Вся правда об алгоритмах Instagram
Почему reels не набирают просмотры и не приводят клиентов?
В последнее время часто слышу, что просмотры reels сильно упали. Признаюсь, что у меня тоже были ролики, которые в Instagram набрали 700 просмотров, а в Youtube - 15 тысяч.
Когда стараешься, снимаешь, а в итоге просмотров мало, то начинаешь думать: я "в теневом бане", "алгоритм меня не любит", "инста не дает мне охваты, не показывает меня моим подписчикам и нужной аудитории" и т.д.
И главное: что я делаюн е так?! 🧐
Эта статья - анализ работы алгоритмов, основанный на официальных источниках - инструкциях от Instagram и сообщениях от СЕО Instagram - Адама Моссери.
Что вы узнаете из статьи?
- Какая оптимальная длина reels для привлечения клиентов?
- Правда ли, что надо постить несколько роликов каждый день?
- Сколько роликов надо снять, чтобы они начали залетать?
- Как "раскачать" алгоритмы?
- Что важнее: лайки, репосты или сохранения?
- Как сделать так, чтобы видео попадали в рекомендации?
- Существует ли "теневой бан" и как из него выйти?
Цель любой социальной сети - заработать как можно больше. И чтобы там не говорил глава Инстаграм Адам Моссери, что их цель "объединять людей", "сделать этот мир лучше", главное - это деньги.
Основной доход Инстаграм получает от рекламы, поэтому чем больше и дольше люди смотрят рекламу - тем больше зарабатывает соц.сеть.
А как заставить людей заходить в приложение и смотреть рекламу? Сделать так, чтобы в нем было очень интересно. И в этом Instagram помогают блогеры. Они создают контент, а алгоритмам остается только найти самое интересное и показать пользователям.
Поэтому разобраться как работают алгоритмы значит понять, а как они решают, интересно вы снимаете или не очень?
🔴 Миф 1. Есть «удачное» время для публикации
«Говорят, что если выкладывать ролик в 10.00 или 18:00, он залетит»
Я также слышала теорию, что видео наберет больше, если разместить его во вторник и четверг, а самый провальный день по просмотрам - воскресенье.
- Алгоритм не зависит от времени и дня недели, он продвигает интересные ролики, независимо от того, когда они опубликованы.
- Instagram тестирует ролики в течение 24-48 часов и показывает их разным группам людей.
👉 Что делать?
Посмотреть, в какое время твоя аудитория активна, стараться размещать видео в это время, но не зацикливаться на этом.
🔴 Миф 2. «Чем чаще размещаешь Reels, тем больше просмотров»
«Если выкладывать ролики каждый день или несколько раз в день, Instagram начнёт показывать их чаще и большему количеству людей».
✅ Как на самом деле:
Есть доля правды.
«Чем больше вы постите - тем больше людей увидят ваш контент. Лучше - хотя бы раз в неделю», - сказал глава Инстаграм Адам Моссери.
При этом я вижу, что у многих просмотры от ежедневного постинга снижаются, но чаще всего дело в самих роликах.
👉 Что делать?
Если вы можете ежедневно создавать рилсы с интересным сценарием, использовать механики вовлечения и удержания внимания, то ежедневный контент - ваш способ очень быстро набрать аудиторию. А если пока нет, то лучше 3 видео в неделю по стратегии, которая ведет к продажам вашего продукта, чем ежедневно снимать просто «чтобы было».
🔴 Миф 3. «Чтобы раскачать алгоритмы, нужно снять 30 Reels подряд»
«Если сделать челлендж 30 Reels за месяц, Instagram увидит активность, оценит регулярность и упорство и начнёт активно продвигать видео».
✅ Как на самом деле:
Многие уже пробовали челленджи 30 и более reels и убедились, что от них нет толку. Если каждый день размещать что попало, алгоритм "не раскачается", не будет ни просмотров, ни клиентов.
Но если у вас есть стратегия: вы понимаете, для кого снимаете, какая цель у роликов, как выстраиваете воронку из ролика и т.д., то делая reels регулярно, вы быстрее будете находить идеи, адаптировать под свою нишу и тестировать.
При условии, что вы учитесь снимать интересно, работаете над удержанием зрителя, сценариями, форматами и грамотно используете триггеры вовлеченности. Чем больше снимаете - тем быстрее получаете опыт.
Мое мнение - если вы хотите активно продвигаться, то нужно снимать не менее 3-х reels в неделю. При этом вы не размещаете все подряд, а у вас есть стратегия и каждый ролик все лучше и лучше.
👉 Что делать?
