1+1=3 Акция в таргете для магазина корейской косметики на 76 000 рублей
В начале:
Обратилась ко мне Надежда с просьбой настроить таргет для своего бизнеса. Ниша - корейская косметика. Профиль упакован, навигация в актуальных есть, посты с заголовками о самом важном в ленте есть. В сторис есть личность, показ товаров и упаковки, взаимодействия для касаний для подписчиков.
Есть постоянные клиенты, но новых заказов маленькое количество. Ниша очень конкурентная, поэтому необходимо выделяться и оказывать лучший сервис.
До меня с профилем уже работал таргетолог. Проведя анализ рекламного кабинета, я выявила ошибки в настройках аудитории и группах рекламных компаний.
Процесс:
Согласовав рекламную стратегию и акцию 1+1=3 , я приступила к тестам. Перед акцией хотела проверить аудиторию по своим настройкам. Отклик по тесту был хороший: +30 подписчиков и несколько заказов.
Бюджет на тестовый запуск аудитории составил 1560 р, на цель "Трафик".
Так же я использовала цель "Охват" на подписчиков и тех, кто взаимодействовал с профилем за последние 6 месяцев. Это сделано для "оживления" аудитории.
Лента получила меньше всего положительных реакций, сторис больше. Далее рекламу запускали с кабинета только в историях.
Аудитория:
После теста подготовив макет для акции 1+1=3 и пост для профиля. Я приняла решение действовать в 2-х местах. Реклама работала в кабинете и в профиле через кнопку продвигать.
Макет для акции:
В макете указали ограничение по сроку действия: сначала с 27 до 31 июля. Далее по оценке активности продлили до 5 августа.
Под акцию были подготовлены lookalike аудитории, я проверила их в охвате и интересы в трафике и приняла решение акцию запускать именно на них.
В процессе работы рекламы были средние значения, клики в пределах 10р. :
Итог:
10 дней работала акция
28 заказов от новых клиентов
На сумму 76 тысяч рублей
Затраты: 3810р.(трафик из кабинета)+1510р.(охват на подписчиков) +500(промо через профиль продвигать)= 5820р.
2 заказа было повторных через месяц. Общение плотное сложилось с 5 примерно.
Я исходила из бюджетных рамок клиента. Для увеличения количества заказов нужно было масштабировать рекламную компанию.
Для клиента это была очень затратная акция, так как 1 товар уходил совершенно бесплатно. Цель заключалась в привлечении новых постоянных покупателей, не одноразовых заказов, что и удалось нам достигнуть.
Ирина Брайм
SMM-специалист, Таргетолог. Участница закрытого клуба Red SMM
Выпускница 3-го потока тренинга по таргетированной рекламе от Виталия Комысова
За продвижением и настройке таргета обращаться:
Instagram: @irinabraim
Тelegram: @irinabraim