Кейс "Подписчики для гида в Праге"
Срок слива: С 03.11.2021 по 09.11.2021.
После проведения брифинга с клиентом были произведены следующие работы:
1. Конкурентный анализ. У клиента с ведением аккаунта всё в порядке, на постоянной основе выкладывает сторисы и посты относительно тематики города Праги. Для таргетолога конкурентный анализ необходим для понимания стратегии ведения рекламы. Совместно с клиентом выявлено, что посещение города Праги туристами из России на данный момент запрещено по причине ковида, соответственно от клиента поступила рекомендация ведения подписчиков из РФ.
2. Сегментация целевой аудитории. Аудитория разношерстная, мужская и женская, возраст от 24 до 50 лет.
3. Составление аватара клиента. Аудитория мужская и женская, возраст 24-50 лет, имеется склонности к путешествиям, в том числе за границу.
Далее была произведена настройка рекламного кабинета, были даны доступы таргетологу, проверены все связки Facebook-Instagram. Был создан мини-сайт на основе таплинка, дан совместный доступ таргетологу. На мини-сайт установлен пиксель.
Проработали продуктовую линейку: ЛидМагнит - гайд "Прага за один день - королевский путь", Трипвайер отсутствовал, основной продукт - экскурсии, допродажи отсутствовали.
Согласно аватару клиента, было подготовлено 5 офферов.
- Оторвись от телефона и посмотри красоты Прагы вживую! Только до конца октября специальные условия. Дарю чек-лист "Прага за один день - королевский путь" за подписку.
- Отдохни от трудовых будней. Взгляни на красоту Праги! Напиши мне в директ и отправляйся вместе со мной в путешествие по Праге.
- Стена Джона Леннона! Пражская Эйфелева башня! Мечта осуществима! Экскурсия по Праге. За подробностями в директ.
- Только до конца октября экскурсия с лицензированным гидом по красотам Праги по специальным условиям. Пишите в директ. Получайте гайд "Прага за один день - королевский путь" за подписку.
- Откройте для себя Прагу с новой стороны. Напишите мне в директ. Получайте гайд "Прага за один день - королевский путь" за подписку.
- Хочешь побывать в самых красивых местах Чехии? Я твой гид по самому красивому городу Прага. Подписывайся и забирай чек-лист "Прага за один день - королевский путь"
Кстати, макеты, которые были подготовлены к запуску, может увидеть у меня в аккаунте Instagram.
За период с 03.11.2021 по 09.11.2021 было потрачено 1221,40 руб.
Запуск произведен на территорию РФ. Места размещения выбраны вручную - мобильные устройства, сторис и Reels инстаграм.
По мере продвижения аккаунта выявилось снижение CPM с 300 рублей до 99 руб за 1000 показов. CTR вначале повысился до 3,5%, затем снизился до 1,83. Частота увеличилась до 1,14, это значит часть аудитории начала видеть рекламные макеты повторно. Макеты отработали тестовый период 7 дней, далее необходимо либо увеличивать дневной бюджет, чтобы охватить большую аудиторию, либо, не повышая бюджет, сделать и запустить новые рекламные макеты.
Соответственно, подписались 127, отписались 6 человек, аккаунт вырос на 121 подписчика, средняя цена подписчика 10,09 руб.
