Маркировка рекламы в интернете

Приветствую! В рамках данной статьи вы получите практические знания, которые помогут вам избежать проблем с законом о маркировке рекламе. Разберем на примере работы с наиболее популярными в РФ рекламными системами: ВК и Я.Директ. 1 Сентября 2022 вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Рекламодателям дали год, чтобы привыкнуть. А в Сентября 2023 этот закон принял полную силу, и в случае фиксации нарушения будут выписывать штрафы. И суммы этих штрафов, мягко говоря, впечатляющие. Физлица могут получить штраф до 100 тыс. рублей, должностные лица — до 200 тыс. рублей, юрлица — до 500 тыс. рублей. И это за каждое рекламное объявление. Основные форматы интернет-рекламы в рунете нужно будет маркировать и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). И так, разберем тему по порядку.

Что такое маркировка

Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. По нему можно определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.

Что такое ОРД и зачем он нужен

Операторы рекламных данных [ОРД] помогут упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут агрегировать информацию от всех участников рынка и присваивать токены и пометку «Реклама» креативам.

Какую рекламу нужно маркировать

Маркировать необходимо всю рекламу. Начиная со статичных баннеров и заканчивая вертикальными видео.

Если говорить точнее, то маркировать нужно:

• статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
• видеорекламу;
• карусель;
• промопосты в соцсетях;
• видеобаннеры;
• вертикальное видео;
• тизеры.

На данном этапе маркировка не требуется для:

• email-рассылок о собственных товарах;
• push-уведомлений о собственных товарах;
• рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

Какие данные нужно передавать в ЕРИР

До запуска рекламной кампании в ОРД нужно передать креативы для маркировки и заполнить первичную информацию о конечном рекламодателе:

• Для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер договора (если вы заключали прямой договор).
• Для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ.
• Для физлиц: ИНН и номер телефона, вид деятельности по ОКВЭД.

После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в ОРД необходимо загрузить отчетную информацию:

• о договорах и актах по рекламе;
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними.

Поэтому если вы нанимаете таргетолога, то к документации стоит отнестись внимательнее еще перед началом сотрудничества

Как VK и Я.Директ помогут в соблюдении новых требований

Компании VK и Яндекс разработали ОРД, чтобы рекламодатели и партнёры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая все требования закона. С помощью ОРД площадок можно автоматически маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР через рекламные кабинеты

Практические инструкции

Как ОРД будет работать на практике?

1] В рекламном кабинете в разделе настроек появилось дополнительное поле с юридической информацией, которое необходимо заполнить

Какие именно данные нужно добавить — зависит от вашего статуса. Рассказали об этом выше.

2] На этапе запуска рекламной кампании поставьте галочку «Отправить данные в ОРД», чтобы данные о кампании направлялись в ЕРИР. На этом же шаге вы дополнительно принимаете оферту.

Теперь когда вы отправите кампанию на модерацию, для креативов автоматически будут сформированы токены, а пометка «Реклама» будет отображаться в месте размещения. После модерации объявлений кампанию можно запускать.

Спасибо за внимание, если возникнут дополнительные вопросы — мы всегда готовы помочь!