Всем привет! Меня зовут Евгения и сегодня я покажу мой путь по запуску рекламной компании для группы по производству мебели "Мебель от Бороды"
Проект для запуска рекламной компании - фабрика по производству мебели, Мебель от Бороды, ранее мы запускали рекламу, но результат рекламы был малоэффективен.
Задачей новой рекламной компании стало активное привлечение подписчиков в группу, получение большего количества заявок через сообщения.
В процессе работы мы создали новую обложку сообщества
А так же была сделана живая обложка группы из трех фото, для более привлекательного просмотра с мобильного телефона
Так же были созданы виджеты для удобной навигации (отзывы, вопросы, наши проекты в фото, ссылка на оформление заявки и получение скидки через Senler), оформили в едином стиле с цветовой гаммой нашей группы
Для более удобной коммуникации с клиентами был создан Чат-Бот, в котором через наводящие вопросы можно более эффективно обрабатывать заявки нашим менеджерам.
Далее мы провели анализ групп-конкурентов используя поисковую систему и сайт ТаргетХантер, создали из подписчиков сообществ аудиторию на ретаргетинг среди тех кто вступил за последний месяц. Так же провели анализ целевой аудитории потенциальных клиентов для нашей компании, вывели 2 основные ЦА для будущего запуска рекламы.
Мы создали несколько креативов, которые в дальнейшем запускали на продвижение. Основная цель рекламных креативов : ведение подписчиков в сообщения на получение консультации и просчет мебели, вступление в сообщество и переходы в сообщество для знакомства с нами. Ниже можно посмотреть примеры:
Так же мы создали стратегию дальнейшего продвижения и запустили пробные рекламные компании на основании креативов.
7 июня мы запустили несколько креативов на пробную рекламу. Самые удачные оказались : продвижение товаров группы, универсальная запись на вступление в сообщество, универсальная запись без кнопки на привлечение новых клиентов через скидку на заказ текущем месяце.
Примеры рекламных компаний с лучшим результатом:
Были так же и другие рекламные компании, но менее удачные. Было принято решение остановить рекламу на универсальные записи с длинными текстами, остановить рекламу формата Баннер , остановлена реклама для дальнейшей корректировки формата с кнопкой на ведение на моментальную заявку и консультацию.
В общем на рекламу с 7 по 10 июня было потрачено 6050 рублей, за это время мы получили 2 заявки на просчет и по окончании из прогретой аудитории еще две заявки в группу на просчет мебели. Вступили в сообщество 30 человек. Переходов в сообщество в со всех рекламных компаний 176. Появились переходы на наш сайт компании.
После анализа мы вывели статистику : средняя стоимость одного подписчика получилась 201 рубля , перехода в группу 34 рублей, заявки на данный момент 1512 . Заявки выходят не дешевые, но мы понимаем что по специфике группы и нашей работы - требуется больший прогрев.
Так же многие подписчики, которым мы отписывались после вступления сразу обозначили позицию, что мебель присматривают на будущее.
Общий отчет из рекламного кабинета с 7 по 10 июня
Для дальнейшей работы с рекламой - мы немного увеличим бюджет до 1500 рублей на день (будет запущено три самые актуальные рекламы - продвижение товаров, реклама на вступление, реклама ведущая посадочную страницу в сообщения группы). Будем корректировать аудиторию для рекламы, вести на сообщения в группу только "прогретую" конкурентами аудиторию ретаргетинга (недавно вступившие в сообщества конкурентов. небольшая но более целевая аудитория) , на товары вести широкую аудиторию и на вступление в сообщество аудиторию выбранную по ключевым словам которые подходят под тематику нашего производства (ремонт, мебель на заказ, кухня спб и так далее)
Вы можете ознакомиться с нашим сообществом по ссылке : https://vk.com/mebelotborody
А так же прикрепляю отзыв руководителя компании
Спасибо за Ваше внимание! Для сотрудничества можно обращаться через личную страницу ВКонтакте https://vk.com/janegridina