Формула экспертного Reels
Структура ролика - главный фактор, которому нужно уделять внимание и делать ее правильно. И состоит она из таких частей:
1. Цепляющий заголовок
Заголовок всегда должен содержать боль/выгоду клиента. Иначе человек не поймет, зачем ему смотреть ролик и пролистнет его.
Заголовок всегда пишем в ролике, а если ролик говорящий, то проговариваем его и дублируем на самом видео.
Пример
2. Перевод в описание
Если reels разговорный, то в самом ролике можно упомянуть боли аудитории в кратком рассказе, а за решением этой боли отправить в описание.
Пример
Если мы выдадим всю информацию сразу в ролике, то у человека не будет необходимости переходить в описание, а в описании у нас всегда есть воронка, которая переводит зрителя в блог.
Можно сделать воронку и сразу с говорящего ролика - в таком случае мы произносим словами - куда человеку нужно перейти, чтобы увидеть подробности или сразу предлагаем подарок за подписку.
Пример
Если reels с фоновым видео, то в конце тоже отправляете человека в описание.
Это нужно для того, чтобы человек попал в воронку.
Важный фактор: в ролике, прежде чем развернуть описание, человек видит одну строку. Это самая первая строка в нашем тексте и важно ее использовать как крючок, который тоже вызывает желание у человека развернуть описание.
В ней мы можем использовать:
- Призыв. Например - "забирай схему"
- Желаемое будущее клиента. Например - "хочу подписчиков с reels"
- Тайну или секрет. Например - об этом обычно не рассказывают
3. Вступление.
Здесь вводим человека в контекст - почему вы вообще подняли эту тему. Тут можно упомянуть боли, особенно если ролик не разговорный, чтобы вызвать желание получить ответ на эту боль и дочитать до конца.
Например, если заголовок звучит "Как скинуть 3 кг за 7 дней", то в самом ролике мы можем рассказать почему у человека не получается это сделать.
Или пройтись по болям, усугубив еще больше проблему, тогда можно сказать, что скоро лето, а на теле есть пара лишних кило и стыдно надевать купальник, потому что торчат бока, попа дряблая, а на ногах целлюлит. Так мы попадем еще глубже в боль человека.
4. Самопрезентация
Этот пункт необязателен, но многие эксперты его используют. Здесь вы кратко говорите о себе, чтобы человек понимал, почему вы имеете право вообще говорить на эту тему. Тут можно кратко вставить ваши достижения в вашей сфере. Если ролик говорящий, то можно презентовать себя именно в самом видео.
Например: Я Яна -эксперт по продвижению через рилс. За месяц привлекла более 8к подписчиков. Подпишись, в блоге я делюсь секретами продвижения.
5. Основная информация.
Та информацию, которую вы пообещали человеку из заголовка. Как правило, это какая-то польза, которую человек может взять себе на заметку, получить инсайт или вдохновится. Информацию можно передавать по пунктам 1-2-3 или шаг1 -шаг2- шаг3.
Важно передавать хорошую, содержательную информацию, чтобы человек подумал - какая классная инфа, пойду посмотрю что у нее в блоге.
Часто эксперты дают банальную информацию, которую человек ужу 100 раз слышал и 101 его не зацепит.
▷ Если вы даете каких-то 3 шага, то опишите чем важен каждый шаг и почему он поможет.
▷ Если вы рекомендуете ссылку на ресурс, то расскажите в кратце, почему он стоит внимания или как им пользоваться.
▷ Если цель перевести в актуальное, то в ролике поднимаем проблемы/боли человека и можно показать желаемый результат - свой, клиента или в общем - чтобы вызвать желание у человека заглянуть в описание.
Помните, что подача информации может хорошо отстроить вас от конкурентов и выработать личный бренд.
6. Призыв к действию.
Это наша воронка и здесь вы просите человека совершить нужное вам действие: посмотреть актуальные, написать кодовое слово, сохранить ролик и т.д.
В ролике допускается 2 призыва - с одного вы отправляете человека за подробностями, например в актуальные, а второй призыв - написать кодовое слово, чтобы забрать подарок.