ГЕНЕРАТИВНОЕ КИНО
Нынешний 2023 год в кино настолько необычен, что его можно сравнивать с 2020-м годом в «заэкранном» мире – здесь тоже есть свой «чёрный лебедь» в лице забастовки гильдии сценаристов США (WGA) и косвенно связанной с ней проблемы набирающих обороты ИИ-технологий, которые не только в теории, но и на практике могут навсегда этих сценаристов заменить. Забастовка, которая продолжается всё лето, станет самой длительной в истории киноиндустрии, если продлится до 3 октября (По прогнозам, забастовка может длиться до зимы). И самой масштабной – 100 дней аналогичной забастовки WGA в 2007-08 годах стоили Голливуду 1,5 миллиарда долларов, а нынешняя, по оценкам экспертов, может достигать суммы, вдвое большей.
Забастовка сценаристов 2023 года привела к серьёзным последствиям для киноиндустрии. Многие проекты франшиз "Мстители", "Звездные войны", "Аватар" приостановлены; развлекательные шоу с Джимми Фэллоном, Стивеном Кольбертом, Джимми Киммелем и Сетом Майерсом – отменены. На днях стало известно, что церемония награждения Эмми, которая должна была пройти в сентябре была перенесена на январь.
Причина проста как дважды два. Раз в три года гильдия и альянс продюсеров кинофильмов и телепродуктов перезаключают договор о минимальном базовом соглашении (MBA), регулирующий денежные отчисления студий сценаристам. 1 мая 2023 года заканчивалось действие очередного MBA. В марте представители двух организаций встретились, чтобы обсудить условия нового соглашения. Гильдия предложила несколько серьезных изменений, и стороны не договорились. Продюсеры не хотели платить больше, сценаристы не хотели получать меньше, – и понеслось...
На деле же всё куда хуже. В последние годы рынок кино и телевидения захватили стриминговые сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и др. Они пришли заменить кинотеатры, предоставив широкий выбор контента, доступный в любое время и из любой точки мира, включая наши диваны. Вкупе с технологиями персонализированного контента традиционная модель просмотра медиа-продукции изменилась навсегда. А сами сервисы, создав высококонкурентную среду, стали использовать более дешевую рабочую силу и предлагать более жесткие контракты. Тем самым они заставили традиционные кинопроизводители и телекомпании адаптироваться к этой новой реальности, что привело к снижению зарплат, потере рабочих мест и ограничению творческих прав исполнителей. Больше всего пострадали сценаристы. Теперь студии требуют от них писать больше эпизодов за меньшее время, без дополнительной оплаты и авторских прав на свои работы, а продюсеры вмешиваются в содержание и стиль их работ, небрежно относясь к самой профессии сценариста. Логичный выход из ситуации – забастовка. Она всегда даёт урок тем, кто кусает кормящую руку...
Урок кинопродюсерам был бы весьма кстати, особенно на фоне повсеместного воспроизводства сиквелов, ремейков, перезапусков и стремления извлечь максимальную выгоду из устаревших франшиз, что вызывает массовое недовольство зрителей. Однако на стороне киноделов нейросети, помогающие создавать контент ещё дешевле и неприхотливее, а главное – без сценаристов...
Преимуществ у генеративного (то есть, созданного ИИ) кино хватает, чтобы не идти на уступки бастующим. И дело не в безобидных технологиях дипфейков и «омоложения». ИИ, обученный на Big Data всемирной кинотеки, способен создавать новые сюжеты, диалоги, персонажей, генерировать визуальный контент, звуковое сопровождение и непосредственно кино в считанные дни, когда как съемочной команде для этого обычно требуются годы. А самое важное – значительно сокращаются затраты препродакшена, съемок и постпродакшена.
Уже сейчас интернет полон генеративных мэшапов, помещающих персонажей одного культового кино в декорации второго. «Гарри Поттер» в стиле Уэса Андерсона, «Очень Странные Дела» в стиле японских хорроров 80-х, затрендившийся в соцсетях «Барбингеймер» и т.д. Пока это только анимированные вручную арты от Midjourney (впрочем, Илон Маск в интервью Такеру Карлсону предсказал доступную генерацию полнометражного кино от ИИ в течение пары лет), но и авторы таких поделок – любители. В студиях же технологии современнее, а их пользователи – профессиональнее. И какие-то нейротехнологии нет-нет, да вкрапляются в последние кинопремьеры. И пусть современные нейросети пока не могут написать целый сценарий самостоятельно, но даже как вспомогательные инструменты, продукт которых может быть слегка адаптирован человеком, они уже навсегда меняют рынок кинопроизводства. Именно поэтому этим летом все ведущие стриминговые платформы объявили о поиске специалиста по ИИ-технологиям.
Но беда не приходит одна. Упроститься обещает не только процесс написания сценария, но и его результат. Другими словами, сюжеты кинолент и сериалов заметно упрощаются. Возможно, вы уже и так это чувствовали, но не имели на руках доказательств. Тогда, познакомьтесь с одной из самых резонансных цитат этого года – заявлением продюсера сериала «Ведьмак» Томаша Багинского о том, что сложные сценарии больше не нужны.
«Публика меняется. Молодежь меньше ценит сюжетную логику. Они хотят чистых эмоций, голой эмоциональной смеси. Они выросли на TikTok и YouTube, они прыгают с видео на видео. В создании массового сериала для зрителей с разным опытом, из разных уголков мира, и большая часть из них — американцы, упрощения не просто имеют смысл — они обязательны. Нам больно от этого, но такова реальность. Сложные истории не всегда найдут зрителя. Иногда упрощение бывает чрезмерным, но такие решения необходимы.»
Конечно, такой подход спекулятивен, ведь упрощение — это не решение проблемы, а отступление. Не уважение к публике, а пренебрежение к ней. Не адаптация к рынку, а подчинение ему. Не творчество, а коммерция. Но за ней – власть. И поэтому, сложив монополию стриминговых сервисов, упрощение сценариев и их написания, легко прийти к выводу, что уже совсем скоро мы встретим новое, генеративное кино – поставленный на поток гиперконтент упрощенных сериалов из вселенных самых окупаемых и узнаваемых франшиз.
С другой стороны, тренд на упрощенное генеративное кино может настолько поспособствовать демократизации и доступности кинематографа, что любой пользователь интернета сможет создавать свои полнометражные фильмы на любой вкус и цвет, с любыми актерами (да даже одноклассниками или коллегами), и в любом сеттинге. Разве это не самый предвкушаемый источник развлечения и удовольствия для зрителей? Разве не об этом мы мечтали в детстве, представляя себе цифровое будущее? Да и кто из нас не посмотрел бы полнометражный сгенерированный «Барбингеймер»?
Конечно, качественный фильм — это сложный творческий продукт, требующий участия многих людей с различными навыками. Съемочная команда должна найти опытного сценариста, нанять актеров, режиссеров, операторов, монтажеров и других специалистов, подготовить площадку, снять фильм, а затем отредактировать его и опубликовать. Это долгий и трудоемкий процесс, который не может и не должен быть полностью автоматизирован. И такие никуда не исчезнут – как и газеты, книги, радио... А потому генеративное кино лучше ждать не с опасениями, а с приятным ожиданием. И заранее записывайте свои идеи для кинолент – желательно в виде промтов!