Инструмент для анализа поведения пользователей: что получит Facebook с покупкой Giphy
С покупкой у Facebook, которую уже обвиняли в нечестном использовании данных, появится больше сведений о работе Slack, Twitter, Viber и других приложений, использующих Giphy.
Сделка на $ 400 млн.
15 мая 2020 года Facebook объявила о покупке сервиса для поиска и хранения анимаций Giphy. Компания, которая «годами» использовала библиотеку сервиса внутри соцсети, Messenger, WhatsApp и Instagram, планирует интегрировать его в фотосервис и забрать себе партнёров.
Сумма сделки составила $400 млн, но в компаниях не раскрывают условия соглашения.
Что такое Giphy
Компания Giphy создана в 2013 году как сервис для поиска GIF-анимаций. По данным Crunchbase, с момента основания компания привлекла $150,9 млн. А во время последнего раунда в октябре 2016 года инвесторы оценили компанию в $600 млн, писал The Wall Street Journal.
Ежедневно сервис обрабатывает более 10 млрд изображений для более чем 700 млн пользователей.
Как появился сервис
Основатели Giphy Алекс Чанг и Джейс Кук запустили бета-версию в 2013 году. По словам Чанга, сервис появился как арт-проект: за год до этого друзья и будущие партнёры обсуждали, как сложно найти в интернете интересные GIF-изображения, и как было бы здорово, если бы появился поисковик для забавных картинок.
После этого Чанг и Кук провели исследование рынка и поняли, что ничего подобного действительно нет. Среди крупных библиотек с GIF-файлами оказался лишь Tumblr, но сайт не позволял искать анимации. Через полгода после этого Чанг попал в технологический инкубатор Betaworks, где и создал Giphy.
Facebook уже раз думал о покупке
В 2015 году Facebook вела переговры о потенциальном приобретении Giphy, писало TechCrunch со ссылкой на источники. Но вместо этого сервис решил привлечь новое финансирование.
Сервис привлекает инвесторов благодаря быстрому росту: в октябре 2016 года Giphy отчитался о более 100 млн ежедневных пользователей, которые обмениваются 1 млрд изображений. На май 2020 года, ежедневно сервис обрабатывает более 10 млрд гифок для более чем 700 млн пользователей.
Что получит Facebook от сделки
По словам источника Axios, Facebook и Giphy начали переговоры о сделке ещё до пандемии Covid-19. Однако первоначально речь шла о партнёрстве, а не о приобретении, уточнил он.
По данным Facebook, около половины трафика Giphy получает от сервисов соцсети, из которых 25% — от Instagram. В компании пояснили, что теперь Giphy будет частью Instagram, но сохранит бренд.
«Объединив Instagram и Giphy, мы сможем упростить поиск идеальных GIF-файлов и стикеров в “Историях” и личных сообщениях», — заявили в Facebook.
Помимо Facebook, которая использует API Giphy около семи лет, среди партнёров компании — Slack, Twitter, Signal, Snapchat, Tinder, Bumble, Samsung, Viber. Все они использовали библиотеку сервиса по API или SDK. Теперь партнёрские контракты получит Facebook.
Согласно политике конфиденциальности, Giphy собирает и хранит IP-адрес и информацию об идентификаторе устройства пользователя, а также может передавать эти данные партнёрам.
Сделка даст Facebook «беспрецедентное понимание», как люди используют GIF-файлы. Например, если в Twitter станет популярна определённая гифка, иллюстраторы смогут создать коллекцию с ней для Instagram, что привлечёт больше пользователей.
По словам одного из первых инвесторов Giphy Джона Бортвика, Facebook сможет получить доступ к данным о контенте и поиске на сторонних платформах. Потенциально интеграции могут дать Facebook представление о работе конкурентов, отмечает Bloomberg.
«Руководители Facebook поняли, что не следует просто вкладывать деньги: купив компанию, можно получить что-то большее — данные», — пишет агентство.