May 1, 2020
Страница в Instagram базы отдыха
О проекте
База отдыха "Шишки на Лампушке" в Ленинградской области расположилась в 80 км от Санкт-Петербурга.
"Шишки на Лампушке" - это уникальная база отдыха в эко-стиле. База находится в чистом сосновом лесу на берегу озера Лампушка, территория базы составляет более 30Га. Все дома базы отдыха выполнены в стилях стран мира: Русская деревня, Шведская Лапландия, Баварский хутор, Норвежская деревня, Восточная Медина, Финская деревня.
Задачи:
- Увеличение узнаваемости
- Увеличение доли молодой аудитории (люди в возрасте от 25 до 35 лет) для страницы базы отдыха в Instagram
Сложности:
- Отсутствие информации о конкурентах и какой-либо статистики
- Отсутствие готовой базы клиентов - вся информация о клиентах хранится на разных носителях, отсутствие единого источника информации о клиентах базы отдыха
- Ограниченное количество готовых фото- и видеоматериалов
- Удаленность базы отдыха от города
- Ограниченный бюджет на создание фото- и видеоконтента
Ход работы:
- Проведение конкурентного анализа, анализа соц.сетей конкурентов.
- Разработка стратегии присутствия в социальных сетях. Разработка контент-стратегии.
- Сегментирование аудитории, сбор базы существующих клиентов.
- Подготовка контента: написание постов, съемка и сбор фото-, видео.
- Введение новых рубрик, увеличение доли познавательного и развлекательного контента, задействование большего количества фотографий с участием людей, сбор и публикация отзывов гостей о базе отдыха.
- Создание и настройка рекламного кабинета в Facebook. Настройка рекламной аудитории, рекламных объявлений.
Цели рекламных кампаний: охват
Площадка: Instagram
Формат: stories, лента
Посадочная страница: страница в Instagram
В качестве рекламных макетов использовались готовые посты с актуальными темами, с информацией об акциях и спец.предложениях, фото- и видеоролики в Strories и ленте.
Результаты: