Привлечение покупателей для свадебного салона через контекстную рекламу

Клиент: Свадебный салон.
Задача: Привлечение целевых клиентов на примерку и покупку платьев с акцентом на разные категории: свадебные платья, платья для выпускного, наряды для мам и большие размеры.
Особенность: Ограниченный рекламный бюджет, требующий максимально точной настройки и постоянной оптимизации.

Что было сделано (основная работа):

Структурирование и запуск кампаний: На основе товарных фидов были созданы и запущены отдельные кампании под ключевые категории:

Свадебные платья (включая сегмент больших размеров).
Платья для выпускного.
Платья для мам невесты/жениха.
Общая товарная кампания на все платья с сайта.

Глубокая сегментация и таргетинг: Для каждой категории применялась своя стратегия:

Товарные кампании (ЕПК): Показы в галереях и на поиске по конкретным товарам.
Поисковые кампании и РСЯ: Привлечение аудитории по ключевым запросам и интересам.
Ретаргетинг: Настройка кампаний на пользователей, уже проявлявших интерес к сайту (например, тех, кто смотрел страницу более 60 секунд).

Постоянная оптимизация и контроль бюджета:

Регулярный анализ статистики и чистка неэффективных рекламных площадок.
Корректировка ставок, целей и стратегий показа (переход с оплаты за конверсии на оплату за клики и обратно) для поиска оптимального баланса.
Динамическое управление недельными бюджетами и приоритетами кампаний в условиях ограниченного финансирования.

Результаты за период кампании:

Рекламные расходы: 191 665 рублей.
Привлечено лидов (заполненные формы): 68.
Получено звонков: 11.
Зафиксированные покупки: 7.

Итог:
Несмотря на существенное ограничение по бюджету, за счёт глубокой сегментации аудитории, постоянной ручной оптимизации и фокуса на самых конверсионных категориях (свадебные платья и большие размеры) удалось добиться целевых действий от аудитории. Кампания сгенерировала стабильный поток заинтересованных лидов (68 заявок) и привела к реальным продажам, максимально эффективно используя каждый рубль рекламных инвестиций.