Бренд «ЧВК Вагнера»: что сделало борцов с терроризмом символом русского мира?

В Сети много дискуссий касаемо того, можно ли считать «ЧВК Вагнера» брендом русского мира. Однако все эти жаркие споры прекратит лишь понимание, что же такое бренд и кто такие бойцы «ЧВК Вагнера», и все сразу станет на свои места.

Если простыми словами, бренд – ассоциации, которые рождаются у нас в голове и четко связаны с конкретным объектом. Порой их специально создают маркетологи, отчего многие фирмы стали уже именами нарицательными типа Памперс или Джакузи.

Но бывает бренд, не связанный с каким-то товаром, так называемый личный бренд. Его создать крайне трудно, ведь в его основе лежат человеческие качества и поступки. Сейчас эта тема весьма популярна, и всякие инфоцыгане на ней неплохо поднялись. Только тут есть одно «но»: если кто-то пытается создать личный бренд из ничего, то грош цена его стараниям. Если же твой бренд сформировался без твоего участия, то он проживет долгие годы и о тебе будут говорить.

Что же мы имеем с «ЧВК Вагнера»? Относится ли она к бренду, который символизирует Россию?

Смотрим на факты. Примерно с 2015 года практически все издания мира рассказывали о добровольцах из России, которые дали мощного пинка террористам и радикалам. Они постоянно на слуху, ими интересуются. Теперь посмотрим, как и почему все о них говорят, ведь могут просто смеяться над каждым их действием, та же Джен Псаки не даст соврать. Нет, не смеются. Скорее, восхищаются. Еще ни одна ЧВК не получала столько признания и восхищения, как «ЧВК Вагнера».

Этому восхищению есть объяснение. Хорошо его сформулировал военный блогер Владлен Татарский: «Секрет успеха прост: группа выполняла все боевые задачи, которые им ставили». Действительно, начиная с событий на Донбассе, где «вагнеровцы» помогли малочисленным силам ополчения справиться с агрессией новой киевской хунты и заканчивая многолетней борьбой с терроризмом в Сирии – везде бойцы «ЧВК Вагнера» проявили себя профессионалами и отличными стратегами.

Но важна еще и идея, которую они защищали. Мир, безопасность, спокойствие – вот что они хотели принести в ту страну, куда их забрасывали долг и судьба. И это не пустые слова, это факты, которые подтверждают жители тех регионов, которые «вагнеровцы» освободили от террористического ига. В той же Сирии не раз говорили, что после вывода сил «ЧВК Вагнера» из страны остатки боевиков вновь начали зверствовать. Они как мыши, когда кошка вышла из дому.

А теперь давайте вспомним, что всегда ценилось в России? Какие человеческие качества стояли во главе всего? Доблесть и героизм – эти два качества много раз спасали нас от врага, когда русские люди жертвовали собой, лишь бы не дать неприятелю победить. Все это показывают «вагнеровцы» сейчас. Об этом говорят даже западные эксперты, от которых не дождешься услышать чего-то хорошего про Россию или россиян. Ну и третье качество, о котором у нас никогда не забывают: сила в правде. И ведь ни у кого не повернется язык сказать, что бойцы «ЧВК Вагнера» были неправы, когда били террористов.

Именно то, что нет никаких противоречий между исконными ценностями и действиями «вагнеровцев», делает из них самый настоящий бренд русского мира. Причем понятно это не только нам, но и западному наблюдателю, который восхищен, что в современном мире кто-то еще может жертвовать собой ради мира в другой стране. Они ассоциируют «ЧВК Вагнера» с образом русского героя, который живет теми же моральными законами, что и «вагнеровцы», и видят в них Россию. Это уже настоящий бренд, который разрушить практически невозможно.