5 форматов reels, которые привлекают подписчиков и клиентов

Что снимать в reels, если вы эксперт?

"Что снимать, что видео залетали и с них приходили подписчики и клиенты?" — главный запрос экспертов и предпринимателей, которые хотят привлекать клиентов из reels, Youtube Shorts и TikTok.

Я изучила тренды, отсмотрела сотни успешных роликов и поняла, какие форматы работают, а какие точно нет. Теперь делюсь этим опытом, чтобы помочь вам создавать рилсы, которые набирают просмотры, приводят подписчиков и клиентов.

Что вы узнаете из этого гайда?

• Что снимать, если вы продаёте услуги, товары, курсы или развиваете личный бренд
• Как снимать интересно и не тратить на это весь день
• Как создавать качественный контент, даже если вы не хотите показывать своё лицо
• Ошибки, которых нужно избегать, чтобы не тратить время впустую.

Этот материал не о сложных формулах или трендах. Это практическое руководство для тех, кто хочет вдохновиться, найти новые идеи, понять, что работает, и сразу начать снимать.

Личные reels — это видео, в которых автор раскрывает свою индивидуальность, ценности и жизненные взгляды. Вы словно ведёте личный дневник, но делаете это публично. Такие ролики помогают установить эмоциональную связь с аудиторией, сделать ваш контент более человечным и выделиться среди конкурентов.

Задачи личных Reels:

• Создать доверие к вам как к личности
• Показать вашу уникальность и отличия от других экспертов
• Укрепить эмоциональную связь с аудиторией, которая разделяет ваши ценности
• Вызвать симпатию и интерес к вашей жизни, а это мотивирует людей подписаться

Что публиковать:

1. Личные истории и опыт: значимые события, трансформации, победы, ошибки, провалы, уроки и выводы, которые вы сделали. Пример:

• «Я бросил университет, не имея плана, и через год заработал на квартиру. Вот как я это сделал»
• «Как я провёл выходные на Бали: личный опыт и 3 совета, чтобы не разочароваться в поездке».

2. Ваши увлечения, мечты, цели или привычки. Пример:

• «Я читаю по 1 книге в неделю. Вот что изменилось за год»
• «30 дней эксперимента по набору подписчиков. День 5-ый»
• «30 дней без сахара → 3 неожиданных бонуса для кожи и энергии»

3. Ответы на распространённые стереотипы: «Все думают, что я [стереотип], но вот как всё на самом деле», «Моя реальность vs ожидания окружающих». Примеры:

• «"Ты же мать, тебе не до бизнеса". Как я запустила стартап с ребёнком на руках»
• «"После 30 поздно меняться". Как я сменила страну и профессию в 35»

4. Сравнения: "Как было раньше и как стало сейчас". Пример:

• «До и после: 2 года тренировок, 0 диет и -15кг на весах»
• «Мои родители в 25 лет: в браке, построили карьеру, уже есть ребенок, я в 25 лет: думаю, кем я хочу стать, когда вырасту»

5. Интересные мысли, уроки и выводы: из книг, фильмов или из общения с другими людьми. Примеры:

• «Мои 3 инсайта из книги Х, которые перевернули моё мышление»
• «5 фраз из книги «Атлант расправил плечи», из-за которых я открыла свой бизнес»
• «Цитата Сенеки, которая помогла побороть лень»

6. День из жизни эксперта — покажите процесс работы над проектом.

Кому подойдёт:

• Экспертам, которые хотят выстроить близкие отношения с аудиторией. Например, коучам, психологам, преподавателям иностранных языков. Транслируйте личный опыт, который вы можете связать с темой своей экспертности.
• Тем, кто хочет создать и укрепить личный бренд.
• Фрилансерам, которые хотят показать свою индивидуальность и подход к работе.
• Всем, кто хочет выделиться в конкурентной среде за счёт личного подхода.

Плюсы формата:

• Помогает создать эмоциональную связь с аудиторией. Личные истории вызывают у аудитории сопереживание, интерес и желание узнать больше о вас.
• Повысить лояльность. Когда аудитория чувствует, что знает вас как человека, она охотнее взаимодействует с вашим контентом и доверяет вашим продуктам.
• Выделиться среди конкурентов. Конкуренты могут копировать ваш экспертный контент, но вашу личность и опыт — никогда.
• Вдохновить аудиторию. Истории о трансформациях и достижениях мотивируют зрителей действовать.

