АРХЕТИПЫ И БРЕНДЫ

Архетипы и бренды

Опекун - джонсонс бейби

• страховые агентства и юридические услуги;
• медицинскую тематику;
• курсы и различные товары для детей и беременных;
• благотворительные фонды;
• ремонт одежды

ПРАВИТЕЛЬ
— способность удерживать все под контролем, стабилизировать неспокойные ситуации. Правитель боится оказаться свергнутым. Посыл правителя — статус и престижность, которые приобретает человек вместе с товаром.
Часто этот архетип используют для формирования личного бренда.
Кого зацепит реклама. По этому архетипу можно таргетироваться на бизнесменов, людей со средним и высоким доходам, владельцев элитной и загородной недвижимости, регулярных посетителей дорогих ресторанов и загородных клубов.
Что можно рекламировать: все, что относится к премиум-классу, ассоциируется

Шут
Правила существуют для того, чтобы их нарушать — девиз представителей этого архетипа. Благодаря нежеланию следовать правилам шуты легко воспринимают что-то новое и неизвестное, с юмором и энтузиазмом испытывают это. Основная их потребность — получить от жизни максимум удовольствия, страх — скучно жить. Посыл шута прост — вместе с товаром или услугой ты спасаешь себя от скуки и получаешь новые впечатления.
Кого зацепит реклама. Шут — один из самых универсальных архетипов в рекламе, он может подойти человеку любого возраста и пола.
Что можно рекламировать:
• развлекательные комплексы и мероприятия;
• компании по организации праздников;
• туристические фирмы;
• сладости, жевательные резинки, напитки;
• товары для подростков.

В рекламе для архетипа шута иногда используют шутки на грани

Обыватель

можно обратиться за чем угодно, какие-то устойчивые воспоминания ( икея)

Снова обратимся к фильмам и вспомним частый сюжет: типичный неудачник оказывается героем и его принимает общество, которое раньше отвергало. Главный страх славного малого — быть отвергнутым. Основной посыл — доступность товара или услуги человеку с любым доходом, образованием и местом жительства.
Кого зацепит реклама. Славный малый — архетип людей, которым нужно признание общества. Реклама зацепит тех, кто хочет чувствовать себя причастным к чему-то. Например, если общество заботится об окружающей среде, славный малый тоже начнет сортировать мусор и экономить воду. В первую очередь потому, что хочет быть причастным к эко-ответственному обществу.
Что можно рекламировать. Славный малый — архетип «доступного бренда с хорошим качеством», то есть практически любого массового производства. Сюда относятся бренды одежды из массмаркета, закусочные, пекарни, небольшие кафе, доступные аналоги дорогих брендов.


IKEA использовала в рекламе основную потребность славного малого — принадлежность к обществу

Любовник
Любовник — тот, кто привлекает к себе людей. Он обладает такими качествами, которые способны покорить человека любого пола: он красивый, добрый, нежный, чувственный.
Посыл для любовника в том, чтобы стать привлекательным и получить чувственное удовольствие с помощью товара. Те, кому близок этот архетип, боятся потерять индивидуальность и привлекательность.
Кого зацепит реклама. Архетип воспринимают почти все люди, кроме детей.
Что можно рекламировать: товары и услуги, которые обещают покупателю сексуальность, привлекательность. Это может быть:
• нижнее белье, интимные товары;
• косметика и парфюмерия;
• ювелирные изделия;
• рестораны, бары, кальянные, спа-салоны, отели;
• совместный отдых.


Архетип часто используют производители парфюмерии

Герой
Этот архетип — тот самый герой, который способен нас защитить. Он силен не только физически, но и духовно — ведь ему часто доводится принимать сложные решения. Естественная среда для него — опасности, которые он легко преодолевает и получает за это трофей. Главный страх — не выполнить свое предназначение.
В рекламе часто бросают вызов герою, мотивируя его приобрести товар и услугу, словно это поможет ему пройти важное испытание. Архетип часто используют для тех товаров, которые помогают ощутить внутреннюю и физическую силу.
Кого зацепит реклама. Геройский посыл понравится любителям путешествий, активного времяпровождения, экстремального спорта, различных духовных практик.
Что можно рекламировать:
• функциональные вещи и товары, которые требуют особых навыков, например, тренажеры, спортивный инвентарь и аксессуары;
• бренды спортивной одежды;
• автомобили;
• бытовую технику;
• видеоигры, музыкальные альбомы.


Подарки тоже можно рекламировать с помощью этого архетипа. Например, флористы из компании FTD.com запустили рекламу со слоганом «Будь героем». Смысл рекламы — купи букет и будь героем



Бунтарь/РАЗБОЙНИК

Разбойник - yves saint laurent ; свобода

схож с шутом, но его посыл и предназначение отличаются.
Шут - получать удовольствие от жизни бунтарь — харизматичный, серьезный «плохиш», который так привлекает внимание женского пола. Бунтаря манит все, что общество отрицает и порицает. Он притягивает внимание спокойных людей, которые хотят выпустить пар или незаметно показать свои тайные стороны.
Его страх — оказаться заурядным и бессильным. Основной посыл — делай то, что хочешь, и именно это сделает тебя счастливым.
Кого зацепит реклама. Основная целевая группа этого архетипа — подростки. Но брать в расчет только их неправильно, ведь в домохозяйке тоже может проснуться дух бунтарки и желание купить дерзкую одежду, а в спокойном семьянине — тяга к мотоциклам.
Что можно рекламировать:
• мужские бренды одежды, часов и других товаров;
• молодежную одежду, косметику, аксессуары;
• услуги доставки и рестораны вегетарианской, сыроедческой еды;
• квест-комнаты;
• мотоциклы;
• услуги мастеров тату, пирсинга, экстремальных окрашиваний волос.


