЯ.
7. Протестировать стратегию мастера кампаний с оплатой за конверсию