Недостатки формата:

• Требует откровенности. Личные Reels сложнее снимать, так как нужно делиться искренними моментами своей жизни.
• Нужен баланс. Важно найти грань между личным и профессиональным, чтобы контент оставался интересным и полезным.
• Риск вызвать негатив. Личные взгляды или опыт могут быть неправильно поняты частью аудитории.
• Нужно владеть навыком сторителлинга. Личные Reels требуют чёткого повествования и, очень желательно, быть связанными с той деятельностью, которой вы занимаетесь.

Пример, как снять:

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Возможная реакция аудитории:

➕Если вы сделали всё правильно:

• «Вау, это так вдохновляет!»
• «Какой интересный опыт, хочу узнать больше!»
• «Ты такая молодец, спасибо за откровенность!»
• «Хочу так же, поделись советами»
• «Подпишусь, чтобы не пропустить следующий ролик»

➖Если же видео оставляет желать лучшего:

• «Ты кто вообще?»
• «И что мне с этим делать?»
• «Слишком затянуто и скучно»
• «Ну и? Мне-то что с того?»
• «Слишком много "воды", ничего нового»

Вдохновляющие reels — это ролики, которые побуждают зрителя задуматься о важном, поверить в себя, начать что-то делать или продолжить работать над своими целями. Основная цель таких видео — зарядить энергией и создать ощущение, что изменения возможны.

Чем вдохновляющие рилсы отличаются от личных?

• Вдохновляющие рилсы направлены на зрителя с целью побудить его на конкретные действия или изменения. Например: «Ты можешь изменить свою жизнь за 5 минут!», «Начни сегодня!», «Вот 3 способа сделать это».
• Личные рилсы направлены на раскрытие автора через его опыт, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией и вызвать доверие. Например: «Как я преодолел страх публичных выступлений». Вдохновение здесь это скорее побочный эффект: зритель слышит историю и пример автора, вдохновляется и решает действовать сам.

Что публиковать:

1. Истории успеха: как человек достиг своих целей, несмотря на трудности. Примеры:

• «Почему ты недооцениваешь свои способности? История, которая тебя удивит»
• «Ты не сдавалась, когда казалось, что это предел. Теперь твоя жизнь выглядит так: пляжи Бали, машины и пр.»

2. Мотивационные фразы и афоризмы, которые заставляют задуматься.

• «Начни с малого — и вот, как это изменит твою жизнь через год»

3. Вдохновляющие моменты из фильмов, книг или реальных событий.

• «Твои 5 минут мотивации: посмотри это, если сейчас трудно!»
• «Ты можешь больше, чем думаешь. Доказательства в ролике»

4. Советы по саморазвитию. Пример:

• «5 шагов, чтобы начать новую жизнь уже сегодня»

Кому подойдёт и в каких ситуациях:

• Людям, работающим в образовательной и коучинговой сфере (коучи, психологи, тренеры по личностному росту).
• Экспертам, которые хотят усилить личный бренд через мотивацию своей аудитории.
• Всем, кто стремится вдохновить своих подписчиков и показать ценность действий.
• В ситуациях, когда нужно поддержать аудиторию и дать ей заряд энергии для новых свершений.

Плюсы формата:

• Лёгкость в создании. Достаточно взять вдохновляющую цитату из фильма или книги, поделиться своими мыслями или личной историей, и ролик почти готов.
• Универсальность: Мотивационные видео подходят для широкой аудитории, вне зависимости от возраста или профессии.
• Повышение лояльности: Помогая зрителям поверить в себя, вы укрепляете их привязанность к вашему контенту.
• Виральность. Эмоциональный посыл и вдохновляющий контент имеют высокие шансы на распространение через сохранения и репосты.