Магазин Bat Norton продает одежду для бунтарей, которая не вписывается в обычную моду для всех

Волшебник - дисней

Для изображения архетипа часто используют природные явления, например, лунный свет, звезды, камни или магические символы. Для магов нет ничего невозможно, а их главных страх — не предвидеть негативные последствия. Основной посыл для мага — доступный инструмент, с помощью которого сможешь все.
Кого зацепит реклама. Архетип мага часто используется для рекламы товаров, которые обещают своему владельцу силу, способную решить его самые важные проблемы. Например, проблемы со здоровьем, бизнесом, с внешним видом.
Что можно рекламировать:
• современную бытовую технику, системы «Умный дом»;
• программы и системы аналитики;
• парфюмерию;
• обучающие курсы и материалы;
• экзотические товары.


Архетип использовали для рекламы банковских карт с тематическим дизайном

Простодушный/ невинный

Простодушный рассказывает о жизни в утопическом мире и обещает, что все всегда будет хорошо. Люди, в которых этот архетип сильно выражен, стараются спокойно принимать все трудности жизни, не теряя веру в лучшее будущее.

Основной посыл в рекламе для простодушного — домашний уют и события, связанные с близкими людьми. Например, в новогодней рекламе Coca-Cola часто используют мерцающие огоньки на улице, улыбающихся полярных медведей, веточки мандарина — символы уюта и идеального мира.
Кого зацепит реклама. Рекламу можно таргетировать на людей, которые заботятся об уюте в доме, удобстве в одежде и аксессуарах, ценят надежность и простоту эксплуатации техники.
Что можно рекламировать:
• продукты растительного происхождения;
• бренды одежды из натуральных тканей;
• рестораны быстрого питания;
• домашнюю одежду, товары для дома и сада;
• кофейные и чайные напитки, сладости;
• товары для детей.


Атмосфера идеального лета в рекламе Coca-Cola

Исследователь

показывают мир за пределами нашей реальности,дома. (Туристические компании, передача выжить любой ценой)

Обывтель -комфорт, идеальный мир, то иссследлваьель - противоположность: он всегда находится в поиске чего-то лучшего.
Страх искателя — перестать ощущать пульс жизни.
Главный посыл в рекламе для искателя: надежный товар, который поможет потребителю в его поисках. Одежда должна быть ноской и практичной, а сопутствующие товары — портативные зарядки, термосы — делать путь комфортнее.
Кого зацепит реклама. Видео и рекламные баннеры привлекут людей, которые постоянно ищут что-то новое, посещают разные курсы и секции, путешествуют, ходят в походы.
Что можно рекламировать:
• одежду, снаряжение и другие товары для путешествий и туризма;
• экстремальный туризм и туризм в целом;
• товары из экзотических стран;
• удобную обувь, сумки, чемоданы, рюкзаки;
• внедорожники, квадроциклы.


Компания натуральной косметики The Body Shop использует архетип в рекламе. На их баннерах часто изображены женщины разных национальностей, курортные пейзажи, экзотические фрукты

Мудрец

важно показать,что им можно доверять (макинди консалтинговая компания)

Архетип мудреца — смесь мага и творца: он хочет постоянно развиваться, исследовать и изобретать новое. Его отличительная черта — стремление делиться накопленным опытом и умениями. Больше всего мудрец боится быть обманутым и невежественным.
Посыл для этого архетипа закладывают в рекламные кампании европейские и американские колледжи: получи наше образование, чтобы стать настоящим мудрецом.
Кого зацепит реклама. Мудрец постоянно находится в поиске истины. Аудитория рекламы — люди, которые совершенствуют профессиональные навыки и работают над собой. Это могут быть учителя, исследователи в различных сферах, инженеры и даже студенты.
Что можно рекламировать:
• клиники;
• консалтинговые фирмы;
• информационные ресурсы, онлайн-обучение;
• мероприятия и фестивали, связанные с обрядовыми или религиозными практиками;
• программное обеспечение и компьютерное оборудование.

Творец -

показывает что можно что-то создать, но мало брендов подходят под него . Пример : лего

Резюмируем
• Иногда создатели рекламы выбирают архетип бессознательно и попадают в точку. Но это можно делать и осознанно, проанализировав ЦА, страхи и потребности людей.
• В маркетинге обычно используют 12 архетипов — их потребности и страхи можно обыграть в рекламе.
• Компании уже поняли, что архетипы полезно использовать для создания рекламы, и их реклама нравится зрителям.

Правитель - люксовые бренды , показывают что они выше на ступень и до них нужно дотянуться (мерседес)

Герой - нацелено на мужскую аудиторию , ( олд спайс, марки машин)