Кейс VK детская школа телевидения в Белгороде

Начать хочу с того, что этот кейс за месяц работы в ВК, в «переходный период», а именно тогда, когда закрыли социальную сеть «нельзяграм» и все, кто тратил деньги в большом количестве на рекламу там, очень быстро и резко пришли в ВК. И конечно этот переход для ВК не прошел бесследно, а именно частые остановки, «неоткрутки» бюджета или резкие «открутки» заставили «попотеть», у меня в работе было сразу три таких проекта из разных городов и я максимум на три часа могла оставить кабинет и то, по возвращению меня частенько ждал сюрприз, я уже молчу про алгоритм и связки, но это все не страшно, уверенна скоро все будет в ВК отлично, сейчас уже колоссальная разница, правда автоматическая ставка так и не работает пока)

В итоге мы получили 41 заявку по 389р каждая, уверенна можно лучше и буду стараться, есть еще много не реализованных идей

Кейс:

Детская школа телевидения-это федеральный центр развития детей и подростков в области медиа: телевидение, радио, видеоблогинг.

Ход работы:

Несмотря на то, что в Белгороде школа появилась относительно недавно, группа хорошо подготовлена, т.к. это франшиза и все моменты продуманы и проверены давно на других городах и рабочие рекомендации даны и использованы в ведении сообщества.

Были выбраны для теста следующие сегменты:

-прямые и косвенные конкуренты по городу

-мамы по возрастам детей

-мамско-родительские сообщества

-по гео самой школы и школ города

-прямые конкуренты по РФ

-широкая

-ключевые запросы

Далее тестирую креативы, форматы и аудитории. Чаще на тестах выбираю формат-универсальная запись, аудиторию (пошире из предполагаемых) и на нее запускаю несколько креативов, потом самые рабочие макеты запускаю на тест форматов и аудиторий.

Что сработало лучше:

Запись с кнопкой, вела на сайт, гео 500м-1км от геоточки школы, женщины от 30, где-то ставила интерес родители, где-то нет (лучше сработало без интереса) на макете фотография этой школы, так было протестирована порядка 15 школ, какие-то не дали результат, какие-то дали неплохой

ие незамыславатые макеты, но тем, кому эта школа знакома, если листают в ленте, откликается

И также запись с кнопкой, вела на лид-форму, по гео 3 км от школ, женщины от 30, где-то ставила интерес, где-то нет

Также вела на сообщения в сообщество, тоже дало несколько заявок.

Попробовала запустить макет купона на бесплатное занятие, подключила бота (через сенлер) , который при переходе по ссылке отправляет купон на бесплатное занятие, но при открученных 400р не было заявок, но далее тестировать этот вариант считаю возможным и буду

При переходе клиент получал приветственное сообщение с купоном и ссылкой на форму записи на урок:

CTR маленький, но надо учитывать, что гео небольшой город и это тесты, на основе их можно повышать кликабельность и понижать стоимость перехода

В целом есть еще не протестированные гипотезы, работу с клиентом продолжаем.

С уважением, Евгения Роговец.

☎️ 89641257515