531 покупка в приложении с AI - персонажами (дейтинг)

Задачи: тестовый период: протестировать рынок США, Великобритании, Канады, получить CPP (cost per perchase), от которого мы можем отталкиваться в планировании.

за месяц отлить 20 000$, при сдерживании KPI в 14$ per purchase, открывая все локации, но 30% бюджета оставляя на США, Великобритании, Канаде.

Что было сделано перед началом запуска:

1) закуплены и прогреты аккаунты для запуска рекламы

2) разработана стратегия и карта проекта

3) прописаны офферы

4) разработаны и утверждены креативы

5) созданы креативы-невидимки для обхода модерации Facebook

Креативы (выборочно):

Сложности:

1. Мы собирались работать на больших бюджетах, поэтому нам нужно было подготовить и прогреть для работы большое количество кабинетов.
2. Также, нам необходимо было разобраться с аналитикой, подключением и отключением рекламных кабинетов от аналитических систем.
3. Широкая автоматизированная отчетность, чтобы анализировать каждый кабинет и связки. Нами был подготовлен внутренний отчет с автоматизацией день в день, чтобы данные актуализировались постоянно.
4. Аналитическая система, в нашем случае Adjust, может подтягивать данные с задержкой, это должно было учитываться нами при оптимизации кампаний
   и масштабировании.
5. Удежание KPI на больших бюджетах, только к концу периода нам удалось выровнять показатели.

Результаты кабинета на тесте

ИТОГИ (ЗА ТЕСТОВЫЙ ПЕРИОД):

Потрачено: $452,11

Количество установок: 235

Покупок в мобильном приложении: 33

CPP: $13,7 Сумма покупок: $697,56

Месяц: Далее мы продлеваемся на месяц с условием открутить до 20 000$ и стараемся удержать KPI в рамках полученного на тесте, при этом нам открыты все локации, но 30% от бюджета мы оставляем на территории US, UK, СANADA.

Мы использовали 23 кабинета, покажем вам результаты двух из них, иначе кейс получится слииииииишком затянут:)

Результаты кабинетов (месяц)

Первые пару недель нас штормило в плане тестов новых локаций, но в конце нам удалось выровнять цену до 17$ в день, где мы можем теперь оптимизироваться дальше.

Результаты по Adjust

ИТОГИ (ЗА МЕСЯЦ):

Потрачено: $12 202,74

Количество установок: 13 142

Покупок в мобильном приложении: 511

CPP: 23,88 * c учетом теста новых территорий, на последней неделе CPP снизили до 17%

Сумма покупок: $10 328,7 в моменте, далее - LTV

Инстаграм и Фейсбук* Признана в РФ экстремистской организацией

Практикующий сертифицированный таргетолог Ирена Левченко

По вопросам сотрудничества пишите в Telegram: @irena_levchenko