Аудит рекламного кабинета N53 в Я. Директ

Введение

Посмотрев кабинет, увидел там только один тип кампаний — Мастер Кампаний, поэтому сначала покажу, что в них не так, а после дам рекомендации, что можно сделать.

Мастер кампаний:

Таргетинг. Не смотря на то, что тест в теории может пройти кто угодно, от мамы до бабушки, лучше ограничиться исключительно ЦА. То есть оставить только мужчин и возможно опустить порог до 27 лет.
Потому что алгоритм будет обучаться и если между мужчинами, оставившими заявку он сможет найти связь, то между теми, кто пересылал эту ссылку близким, вряд ли.

На мам/девушек/бабушек можно использовать другие кампании и лендинги с другими призывами.

Мастер Кампаний лучше запускать с автоматическими таргетингами и только менять предлагаемые заголовки на более релевантные, чтоб не мешать алгоритму работать

Так же видно, что слова хоть и целевые, собраны хаотично, без структуры, из-за чего могли быть пропущены важные ключи. И так как мастер кампаний работает на все площадки, получается, что для поиска ключей слишком мало, нет минус слов из-за чего может быть много нецелевых. А для РСЯ ключей мало и они слишком узкие. То есть в РСЯ можно было бы смело использовать широкий ключ "военный билет", "военник" итд.

В Яндексе очень важно максимально группировать кампании, чтобы как можно больше данных собиралось вместе и алгоритм работал лучше. Сейчас есть 4 мастер кампании, хотя можно было сделать всего одну

И всегда в настройках лучше использовать одну цель. Так как оптимизация будет идти лучше по какой-то конкретной. Так же если один человек за сеанс, перейдя по рекламе, выполнит сразу 2 цели, при оплате за конверсии с вас спишут за каждую.

Что можно улучшить

Запустить только один мастер-кампаний и одну кампанию рся, внутри которой будет несколько групп объявлений — с ключевыми словами, с интересами, похожими аудиторами, ретаргетом. Так у алгоритма будет больше всего данных с одной стороны, с другой будет большой выбор для оптимизации.
По-недельно тестировать заголовки, текста и картинки. Сейчас они оцениваются яндексом, как хорошие, но так как результатов нет, можно подумать над улучшением.
При помощи этих кампаний накопить статистику в кабинете, обучить алгоритм, выделить работающие группы объявлений в отдельные кампании, добавить поиск, медленно масштабировать бюджет для кампаний, приносящих лиды