Ralph Lauren: вдохновение и ДНК бренда

На набивший оскомину вопрос «Кем ты хочешь стать?» еврейский мальчик Ральф Лившиц, позднее превратившийся в Ральфа Лорена, ответил: «Миллионером». Желание стать богатым стало главным нервом его молодости: он писал об этом в школьном сочинении, в 12 лет копил деньги на костюм-тройку, а первый офис арендовал в Empire State Building — пусть это и была десятиметровая каморка без окон, зато какой адрес! Он стал миллиардером, воплотив в жизнь то, о чем не смел и мечтать.

Стиль Ralph Lauren сегодня – это стиль человека с достатком и уверенностью в завтрашнем дне, без наглой претензии нуворишей на мировое господство, а так, будто бы этот мир у тебя в кармане с самого рождения.

Что его характеризует?

Высочайшее качество – именно оно задает ДНК этого бренда с момента основания. Иначе и быть не могло: мир людей, родившихся с серебряной ложкой во рту, не признает иного, чем лучшее. На это бренд делает ставку и сегодня, начиная с безупречных лекал и кроя и заканчивая дорогой фурнитурой.

Костюмы — фундамент будущей империи Ральф заложил из мужских галстуков, сорочек и костюмов. А вот женская версия появится в его коллекциях только в 1971 году и тут же станет сенсацией: в отличии от нарочито-сексуального костюма Ива Сен-Лорана, вариация RL олицетворяет собой непринужденность и уверенность в себе.

Плюшевый мишка – в 1991 году дизайнеру подарили плюшевого мишку, одетого в лучших традициях стиля бренда. И он так ему приглянулся, что его изображение стало частым завсегдатаем на принтах его новых коллекций.

Жена Ральфа - Рики - именем своей возлюбленной маэстро назвал главную сумку Дома - Ricky, из сезона в сезон выпуская ее в обновленном прочтении. Супруги вместе уже более полувека и прошли вместе огонь, воду и медные трубы, но Рики остается главной музой в жизни дизайнера.

Рубашка поло – хотя формально поло стало известным благодаря Рене Лакосту в 1926 году, победа в брендинговой войне осталась за Ральфом: в отличии от бренда Lacoste, плотно ассоциировавшегося со спортивной индустрией, версия RL стала настоящим символом успеха и воплощенной американской мечты.

Стиль Преппи — студенты Лиги Плюща очень интересовали дизайнера, будучи яркими представителями истеблишмента. Сам он никогда в лиге не состоял, но отсутствие диплома не помешало ему отчетливо нарисовать стиль студентов. С тех пор в его коллекциях часто можно встретить темно-синие пиджаки с гербами, фланелевые рубашки, полосатые свитеры и вязаные жилеты — последние, кстати, снова в тренде.

Твид и тартан — с начала 1980-х годов в коллекциях начали появляться твидовые костюмы, как следствие увлечения дизайнера британской модой. Ткани завозили из Англии, Йоркшира и Шотландии, и вскоре твидовые жакеты природных оттенков стали еще одним символом бренда. Его костюмы олицетворяли образ жизни – спокойный, тихий, размеренный и преисполненный внутреннего достоинства.

Этнические мотивы – Ральф всегда живо и искренне интересовался всем американским, и без культурного наследия коренных жителей этот интерес не был бы полным. Началось все с индейских покрывал: дизайнеру очень понравились сочетания цветов и фактура тканей. Кожаные ремни с крупными пряжками, тяжелый трикотаж, бахрома, этнические орнаменты и овчина – все это вдохновлено культурой индейцев

Яппи — именно молодые, успешные, предприимчивые и в меру консервативные и составляли ядро целевой аудитории дизайнера. Дорогая одежда все еще остается мерилом успеха в мире политиков и бизнесменов, и Ralph Lauren может предложить не только качество и практичный дизайн, но и что-то важнее: собственную историю, философию и концепцию жизни.

Результатом ценностей и мировоззрения Ральфа стали не просто его брендовое наследие, в которое помимо основной коллекции входят бюджетные и премиальные линии, детская одежда, мебель и товары для интерьера, сумки и чемоданы, а также парфюмерия и оптика, но и настоящий life attitude, который разделяют многие поклонники. "Своим успехом я обязан собственным решениям, а не удаче" - говорит маэстро, и одеваясь в стилистике этого бренда, вы вне всяких сомнений одеваетесь для успеха.

«Я ВЕРЮ В СТИЛЬ И МАНЕРЫ,КОТОРЫЕ НЕПОДВЛАСТНЫ ВРЕМЕНИ». РАЛЬФ ЛОРЕН