Привлечение заявок на замену катализатора для автосервиса в Московской области

Клиент: Автосервис в Московской области.
Задача: Запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директ для целевого привлечения заявок на услугу по замене катализатора.

Проблема: Необходимо было выделить конкретную услугу в условиях высокой конкуренции и привлечь клиентов, готовых к дорогостоящему ремонту, исключив нецелевые запросы.

Что было сделано:

1. Анализ и подготовка:
• Проведён полный аудит сайта автосервиса, даны рекомендации по его доработке для повышения конверсии.
• Выполнен анализ конкурентной среды в Московской области.
• Рассчитан медиаплан и согласован с клиентом.
2. Стратегия привлечения:
• Собрано и тщательно отфильтровано семантическое ядро, фокусирующееся на замене катализатора.
• Проведена активная работа с минус-словами для отсева запросов, связанных с самостоятельным ремонтом, универсальными запчастями и непрофильными услугами.
3. Создание и запуск:
• Разработаны цепляющие баннеры и рекламные тексты, акцентирующие срочность, профессионализм и гарантии.
• Запущены кампании в Яндекс.Директ с разделением на поисковые объявления и РСЯ для максимального охвата целевой аудитории на разных этапах принятия решения.
4. Оптимизация и отчётность:
• Осуществлялся постоянный мониторинг показателей, корректировка ставок и чистка неэффективных запросов.
• Ведена регулярная прозрачная отчётность по ключевым метрикам для клиента.

Результаты:

• Рекламный бюджет: 80 000 рублей.
• Получено лидов: 101 заявка на замену катализатора.
• Средняя стоимость лида (CPL): ~792 рубля.

Итог и ценность для бизнеса:
Кампания успешно выполнила задачу по привлечению целевого трафика на узкую и дорогую услугу. Глубокая работа с семантикой и минус-словами позволила минимизировать расходы на нерелевантные переходы и обеспечить автосервис потоком качественных заявок от клиентов, заинтересованных именно в замене катализатора. Привлечённые лиды обладают высокой потенциальной ценностью для бизнеса клиента.