Создание контент-плана: практические шаги

Создание качественного контента — это только полдела. Важно правильно его организовать и представить аудитории.

Если вы пропустили статью о видах контента, настоятельно рекомендуем ознакомиться.

Здесь же мы подробно рассмотрим специфику рубрикатора и заполнения контент-плана.

Как организовать контент в соцсетях

Для каждой категории контента нужно придумать несколько тематических рубрик.

Каждый пост, рубрика, категория контента неявно рекламирует что-то, делая это нативно.

Фокусируемся на репутационном и полезном контенте при создании рубрикатора. Эти категории наиболее отражают цели — они не настолько навязчивы, как прямые рекламные посты, но укрепляют репутацию и напоминают пользователю о возможной покупке.

• Полезный контент:

1. Рубрика: #умный_выбор@adresОписание: Рубрика, где даем советы по выбору товаров или услуг, рассказываем о характеристиках и преимуществах.
2. Рубрика: #советы_для_новичков@adresОписание: Полезные рекомендации для тех, кто только начинает знакомство с предлагаемым товаром или услугой.
3. Рубрика: #lifehack@adresОписание: Лайфхаки и секреты использования товара или услуги, чтобы получить максимальную пользу.
4. Рубрика: #знаете_ли_вы@adresОписание: Интересные факты и информация, связанная с товаром или услугой.

• Продающий контент:

1. Рубрика: #горячее_предложение@adres — временные скидки, акции и специальные предложения.
2. Рубрика: #хит_продаж@adres — самые популярные и востребованные товары или услуги.
3. Рубрика: #новинка_месяца@adres — презентация новых товаров или услуг.
4. Рубрика: #только_для_вас@adres — эксклюзивные предложения для подписчиков или постоянных клиентов.

• Репутационный контент:

1. Рубрика: #за_кулисами@adres — жизнь компании изнутри: рабочие моменты, интервью с сотрудниками.
2. Рубрика: #история_бренда@adres — история создания и развития компании.
3. Рубрика: #отзывы_клиентов@adres — отзывы и истории успешного сотрудничества с клиентами.
4. Рубрика: #наши_герои@adres — портреты ключевых сотрудников и их вклад в развитие бренда.

• Коммуникативный контент:

1. Рубрика: #мнение_эксперта@adres — мнение профессионалов по актуальным темам.
2. Рубрика: #давайте_поговорим@adres — обсуждения на разные темы, приглашение подписчиков к диалогу.
3. Рубрика: #ваш_выбор@adres — опросы и голосования на интересующие темы.
4. Рубрика: #вопрос_дня@adres — ежедневные вопросы подписчикам на актуальные темы.

Планирование контента с использованием различных рубрик помогает в аналитике и отслеживании интересов аудитории. Эта стратегия особенно важна для музыкальных лейблов, которые стремятся эффективно продвигать своих артистов, их клипы и треки в сети.

Такой подход позволяет не только улучшить видимость контента, но и точнее понимать предпочтения целевой аудитории, что является ключевым аспектом в продвижении артистов в сети.

6 шагов, как составить контент-план

После того как вы изучили различные виды контента и разобрались с рубрикатором, пора заняться практической частью: созданием контент-плана.

• Шаг 1: Формирование таблицы контент-плана

Начните с создания таблицы, где будут следующие колонки: Дата, Событие, Тема контента, Хэштег и Ссылка на ТЗ (техническое задание). Заполните даты на каждую неделю.

• Шаг 2: Распределение ключевых событий

Отметьте все значимые события компании: юбилеи, акции, спецпредложения и другое.

• Шаг 3: Размещение рубрик

В ячейках с хэштегами перенесите рубрики из вашего рубрикатора. Стремитесь к сбалансированной недельной структуре: 30% продающего контента, 20% полезного, 30% репутационного и 20% другого.

• Шаг 4: Анализ активности аудитории

Учитывайте, когда ваша аудитория наиболее активна, и распределяйте контент соответственно. Обычно пики активности приходятся на утренние часы.

• Шаг 5: Генерация идей

С продающим, новостным и репутационным контентом все понятно. Но где черпать идеи для полезного, коммуникативного и развлекательного контента? Взгляните на конкурентов, выясните, что у них наиболее популярно.

• Шаг 6: Подготовка материалов

В соответствующем столбце укажите все материалы для создания контента: фотографии, статистические данные, информацию о продуктах и так далее.

Создание контент-плана — это не просто формальность. Это ваш план действий на ближайшее время, который поможет оставаться в курсе событий и эффективно работать над привлечением и удержанием аудитории.

Контент-план — это не просто список постов на месяц вперед, а стратегия привлечения и удержания аудитории. Да, первоначальное создание плана может показаться утомительным, но со временем вы сможете сократить затрачиваемое на это время и при этом увеличить эффективность публикаций.