Кейс по ювелирным изделиям
1. Ссылка на инстаграм клиента: https://www.instagram.com/nv_l.be/?hl=ru. Сайт : https://www.nv-l.be/ Дата начала работы 31.08.2021.
Исходная ситуация- прибыли с сайта/инстаграма Клиент не имел. Раньше запускалась реклама только на просмотр видео и промо пост на набор лайков. Клиент дизайнер ювелирных украшений ручной работы из Бельгии, город Антверпен. Работаем с аудиторией Европы. Цель на таргет- протестировать работу сайта
На подготовительном этапе было проведено анализ конкурентов
Была создана mind карта проекта
Прописан портрет ЦА в соответствии в соответствии с брифом
Прописаны сегменты аудитории в соответствии с брифом
Прописано УТП продукта
Создан пиксель Фейсбук, и установлена Яндекс Метрика на сайт.
В рекламном кабинете созданы аудитории по интересам:
- мода и стиль, покупки и мода, уличная мода. Гео: Бельгия, пол - все, возраст 25 - 44 лет.
- интересы премиум сегмента аудитории. Гео: Германия, пол - все, возраст 25 - 50 лет.
-интересы связанные с ювелирными украшениями. Гео: Франция, возраст 24-50 лет.
Загружены варианты рекламных объявлений:
- кольцевая галерея
- отдельно видео формат для рекламной кампании а риилс и сторис
- фото ювелирных украшений по одинокие для ленты и сторис
После обучения кампании, были созданы дублирующие объявления с целью конверсии уже на покупку на сайте.
Все те же аудитории и самые хорошие объявления были запущены.
В ходе теста отключались самые плохие объявления и добавлялись новые.
Пока результат не получен, но выявлено лидирующие объявления и аудитории.
Лучшие результаты давала аудитория Италии и Франции с пелейсментами сторис-риилс.
На второй неделе мы протестировали аудитории по интересам ювелирные украшения и все,что с ними связано, по гео США и Италии с возрастом 28-54. На эти группы объявлений поставила пониженную оптимизацию "Начало оформления заказа".
В связи с тем, что бюджет заканчивался, было принято решение протестировать макеты с надписями на цели трафик на сайт. Выявлены лидеры в объявлениях.
В ходе теста отключались самые плохие объявления и добавлялись новые.
За 2 недели выявлены самые рабочие объявления. Это видео-обзоры товаров, которые крутились в рекламе с плейсментом сторис/риилс.
Так же, хорошо переходили по украшениям, приложенным ниже.
Но ничего не сравнится с результатами от видео-обзоров.
Были выявлены недочеты сайта и принято решение докручивать сайт и профиль Инстаграм.
Также стало понятно, что мужчины почти не реагируют на рекламу. Скрин с кабинета прилагаю.
Также, был запущен ретаргет на тех, кто взаимодействовал с профилем Инстаграм и посещал сайт, с целью охват. Для того, чтобы напомнить им о нашем товаре.
За прошедший период было привлечено более 1 000 новых посетителей на сайт, получено 30 добавлений в корзину, 73 инициации оформления заказа, и отследили 35 открытых форм для заказа украшений.
Также, было привлечено 83 новых целевых подписчика.
