Яндекс Бизнес или Яндекс Директ: чем отличается и что лучше?

Сейчас трубят про Яндекс Бизнес везде, где только можно, в том числе реклама по ТВ. Причем, делается это с таким посылом: «Если ты собственник бизнеса, зачем тебе заморачиваться с настройками Яндекс Директа и другими сложными штуками, когда можно заплатить Яндексу денег, и будут у тебя горы клиентов».

Яндекс является монополистом в сфере контекстной рекламы в России, поэтому они могут себе позволить эксперименты. Платная реклама Google Ads (Adwords) покинула нас, может, и вернется когда-нибудь, но это не точно..

А как обстоят дела на самом деле? Чем отличается Яндекс Директ от Яндекс Бизнеса

Яндекс Директ это отдельный инструмент для размещения рекламных кампаний и объявлений.

Чтобы запустить рекламу в Яндекс Директе, нужно:

1. Настроить Яндекс Метрику и цели в ней. Очень обширная система аналитики.
2. Собрать целевые запросы (семантическое ядро).
3. Собрать минус слова.
4. Распределить запросы по группам объявлений.
5. Составить рекламные объявления в этих группах.
6. Выбрать стратегии продвижения в каждой рекламной кампании.
7. И много других пунктов. Здесь должна быть целая статья-инструкция.
8. Нужен специалист (контекстолог), кто сможет настроить и аналитику проводить, иначе вы сольете ваш рекламный бюджет достаточно быстро и неэффективно!

Плюсы запуска Яндекс Директа:

+ Можешь повлиять на многие параметры контекстной рекламы.

+ Видишь всю статистику вплоть до звонков и с какого запроса, и по какой цене этот звонок пришёл.

+ Контролируешь рекламный бюджет.

+ Можешь тестировать разные виды рекламных кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг, товарная, смарт-баннеры, мастер кампаний и другие.

НО и тут есть минусы:

- Сложность настройки. Нужно обладать хотя бы базовыми навыками работы в интернет-маркетинге.

- Нужно тестировать разные гипотезы. В очень редких случаях сразу получаешь горы заявок и звонков.

- Нужно уметь анализировать статистику, которой в Яндекс Директе очень много.

- Самостоятельно без опыта настроить не получится. Нужно привлекать специалиста или пройти хотя бы базовое обучение.

Когда ко мне приходят за настройкой контекстной рекламы Яндекс Директ, я первым делом проверяю, нет ли запущенной рекламы в Яндекс Бизнес. Как правило, если она есть, то в ней уже включен Яндекс Директ. Понимаете, в чем специфика?
Настроенная и запущенная реклама одного и того же проекта в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе будут конкурировать друг с другом. Поэтому автоматическую рекламу от Яндекс Бизнеса я всегда отключаю у клиента. Вручную настроенная реклама всегда будет лучше, так как вы сами или подрядчик можете оптимизировать рекламу и довести её до окупаемости.

Чтобы запустить рекламу в Яндекс Бизнесе, нужно:

1. Добавить организацию в карточку Яндекса
2. Заполнить детально карточку организации и пройти проверку данных
3. Пополнить рекламный бюджет и запустить рекламную кампанию с оптимальным бюджетом, возможно связаться с поддержкой для консультации.

С одной стороны, очень удобно. Пополнил бюджет, и у вас сразу запущена реклама в Яндекс картах, Яндекс Директе на поиске и на сайтах партнёров Яндекса (РСЯ - сети).
С июня 2024 года Яндекс также начал тестировать еще новый формат рекламы, входящий в подписку Яндекс Бизнес - после поисковой строки выдаются мини карточки организаций того профиля, который вы ищете.

Плюсы запуска Яндекс Бизнеса:

1. Быстрый запуск.
2. Не вникаешь в детали, если привлекаешь специалиста по единоразовой настройке карточки компании. Если и дальше не хочется загружать себя этой информацией, то можно на постоянной маркетинговой поддержке оставить специалиста за 10-15 тыс рублей в месяц.
3. Редактировать рекламные кампании (можно корректировать рекламные материалы, ссылки, куда ведут рекламные объявления, товары и услуги)
4. ГОРАЗДО меньший рекламный бюджет, чем в Яндекс Директ

НО есть и минусы:

1. Запускается сразу все. Поддержка вас не предупреждает что можно отключить какой-то из рекламных источников (но теперь вы об этом знаете)

2. Реклама на Яндекс.Карты подходит не для всех проектов. Актуально для ниш, где местоположение играет роль: салоны красоты, кафе, рестораны, медицинские учреждения, магазины

3. Вы не сможете влиять на рекламу. Редактировать рекламные кампании (на самом деле можно корректировать рекламные материалы), добавлять ключевые слова, работать со статистикой у вас не получится, в отличие от прямой настройки в кабинете Яндекс Директа.

Если бы реклама Яндекс Директ в Яндекс.Бизнес работала хорошо без дополнительных корректировок, то ко мне бы не обращались за отдельной настройкой профиля компании.

По сути, сравнивать контекстную рекламу Яндекс Директ и площадку Яндекс Бизнес неправильно, так как первая входит во вторую, хоть и урезана на 90%. Изначально Я Бизнес был сделан для продвижения профилей компаний на Яндекс Картах, и некоторым компаниям я отключаю лишнюю рекламу, если им надо только продвигать точку присутствия на картах.

Если у вас нет больших бюджетов на рекламу, то эффективнее будет подключить Яндекс Бизнес. А я и моя команда поможем вам с ее настройкой всего от 15 000 рублей. Для этого отправьте мне заявку в Telegram или на почту [email protected]