Таргетированная реклама для интернет-магазина корейской косметики №3

Новый интернет-магазин сертифицированной корейской косметики, продажа по всей России, заказы через сайт и инстаграм, цены средние и выше среднего.

Задача на тестовый период:

1. Доработать сайт, настроить рекламу на сайт, получить первые заказы, начать сбор аудитории для ретаргета.
2. Протестировать разные товары с минимальным бюджетом для планирования бюджета и закупок.

Ход работы

1. Анализ сайта, выявлены существенные недоработки в работе корзины, каталога, даны рекомендации по сайту, инструкции по настройке пикселя.
2. Анализ конкурентов, их рекламы.
3. Настройка Пикселя в рекламном кабинете, создание конверсий.
4. Подготовка аудиторий. Сайт новый, реклама не велась, никакой статистики на сайте нет. Поэтому создали набор аудиторий на основе гео, интересов, поведения.
5. Подготовка рекламных материалов и текстов. Для теста создано 9 креативов (4 фото и 5 видео).

Для теста взяли несколько позиций, на каждую позицию - отдельная рекламная кампания.

Лучший результат во всех РК дали видео с описанием свойств и рекомендации.

Для примера результат одной рекламной кампании.

Итог данной РК за месяц:

• Средняя цена получения покупки в тестовой рекламной кампании 4,49$
• Минимальная цена 2,29$
• CPC 0,12$
• CPM 1,34$
• CTR 1,08%
• Покупок 166
• Потрачено 745,53$

Неудачные связки отключены, удачные масштабированы.

Сложности:

1. Высокая цена косметики по сравнению с конкурентами, большое значение имеет оффер.
2. К сожалению, многие рекомендации по сайту не реализованы. Стандартными инструментами Пикселя Fb не удалось настроить некоторые события, а на сайте работы не были проведены. Невозможно отслеживать часть событий, невозможно настроить все аудитории для ретаргета и использовать каталоги товаров в рекламе.

Ирина Микурова
Таргетолог Instagram, Facebook

Участница закрытого клуба таргетологов RED SMM
Выпускница 5 потока тренинга по таргетированной рекламе Виталия Комысова

Telegram, WhatsApp: +79124715650