Недостатки формата:

• Отсутствие оригинальных идей. Часто такие видео опираются на банальные утверждения вроде «поверь в себя», «живи моментом». Они не предлагают зрителю ничего нового или осмысленного, что могло бы реально зацепить.
• Отсутствие конкретики: «Живи как будто это твой последний день» звучит красиво, но не помогает решить реальные проблемы. Мотивация, не подкреплённая конкретными шагами, быстро забывается.
• Риск вызвать негатив: Если автор не подкрепляет свои посылы реальной историей или достижениями, такие видео часто воспринимаются как пустые слова.

Пример, как снять:

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Возможная реакция аудитории:

➕Если вы сделали всё правильно:

• «Вау, это то, что мне нужно было услышать!»
• «Если у других получилось, у меня тоже получится»
• «Спасибо за вдохновение, это было мощно!»
• «Теперь я точно начну работать над своей целью»
• «Подпишусь, чтобы получать больше таких видео»

➖Если видео оставляет желать лучшего:

• «Ой, я уже слышал это тысячу раз»
• «Опять эти клише, ничего нового»
• «Ой, тебя забыл спросить. Надоели эти непрошенные советы»

Развлекательные reels — это ролики, которые поднимают настроение, заставляют смеяться или удивляться. Контент с юмором привлекает внимание зрителей, а значит может набрать большое количество просмотров.

Что публиковать:

Всё, что цепляет зрителя, чтобы он забыл о скуке, поставил лайк и захотел показать друзьям:

1. Забавные ситуации из вашей ниши
2. Шутки, анекдоты, мемы
3. Тесты и викторины
4. Экстремальные трюки
5. Пародии на стереотипы (например, "Что думают люди vs. реальность в вашей профессии")
6. Челленджи — например, "Повтори этот эксперимент и покажи результат в комментариях".
7. Эксперименты. Примеры:
• «Что будет, если питаться один раз в день?»
• «Можно ли похудеть, питаясь только чипсами?»
• «Что будет, если месяц есть только бургеры?»

Кому подойдёт:

• Тем, кто хочет «разбавить» серьёзный контент. Например, вы учитель и показываете, как ученики забывают сделать домашку, но помнят все тренды из TikTok-а и песни Моргенштерна. Или психолог, который высмеивает типичное поведение родителей — всё это снижает дистанцию с аудиторией.
• Авторам, которые не боятся выглядеть несерьёзно. Если вы готовы к экспериментам с шутками, мемами и пародиями — это ваш формат.
• Если цель — популярность любой ценой. Если смешное видео станет вирусным и из него сделают мем, эксперта тоже будут узнавать.

Плюсы формата:

• Такие видео вызывают положительные эмоции у аудитории
• Чаще набирают большие просмотры
• Собирают больше комментариев и лайков
• Роликами чаще делятся с друзьями

Недостатки формата:

Такие видео развлекают аудиторию, но не всегда продают вас, как эксперта. Поэтому если видео наберёт миллион просмотров, подписчиков и денег оно может не принести.

Примеры, как снять:

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Возможная реакция аудитории:

➕Если вы сделали всё правильно:

• «Ржала до слёз!»
• «Класс! Пойду подруге покажу»
• «Как вы придумываете эти идеи? Обожаю!»
• «А этот автор прикольный, подпишусь»

➖Если видео оставляет желать лучшего:

• «Да ну, не смешно»
• «Почему я потратил время на это?»
• «Отстой»

Полезные reels — это ролики, в которых автор даёт зрителям полезный, практический или обучающий контент по своей теме.

Задача таких рилс — продемонстрировать свою экспертность, передать знания и повысить уровень авторитета, сформировать доверие и лояльность у аудитории.

Что публиковать:

1. Рейтинги и тренды

• «ТОП-5 книг по воспитанию без криков и угроз»
• «3 подкаста для родителей, которые устали от советов бабушек»
• «ТОП-5 приложений для монтажа видео на телефоне»
• «3 неожиданных модных тренда 2025 года — что носить, чтобы оставаться стильной»

2. Советы, идеи и инструкции

• «Фраза, которая остановит детскую истерику за 10 секунд»
• «Что делать, если ребёнок не хочет учиться»
• «Как правильно питаться, чтобы живот был плоским»
• «Как учить 50 слов в день без зубрежки (метод полиглотов)»
• «Как за 1 минуту создать фотосессию со своим лицом с помощью нейросети?»

