В TikTok за советами по инвестированию?

TikTok преодолел отметку в 2 миллиарда скачиваний во всем мире. Только за первый квартал 2020 года его загрузили 315 миллионов раз. Это — самый большой показатель скачиваний за квартал среди всех существующих приложений. А по объему денег, которые потратили его пользователи за месяц (в апреле — $78 млн), TikTok обошел YouTube, Tinder и Netflix.

Главная причина такого успеха, как ни странно, глобальная пандемия COVID-19 и связанные с ней карантинные ограничения. Они заставили потребителей влюбиться в свои мобильные устройства больше, чем когда-либо.

А между тем внутри приложения понемного разрастается ниша видеоконтента, ориентированного на финансы и инвестиционные советы. Почему для юзеров, которых пришли в TikTok смотреть прикольные клипы с танцами, соцсеть превратилась в лучшего финансового консультата? Чем это опасно и есть ли будущее у такого тренда — читайте дальше👇🏻

От танцев к инвестициям

Как и YouTube с Google, TikTok имеет свои алгоритмы, которые определяют следующее видео, которое вы посмотрите. Многие молодые люди, которые из-за потери работы стремились найти новые истоники дохода, стали все чаще и чаще видеть материалы об инвестировании и управлении личными финансами.

По состоянию на середину июня тег #investing набрал 278,1 миллиона просмотров, а его вариации (#investingtips, #realestateinvesting и # investing101) держатся на уровне миллиона. Развлекательный контент, конечно, в десятки раз популярнее. Хештег #homechef набрал 1,6 миллиарда просмотров, а новый мем #maincharacter — 2,3 миллиарда.

Финансовые темы обычно менее привлекательные для потребителей, которые хотят развлекаться. Но на фоне экономической рецессии все изменилось. Самый высокий со времен Великой депрессии уровень безработицы, отсутсвие возможности путешествовать, развивать бизнес стали нормой. Это и стало основной причиной того, что доступный контент о "как научится инвестировать" или "управление сбережениями" быстро находит отклик у людей, которые испытывают финансовые трудности.

Что же тут может быть плохого?

Хотя идея простых видеосоветов по инвестированию звучит круто, некоторые эксперты предупреждают, что TikTok никак не фильтрует контент. То есть за рекомендациями к покупке акций Apple может стоять человек, который на самом деле развозит пиццу или ведет уроки химии.

«Я не против обучению теоретическим основам, — говорит Дуг Бонепарт, президент финансового консультанта Bone Fide Wealth. — Меня бесит, когда кто-то заявляет, что инвестиции — это просто, или что на рынках можно легко зарабатывать. Я могу заверить вас, что это совершенно не так».

Один из аккаунтов, которые постит видео с финансовыми советами, порекомендовал подписчикам покупать сильно упавшие активы: авиалинии, круизные компании, акции Apple и банковских учреждений. Автор без малейшей аргументации заявляет, что эти отрасли будут «быстро приходить в норму после того, как все вернется к прежнему ритму».

TikTok не ответил на запрос о комментариях относительно своей политики. В своих принципах сообщества компания заявляет, что удалению подлежит контент, который «продвигает разные типы ставок, схемы быстрого обогащения или любые другие виды мошенничества». Но у него нет правил, которые регулировали бы сферу финансового адвайзинга. Отсутствие четких границ и стандартов в этой нише может привести к потенциально печальными последствиями.