Косметолог Германия/Отчет о работе с 27.09 по 02.11
За все время работы было запущено 16 рекламных кампаний, 23 группы объявлений, 20 рекламных макета
Первая рекламная кампания была запущена с целью Лидогенерация на платформу Инстаграм и Фэйсбук. Рекламные макеты на немецком языке были сразу отклонены, а макеты на русском языке прошли модерацию и начали отрабатывать. Макеты на немецком языке были отправлены на повторную проверку и проходили ее долго. В результате этой рекламной кампании отрабатывали только макеты на русском языке и мы получили 1 лид, стоимостью 24,62 EU ; 55 переходов, стоимостью 0,45 EU. По плейсментам лучше всего отработала лента Фэйсбук
Это рекламная кампания была остановлена. Следующую рекламную кампанию мы решили запустить с разделением: сначала запустить рк с макетами на русском языке, после запустить рк с макетами на немецком языке. Это решение было принято из-за CPM, который был выше 15 EU.
Рекламная кампания с макетами на русском языке была запущена с целью Лидогенерация на платформе Инстаграм и Фэйсбук. В итоге, мы получили 5 лидов, стоимостью 8,14 EU; 97 переходов, стоимостью 0,42 EU.
Лучше всего отработала по переходам лента Фэйсбук
Эта рекламная кампания была остановлена. Следующую рекламную кампанию на тест мы запустили с целью Лидогенерация с макетами на немецком языке. В итоге, получили 3 лида, стоимостью 12 EU; 69 переходов, стоимостью 0,52 EU.
Больше всего переходов было с ленты Фэйсбук
После 2-ух рекламных кампаний с целью Лидогенерация мы заметили, что качество лидов низкое и некоторые совсем не выходят на контакт по телефону. Далее было принято решение запустить рекламную кампанию с целью Сообщения.
Рекламная кампания была запущена с макетами на русском и немецком языках с разделением по плейсментам. В итоге, получили 8 переписок, стоимостью 7,3 EU; 83 перехода, стоимостью 0,71 EU
Далее было принято решение протестировать цель Сообщения отдельно на инстаграм и фэйсбук. Сначала была запущена рекламная кампания с целью Сообщения на инстаграм с макетами на немецком и русском языке.
В итоге, получили 1 обращение, стоимостью 25 EU; 44 перехода, стоимостью 0,56 EU
Показатели по переходам с макетов на немецком и русском языках почти одинаковые
Далее было принято решение запустить рекламу на фэйсбук с целью Сообщения (протестировать автоматический чат) с чуть подкорректированными рекламными макетами. На макетах мы добавили адрес клиники, так как много кто спрашивал, где именно находиться клиника. Также сузили радиус показа со 100 км до 40 км, так как мноие писали, что им далеко ехать.
В итоге, мы получили 24 обращения, стоимостью 5,2 EU; 334 перехода, стоимостью 0,38 EU
Больше всего переходов было с макетов на русском языке
За весь период тестирования самый кликабельный макет - говорящая голова (лента) + субтитры
Общие показатели в цифрах о нашей работе:
Стоимость за клик (все) - 0,52 EU
Стоимость за обращение - 8,9 EU
Конверсия клик в обращение - 5,6 %
Количество записавшихся на услугу - 2 (консультация)
Количество посещений Инстаграм страницы - 451
Количество подписчиков в Инстаграм - 90
Количество посещений Facebook страницы - 205 (не полная статистика, так как первая бизнес страница была заблокирована и данные отсутствуют по ней)
Подведём итоги нашей работы:
- По итогу тестового периода, мы видим, что самая рабочая площадка - Facebook, самый результативный плейсмент - лента, самый результативный макет - видеообращение с указанием болей потенциальных клиентов + призыв на бесплатную вводную консультацию.
- В результате тестирования рекламных кампаний снизили стоимость обращения с 8,14 EU до 5,2 EU; стоимость перехода с 0,45 EU до 0,38 EU.
- Получили 47 обращений и 2 записи на бесплатную консультацию.
4. Выросла посещаемость страницы Facebook и страницы Инстаграм.
5. Аудиторию больше идет на контакт через сообщения, чем через телефонный разговор.
6. Больше переходов с макетов на русском языке.