3. Ошибки и мифы

• «3 вещи, которые старят любой образ (даже если вам 25)»
• «Никогда не говори "Не плачь" детям»
• «Почему не стоит клеить обои зимой? Ошибка, которая испортит ремонт»
• «Главный миф о диетах, из-за которого ты не можешь похудеть»

4. Разборы и обзоры

• «Этот ролик набрал 35 миллионов просмотров. Узнай почему»
• «Тупой вопрос — идеальный ответ. Энн Хэтэуэй отвечает хаму»
• «Стоит ли заказывать косметику в Золотом Яблоке? Обзор пробников»

5. Истории, интересные факты и научные объяснения

• «Что, если есть много соли?»
• «Выгодно ли питаться готовой едой?»

6. Новости

• «Новый закон о блогерах. Кому предоставлять сведения в Роскомнадзор?»
• «Почему блогера Косенко, который кинул сына в сугроб, арестовали только спустя год? Комментарий юриста»

Кому подойдёт:

• Кто продаёт услуги: стилисты и визажисты, фотографы и видеографы, юристы, бухгалтеры, ремонтные бригады и т.д.
• Кто продаёт обучение: школы иностранных языков, дизайна, живописи и рисования, ораторского мастерства и т.п.
• Кто продаёт физические товары: производители и продавцы одежды, косметики, кухонной техники, гаджетов и аксессуаров, и др.
• Кто хочет стать популярным, лидером мнений в своей теме: коучи, психологи и специалисты по духовным практикам, бизнес-эксперты, фитнес-тренеры, эксперты по личным финансам и инвестициям, ИТ-специалисты и т.д.

Плюсы формата:

1. Привлекают целевую аудиторию: Экспертные ролики помогают найти людей, которые заинтересованы в вашей теме и могут стать вашими клиентами.
2. Укрепляют доверие: Полезный контент формирует ощущение вашей компетентности у зрителей.
3. Дают ценность аудитории: Каждый ролик отвечает на вопросы или закрывает потребности зрителей.
4. Долгосрочное воздействие: Сохранённые ролики часто пересматривают, что увеличивает их срок полезности.

Недостатки формата:

1. Нужно уметь объяснять сложные темы простым языком. Если использовать профессиональный жаргон или аббревиатуры, зритель не поймёт и смахнёт видео.
2. Риск снять скучный ролик. Если сценарий или подача неинтересны, видео быстро перелистнут.
3. Высокие ожидания у аудитории. Зрители ждут уникального, небанального контента, который даст реальную мгновенную пользу. Если материал повторяет то, что они уже видели, интерес быстро теряется.
4. Трудности с вовлечением. Полезный контент без эмоциональной подачи и техник вовлечения может набирать мало просмотров и комментариев.

Один из способов вовлечения — настроить выдачу дополнительного материала, если человек напишет кодовое слово в комментариях. Например:

«Напиши кодовое слово РЕЦЕПТ, и я вышлю гайд “30 простых рецептов для похудения, которые вы сможете приготовить за 15 минут”».

Примеры, как снять:

1. Рейтинги и тренды

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

2. Советы, идеи и инструкции

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

3. Ошибки и мифы

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

4. Разборы и обзоры

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

5. Истории, интересные факты и научные объяснения

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

6. Новости

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Возможная реакция аудитории:

➕Если вы сделали всё правильно:

• «Вау, круто, я не знал об этом!» — узнал что-то новое
• «Надо сохранить, вдруг пригодится» — сохранил, чтобы не потерять
• «Ого, а так можно было?!» — получил новые идеи
• «А этот человек реально разбирается в теме» — убедился в экспертности автора
• «Кхм, интересно, хочу узнать подробности» — перешёл в профиль, подписался, чтобы узнать больше
• «Хочу попробовать это прямо сейчас» — оформил заказ

➖Если видео оставляет желать лучшего:

• "Отстой, ничего нового"
• «Скукотища, еле досмотрел»
• «Слишком сложно, вообще непонятно»
• «Опять общие пустые советы, даже сохранять не буду»

Продающие reels — короткие видео, которые показывают продукты или услуги, дают полезные советы и мягко подводят к покупке.

