4 ТРЕНДА SMM 2022 ГОДА
В 2022 году Инстаграм все больше начнёт развиваться в сторону усиления возможностей развития малого бизнеса. Инстаграм станет площадкой полностью удобной для любого предпринимателя и начинающего проекта.
По прогнозам на 2022 год рынок Инстаграм вырастет в 2 раза. На нем появится больше проектов и конкуренция повысится. Как правило, для того, чтобы существовать в высокой конкуренции проектам будет недостаточно создавать шаблоны. SMM-специалисты уже не смогут делать просто контент из шаблонных контент-планов, шаблоны рубрик, просто эстетичных и красивых визуальных концепций. На замену этому у рынка будет запрос на SMM-специалистов, разбирающихся в брендинге, психологии проектов, умении индивидуально распаковать все грани проекта и вносить это в контент. Работа с визуальной составляющей проекта должна быть на профессиональном уровне брендинга, а не на уровне красивой и чистой картинки из Pinterest!
Пример аккаунта с нишевым брендовым контентом:
Stories-маркетинг и коммерческие прогревы
Из-за повышения конкуренции сильно возрастут запросы на коммуникацию бренда с клиентом. Клиент будет выбирать не стандартный шаблонный проект и обобщенную коммуникацию, а глубокую связь, поддержку и живой диалог от проекта. Именно поэтому проекты станут развивать тренд stories-маркетинга и коммерческих прогревов. Не будет шаблонных stories с приложения, в которых вы будете обозначать преимущества и цену. На замену им придут прогревы на всех уровнях психологического взаимодействия с аудиторией. Поэтому будущим SMM-специалистам нужно будет развиваться в stories-маркетинге, а не делать обычные красивые stories каждый день.
Пример stories-маркетинга и прогрева в stories коммерческого аккаунта:
Цель: дать потребителю больше, чем он может получить, приобретая услуги проекта. Через живой диалог показать заботу и поддержку тренера и прогреть на приобретение услуг.
REELS, которые продолжают концепцию stories-маркетинга, смысловое наполнение проекта и точку касания с аудиторией.
На смену красивым, прикольным и трендовым REELS придут нишевые REELS, которые будут складываться в определённую сюжетную линию и иметь связь друг с другом. Никакого хаоса! Только структура и качественное взаимодействие. REELS будут одним из главных каналов взаимодействия с аудиторией в Инстаграме.
На смену классическому продвижению и шаблонной рекомендации блогера придут концептуальные коллаборации проекта с инфлюэнсерами или концептуальные формы таргетированной рекламы. Почему? Рынок вырастит, рекламы станет очень много, и у проектов появятся очень много видов взаимодействий с потребителем. И для того, чтобы выделяться среди конкурентов, необходимо учитывать запрос потребителя на интересные и глубокие истории, а не на поверхностную рекламу. Все уйдёт на детальное качество, поэтому бренды будут не просто покупать у блогеров рекламу, а будут делать целые коллаборации с лидерами мнений, как и в таргетированной рекламе для получения трафика и его обработки.
Поэтому SMM-специалист в 2022 году теперь не просто набирает список блогеров, а ищет лидеров мнений под целевую аудиторию проекта и продумывает с ним event, взаимодействия или коллаборации для удачного представления продукта проекта.
Пример коллаборации проектов через REELS
Друзья, теперь для работы SMM-специалистом необходимы не только знания в создании визуальной концепции, stories и контент-планов, а также знания в бизнес-процессах, стратегических процессах, в брендинге, психологии проекта и прогревах. Надеюсь, эта статья дала вам представление о рынке Инстаграм в 2022 году и об его инструментах!