"Как работать со звездами?"
Да, да, и вы не ошиблись, когда представили себе Сергея Безрукова или Юлию Высоцкую, которые выступают в ваших благотворительных забегах? А почему бы и нет? Если Маргарита Семикова более пяти лет успешно сотрудничает с десятками звезд и мегакрупными компаниями, то и мы сможем этому научится. Ведь именно для этого и существует программа ШРЭ, которая выискивает бриллианты в регионах и дает им почву для развития своих тренинговых и ораторских навыков.
Здесь краткие тезисы о вовлечении звезд, о выходе на них (Рита показала более 7 точек контакта со звездами), а также индивидуальный подход в работе с каждой звездой.
На прочтение этой статьи у вас уйдет 7 минут, и опыт Маргариты перевернет ваше представление о выдающихся актерах и певцах. Правда ту энергию и харизму, которые излучала Рита не передать и тысячей слов и песен). Повезло тем, кто был на ее лекции. А если вы не попали или хотели бы глубже погрузится в тему работы со звездами на благо ваших проектов, то приглашайте Маргариту экспертом в ваши регионы!
Начала Рита с опроса экспертов, а кто такие селебрити, и составила список на флипчате.
А потом задала следующий вопрос, поднимите руки, кто знает этих людей из списка.
И третий, поистине крутой трюк: она показала свой список мегазвезд и спросила, а кто знает их.
И вот что оказалось: важно узнавать у своей целевой аудитории, для кого вы проводите благотворительную акцию - какие звезды для них важны? Кого они знают и мечтали бы с ними встретится. Потому, что взгляды и предпочтения у всех разные. Например, в списке от экспертов оказалась Инстасамка (выделил один эксперт), а другой выделил Антона Кромолова, но когда Рита попросила поднять руки всех, кто знает этих звезд, то оказалось менее 20%. Но при этом все знают Леонида Агутина, Филиппа Киркорова и группу Ленинград.
Следующий важный этап отбора звезды: узнать из доступных сайтов все абсолютно о разных проектах звезды.
И, как правило, о благотворительности звезд пишу везде открыто. Важно не поленится и найти эту информацию, чтобы понимать, стоит ли подходить к Сати Казановой с предложением поддержать проект в пользу талантливых детей с особенностями развития. Потому, что пару лет назад Сати попала в сильнейший скандал, когда на пресс - конференции, посвященной ее фонду поддержки талантливых детей один из журналистов спросил, а почему вы не поддерживаете таланты детей с особенностями. И в ответ Сати сказала: что кривым, косым помогать она не планирует.
Следующий мощный инструмент Маргариты: как выйти на звезд?
Пожалуй, ради ответа на этот вопрос в зале собралась самая многочисленная группа экспертов.
И Рита рассказала одну историю поиска контакта Дарьи Златопольской, потому, что она была уверена в совпадении ценностей.
Она просто спросила в чате у коллег, есть ли у кого выход на Дарью и мгновенно, через 20 минут получила ответ через правило "Шести руковожатий". Рита даже привела в пример переписку работы этого инструмента:
А дальше уже отработанные механики поиска контакта звезды:
А во второй части Маргарита привела такие вкусные фандрайзинговые примеры, что слюнки потекли у нас и захотелось тут же написать Сергею Безрукову, как минимум))).
Еще нам показалось ценным передать в этой статье цитаты Маргариты, которые настолько емко и четко отражают механизмы работы по поиску подходящей звезды для продвижения вашей НКО или акции, проекта или целой программы.
"Совпадение ценностей: прежде чем ввести звезду надо понимать, какие у него ценности и какие проекты он поддерживает. Как правило одна звезда в России против Европы поддерживает до 5 фондов. А за границей – более 60 фондов"
Антон Комолов – поддержка женщин в трудной жизненной ситуации и женщины после насилия.
Группа поддержки фонда Артистов поддерживают тех, кто вышел из звезд на пенсию.
Денис Дорохов поддерживает проекты, связанные с пластикой дефектов лица.
История благотворительного забега, который организовала Рита и собрала более 750 000 рублей совместно с компанией Мегафон.
Отобрали звезду из сериала "Реальные Пацаны" - Антона Богданова, а он как раз снимался в Елках 3, где была одна из локаций в Новосибирске. Продюссерская компания Базилевск сразу ответила на письмо Риты: она предложила им аудиторию забега в более 1500 людей, а значит мощное продвижение на момент выхода продвижение фильма "Елки. 3". И акция не просто удалась! Гремели все СМИ по Новосибирску и удалось собрать несколько тысяч участников забега!
Теперь вы знаете эксперта, который абсолютный профи из региона, которая умеет и работает со звездами! И сегодня Маргарита это доказала примером и шикарной презентацией!