Задача таких рилс — вызвать желание решить свою проблему, показать преимущества работы с автором и подтолкнуть зрителя к действию: написать кодовое слово в комментариях, перейти на сайт, зарегистрироваться на вебинар или оформить заказ.

Что публиковать:

1. Реклама своих продуктов и услуг

2. Демонстрация продукта. Краткие обзоры продуктов и услуг

3. Кейсы из практики — покажите реальные примеры решений проблем (например, «Как мы увеличили продажи на 200% с помощью одного изменения»).

Кому подойдёт:

• Всем, кто продаёт услуги, товары и обучение
• Кто продаёт услуги: психологи, визажисты, мастера маникюра, тату, свадебные организаторы и т.д.
• Кто продаёт обучение: курсы по рукоделию, кулинарные мастер-классы, уроки по йоге и др.
• Кто продаёт товары: магазины одежды, авторских украшений, мыла, свечей и т.п.

Плюсы формата:

• Привлекают тех, кому важно решить проблему, и отсекают равнодушных
• Укрепляют доверие и повышают лояльность: зритель видит, как продукт решает его проблему
• Помогают собрать контакты для связи с клиентами
• Увеличивают продажи: стимулируют перейти по ссылке и купить.

Недостатки формата:

• Продающие ролики, как правило, набирают меньше просмотров
• Если в ролике только реклама и нет интересных фактов или истории — зритель может не досмотреть его
• Если в каждом ролике кричать «Купите!», аудитория отпишется

Пример, как снять:

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Смотреть на YouTube | Смотреть в Дзене

Возможная реакция аудитории:

➕Если вы сделали всё правильно:

• «Да, это именно то, что мне нужно!»
• «Надо срочно заказать»
• «И где же вы раньше были!?»

➖Если видео оставляет желать лучшего:

• «Опять что-то впаривают»
• «Достали уже со своими продажами»
• «Опять пустые обещания»
• «Не верю»

💡Теперь у вас есть идеи для Reels

Но вот в чем проблема:

Можно снять крутой ролик, потратить кучу времени… а в итоге получить:
👉 100 просмотров и ноль подписчиков.
👉 Зрители уходят, даже не заглянув в профиль.
👉 Нет заявок, хотя вы стараетесь.

Знакомо?

Потому что идея — это только первый шаг.

Мало придумать классный рилс, его ещё нужно снять так, чтобы было интересно смотреть. И не просто выкладывать ролики, а выстроить систему, которая приносит подписчиков и клиентов.

Что нужно продумать:

• Что происходит со зрителем после просмотра ролика
• Что добавить в описание
• Что происходит после подписки
• Как сделать так, чтобы продвижение через рилз было системой
• Как выстроить воронку продаж через рилз, чтобы люди подписывались и покупали

Если ваши Reels не приводят клиентов, значит, где-то есть пробелы:

• Алгоритм не видит вашу ЦА - показывает ролик не тем людям.
• Нет четкого призыва к действию - зритель не понимает, что делать дальше.
• Воронка не настроена - даже если зашли в профиль, никто не покупает.

Хотите узнать, где именно вы теряете клиентов?

Я бесплатно разберу ваш аккаунт и reels:
- упаковка профиля — почему люди не подписываются.
- разбор последних Reels — почему нет просмотров/конверсии.
- темы для съемки — что снимать, чтобы приходила ваша ЦА.
- воронка продаж — куда вести зрителя после просмотра.

Это не просто обратная связь, а конкретные шаги, которые нужно исправить.

👉 Записаться можно, кликнув по этой ссылке.

Мои разборы уже помогли клиентам увеличить охваты в 3 раза и запустить первые продажи через Instagram. Результаты зависят только от вашей решимости действовать!

Вот лишь несколько отзывов моих клиентов о разборах:

Напишите мне на @irina_nu в Telegramе, и я покажу, как сделать ваш блог прибыльным и успешным

P.S. Если материал был полезен, оставьте отзыв в комментариях или в моём Telegram-канале.