СМЫСЛЫ-что за зверь такой?
Все вокруг твердят:
«Контент должен быть со смыслом».
«Продавать теперь можно только через смыслы».
Окей. Но что это вообще такое — смыслы?
Где их брать, как их упаковывать и как доносить до своей аудитории?
Сегодня разложу по полочкам. Простыми словами, с примерами и историями.
👋 Давайте знакомиться:
Меня зовут Ирина Рзайева.
Я дипломированный маркетолог и уже более 5 лет помогаю экспертам выстраивать блоги, которые не утомляют, не изнуряют, а действительно продают через личность и ценности.
И немного цифр, чтобы вы понимали, что за этим текстом — реальный опыт:
- 💸 Продажи недорогого продукта в сторис на 280К.
- 🚀 Запуск курса “Менеджер блогера” через сторис-прогревы — 360К и 400К.
- 🎯 Продажи в автоворонке — 300К в месяц.
- ✨ Продажа 12 астропрогнозов за 2 дня прогрева без «жестких прогревов».
- 📊 Рост заявок в детском оффлайн-клубе х3 за 3 месяца.
- 👟 Подписчики для фитнес тренера в ВК-рекламе — по 36 руб.
И всё это — через смыслы и систему в блоге
Где живут смыслы?
Раньше мы думали, что смыслы — это глубокомысленные посты на миллион знаков. А теперь они повсюду:
А значит, вы доносите смыслы каждый день. Просто, может, неосознанно.
Как бы не кричали, что сторис сейчас никому не нужны — давайте разберёмся.
Раньше сторис были только в запрещённой сети Instagram. А теперь? Они есть в Instagram, ВК, Telegram, статусы в WhatsApp, TikTok.
Сторис повсюду! И как теперь верить, что их никто не смотрит?
🚫 Запрет рекламы в Instagram
С учётом последних событий, связанных с запретом рекламы в Instagram, на помощь приходят смыслы и креативный контент.
💡 Цель этого гайда:
Научиться распаковывать смыслы, которые отражают вас, вашу личность и прогревают к покупке продуктов и услуг.
🔍 Так что же такое смысл?
Смысл — это то, ЗАЧЕМ вы рассказываете.
Это невидимая часть контента, которая вызывает в человеке:
— эмоцию
— узнавание
— отклик
— доверие
— желание «остаться с вами» и купить.
🌱 Почему смыслы важны?
Я за то, чтобы доносить смыслы и ценность через личный бренд и личный опыт, а не через сухие экспертные прогревы.
Вот пример моего сторителлинга:
Однажды я просто рассказала личную историю — вообще не было цели продать. И что? Мне тут же написали с запросом на мои услуги и я продала консультацию.
Сторис были про ссору с мужем. Но после откровения мне поступил запрос на консультацию про то, как вести блог
🚨 Ошибка — путать «смыслы» с «пользой»
Списки «5 заголовков», «10 сторис-идей» — это тоже контент. Но он не сближает.
Смысловой контент — это когда вы делитесь мыслями, опытом, трансформациями.
Когда вы честны. Человечны. Живые.
🎯 Как раскрыть свои смыслы?
1. Выбираем темы, которые готовы освещать
Это не только экспертиза. Это:
Пример:
Я маркетолог, но начала обучение по астрологии. Делилась всем: переживаниями, открытиями.
2. Показываем путь, а не результат
Люди хотят идти с вами, а не за вами.
Покажите:
3. Используем сторителлинг и вовлекающие схемы
✅ Схема “Ромашка” — в центре смысл, по лепесткам — ситуации, где он проявляется.
Подробнее можно посмотреть в статье ОТ ПУСТОГО ЭКРАНА К ЖИВОМУ БЛОГУ
🔵 Острый момент – зацепите аудиторию с первых секунд! Это может быть интрига, эмоция, проблема или провокация.
🔵Обстоятельства – дайте контекст, расскажите, что случилось, чтобы зритель понял суть.
🔵Осложнение – добавьте конфликт, неожиданный поворот или препятствие, чтобы история не была пресной.
🔵Озарение – момент "АХА!", когда вы находите решение проблемы или делаете вывод.
🔵Отклик – вовлеките аудиторию: задайте вопрос, предложите поделиться своим опытом, запустите обсуждение.
4. Создаем анкету для своей аудитории
Хочешь знать, что заходит твоей ЦА и какие смыслы цепляют?
Спроси у них!
📝 Составь анкету:
- Как давно вы следите за блогом?
- Какая у вас главная цель?
- Что мешает вам её достичь?
- Какой контент нравится больше всего?
- Какие эмоции вызывает [твоя тема]?
- Что вам запомнилось из моего контента?
🎁 За ответы можешь предложить подарок — мини-гайд, чек-лист, PDF с идеями.
5. Обучай GPT работать на тебя
GPT — твой ассистент по контенту.
Расскажи ему:
И он будет выдавать не шаблоны, а смыслы, прямо под тебя.
💬 Финалочка
Смысл — это не маркетинговый трюк.
Это то, что делает ваш контент живым.
Вы можете продавать без агрессии. Просто делясь.
Но для этого важно понять: что стоит за каждым вашим словом?
Хочешь блог, который читают, чувствуют и покупают из него?
Тогда тебе точно нужна консультация «Блог со смыслом»
— для тех, кто устал от бестолкового контента, потери фокуса и «игры в блог».
— Запуталась в темах и не понимаешь, что вообще транслировать
— Вроде бы что-то делаешь, но нет заявок, нет отклика
— Чувствуешь, что твой блог не отражает тебя и твой продукт
— И хочешь продавать без чувства, что продаёшь
- Разберём твои текущие действия — где теряются смыслы?
- Найдем направление: куда ты ведёшь блог и зачем
- Составим план — что, как и кому ты транслируешь
- Подберем идеи контента, которые работают на продукт
- Я дам тебе схемы, гайды и поддержку 3 дня после
Формат:видео/аудиозвонок 1 час
Стоимость: 3000₽
После — ты не останешься в пустоте, я рядом ещё 3 дня
Хочешь в блог, в который приходят и остаются?
Пиши в личку слово «СМЫСЛ», и я расскажу, как записаться.
Инстаграм:https://www.instagram.com/irina.rzayeva
Телеграм: https://t.me/irina_rzayeva