Лучше меньше, но качественнее. Продумывать сценарий и заголовок, удерживать внимание с первой секунды и чем больше удержание - тем больше просмотров.
🔴 Миф 4. Если ролики не набирают, значит я в "теневом бане"
❌ "Я снял ролик, а он не набирает охваты. Наверное, меня заблокировали?"
Если вы снимаете качественные ролики, на широкие темы, пишете вовлекающие сценарии, но они долго не выходят в рекомендации и их видят только ваши подписчики, то, возможно, аккаунт в бане и алгоритмы Инстаграм просто не рекомендуют ваш контент.
Заходите в Настройки, Статус аккаунта, галочки должны быть зелеными
Если нет ограничений, все галочки в статусе аккаунта зеленые, а ролики набирают мало - может ли быть такое, что аккаунт не в обычном бане, а в неофициальном - "теневом"?
У Адама Моссери неоднократно спрашивали, есть ли "теневой" бан? И он всегда отвечал, что нет, задача Инстаграм - показать как можно больше интересного контента своим пользователям.
Его рекомендация - пробовать другие идеи и форматы, улучшать сторителлинг и сценарии.
🔴 И вот главные принципы работы алгоритмов:
По словам Адама Моссери, есть два алгоритма:
- Первый следит, как на контент реагируют ваши подписчики
- Второй анализирует, как реагируют неподписанные люди
И для первого и для второго важны несколько метрик:
При этом для первого немного важнее лайки, а для второго - репосты.
👁🗨 А что же самое главное?
Самая важное - как долго люди смотрят ваш ролик или "глубина просмотра". Нужно, чтобы смотрели хотя бы более половины ролика, т.е. из 10 сек - 5 сек.
Недавно в статистике каждого reels появилась информация - какой % людей смотрели ваш ролик более 3 секунд.
Эта статистика подсказывает, что алгоритмы обращают внимание на то, сколько человек не смахнули ваш ролик в первые 3 секунды и это важный параметр.
Как сделать так, чтобы ролик смотрели более 3-х секунд?
А теперь смотрите разницу в просмотрах. У первого - 1600 просмотров, у второго - 8,4 миллиона.
Хороший заголовок - это 50% успеха в reels. Если он не цепляет, слишком общий или банальный, не вызывает желания узнать, что будет дальше, то ролик смахнут в первые секунды.
И еще одна ошибка - отсутствие заголовка. Такие ролики обречены на провал.
Не использовать заголовок в видео можно только если вы Филипп Киркоров или Оля Бузова и вас будут смотреть, даже если вы молча сидите в кадре. Или вы снимаете ролики уровня голливудского фильма, т.е. визуал настолько сильный, что заголовки не нужны.
И вторая и третья по важности метрики алгоритма Instagram - число репостов и лайков.
Адам Моссери неоднократно говорил, что миссия Инстаграм - объединять людей. Если люди много репостят ваш рилз - алгоритм понимает, что контент соответствует этой миссии и начинает его продвигать.
👆Лайфхак:
Когда создаете видео думайте, будут ли это отправлять друзьям и себе в сториз? Это понятно, интересно, вдохновляюще, смешно? Этим хочется поделиться?
Есть мнение, что репостят в основном юмор. А что тогда делать серьезным экспертам, кто не готов размещать шутки и мемы?
Вот несколько примеров, которые доказывают, что репосты набирают не только шутки, но и интересный экспертный контент. Без душной пользы, не скучный, вовлекающий и удерживающий внимание, на широкие темы.
🔬Мой опыт:
У меня залетали ролики глубина просмотра которых больше 50%.
Вот статистика моего reels, который набрал 3,7 млн просмотров. Его длительность - 10 секунд, а среднее время просмотра - 7 секунд, т.е. более 50%. И при этом у ролика 197 тысяч репостов.
А это статистика еще одного моего ролика на 550к просмотров. При длительности 13 секунд глубина просмотра 15 секунд, т.е. люди смотрели его несколько раз. Это, кстати, не мем, а ролик в формате говорящей головы.
Reels, которые у меня набрали сотни тысяч и миллион просмотров - на максимально широкие темы.
Если я снимаю ролик на тему "как работают алгоритмы Инстаграм" или "как написать хороший сценарий" - то он вряд ли залетит.
Сколько людей в Инстаграм снимают рилс и интересуются продвижением? Мало. А если тема неактуальна, то люди смахивают ролик в первые 3 секунды, глубина просмотра падает и Инстаграм перестает его его рекомендовать.
И это основная ошибка большинства экспертов - снимать ролики на узкие экспертные темы, не понимая свою целевую аудиторию, как люди мыслят и чего хотят. Никто не залипает в рилсах, чтобы узнать какие витамины содержатся в шпинате. Зато всем интересно, как худела Лариса Долина, что съесть, чтобы выглядеть моложе и почему нельзя пить молоко (даже если на самом деле можно).
Поэтому если вы активно продвигаетесь, хотите набирать подписчиков и привлекать клиентов, то главный навык, который вам нужен - находить широкую тему, связывать ее со своей, писать вовлекающие сценарии и выстроить воронку продаж из reels.
Ролики на узкие экспертные темы тоже нужно снимать, у них другая цель и они приводят клиентов, если сделать все правильно и есть воронка продаж из рилс.
Как всегда - во всем важна стратегия.
❌ Какие ролики точно не наберут много просмотров:
- Ролики с водяными знаками других приложений. Например, TikTok или приложений для монтажа. Инстаграм не хочет рекламировать другие приложения - всё логично.
- Ролики более 3-х минут.
Лучше делать ролик как можно короче, оптимально - 30-40 секунд - так выше шансы, что у него будет большая глубина просмотра. Недавно Моссери сказал, что Инстаграм будет продвигать контент до 1 минуты. Но если вы новичок, то удержать внимание зрителя в течение 1 минуты непросто, поэтому начинайте с роликов длительностью не более 30 секунд.
📲 Итоги или всё, что нужно знать про алгоритмы Instagram:
▫️Если reels не набирают много просмотров, то проверьте, не находится ли аккаунт в бане.
▫️Снимать каждый день необязательно, хаотичный контент не поможет "обучить" алгоритмы, лучше 3-4 видео в неделю, но в соответствие со своей стратегией продвижения.
▫️Главная метрика для алгоритмов - удержание зрителя: чем дольше человек смотрит ваш рилс - тем большему количеству людей он будет показан.
▫️Что заставляет людей смотреть reels дольше: интересный сценарий, цепляющий заголовок, триггеры вовлеченности и удержания внимания.
▫️Первые 3 секунды видео самые важные. Используйте цепляющие заголовки.
▫️Что еще важно для алгоритма: репосты и лайки. При написании сценария и выборе темы для рилс подумайте, хочется ли этим поделиться? Люди делятся не только шутками и мемами, но и интересным экспертным контентом.
▫️Какие ролики размещать нельзя: с водяными знаками других приложений, ролики более 3-х минут и нарушающие требования Инстаграм.
▫️Оптимальная длина ролика - 30-40 секунд. Если снимать ролики длительностью более 1 минуты, то удержать внимание сложнее.
▫️Волшебные таблетки в стиле: разместить ролик в определенное время или через отложенный постинг, сделать какие-то особые настройки и т.д. - не работают. Нужно научиться делать интересный, вовлекающий контент.
И главное:
Нужно разобраться, как работают алгоритмы, как писать вовлекающие сценарии и цепляющие заголовки и удерживать внимание.
Но вам же нужны еще и клиенты и подписчики? Чтобы люди не только смотрели ролик, но и переходили в аккаунт, подписывались и покупали.
Для этого нужна стратегия и воронка продаж.
- Что происходит со зрителем после просмотра ролика
- Что добавить в описание
- Что происходит после подписки
- Как сделать так, чтобы продвижение через рилз было системой
- Как выстроить воронку продаж через рилз, чтобы люди подписывались и покупали
Если ваши Reels не приводят клиентов, значит, где-то есть пробелы:
- Алгоритм не видит вашу ЦА - показывает ролик не тем людям.
- Нет четкого призыва к действию - зритель не понимает, что делать дальше.
- Воронка не настроена - даже если зашли в профиль, никто не покупает.
Хотите узнать, где именно вы теряете клиентов?
Я бесплатно разберу ваш аккаунт и reels:
- упаковка профиля — почему люди не подписываются.
- разбор последних Reels — почему нет просмотров/конверсии.
- темы для съемки — что снимать, чтобы приходила ваша ЦА.
- воронка продаж — куда вести зрителя после просмотра.
Это не просто обратная связь, а конкретные шаги, которые нужно исправить.
👉 Записаться можно, кликнув по этой ссылке.
Мои разборы уже помогли клиентам увеличить охваты в 3 раза и запустить первые продажи через Instagram. Результаты зависят только от вашей решимости действовать!
Вот несколько отзывов моих клиентов о разборах:
Еще полезные и самые популярные статьи в моем Telegram-канале:
📎 5 форматов reels, которые привлекают подписчиков и клиентов: инструкция, примеры, подробные пояснения, как снять
Как создать продукт, который купят?
Что снимать в reels, чтобы ролики репостили: примеры из разных ниш