ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА VK


Доброго времени суток, дорогие друзья!

Сегодня, я хочу поделиться с Вами своим результатом по продвижению группы телеканала, находящегося в небольшом городе, с численностью населения менее 50 000 человек.

Дано:

  • Желание заказчика освоить социальную сеть Вконтакте (далее ВК) ;
  • Минимальный бюджет на проведение конкурсов (таргетированная реклама исключена самим заказчиком)

Цель:

  • Повышение узнаваемости бренда по средствам сети интернет
  • Набор целевой аудитории для дальнейшего взаимодействия
  • Увеличение прибыли телеканала

Что было сделано?

На начальном этапе был проведен тщательный анализ конкурентов и на основании полученных данных была выполнена работа по выявлению сильных и слабых сторон ниши средств массовой информации (далее СМИ) в городе Торжок.

Затем мною была создана группа Вконтакте ТЕЛЕЦЕНТР "БЕРКУТ" (г. Торжок) (vk.com) . Там мы прописали основную информацию о телеканале, поставили обложку и указали способы связи.

Далее, путем анализа деятельности компании, была определена целевая аудитория (далее ЦА) клиента - это жители города и района. К более широкой аудитории, мы отнесли жителей областного центра (г. Тверь).

Из бесплатных методов продвижения сообщества были использованы следующие методы:

  1. Массфолловинг ЦА (подписки на предполагаемую ЦА, в рамках установленных лимитов ВК);
  2. Масслайкинг ЦА (лайки на предполагаемую ЦА, в рамках установленных лимитов ВК);
  3. Рассылка приветственного сообщения в Dirrect

К большому моему сожалению, кейс я решила написать только сейчас, а статистика ВК по набору подписчиков хранится не так много как хотелось бы, поэтому начальной статистики в виде скриншотов - не будет.

Изначально численность группы была равна нулю, на момент окончания работы цифра достигла чуть больше 4 000 человек. На скриншоте мы видим, что количество участников группы равно 3959 человек. Данная разница в цифрах обусловлена тем, что с 3 октября 2020 года телеканал прекратил своё существование и ввиду отсутствия контента пошел естественный процесс отписок.

Как же дела обстоят с охватами? Изначально как вы понимаете их не было вообще. На первом скриншоте вы видите, что текстовая запись сообщества не набрали и 400 просмотров. На втором скриншоте ситуация уже заметно улучшилась - количество просмотров записи увеличилось вдвое!

Естественно этих цифр для города с населением около 50 000 человек недостаточно. Поэтому к методам, описанным выше я подключила проведение конкурсов и розыгрышей.
На их проведение был затрачен небольшой бюджет, так как с кинотеатром, который предоставлял пригласительные билеты была договоренность на условиях рекламы по бартеру. Соответственно оплата живыми деньгами шла на остальные призовые места.
Первый же розыгрыш привел нас к отметке просмотров 7,2К (скриншот 2)

Также для повышения охватов я использовала рекламу в крупных сообществах города. Проведя анализ рекламных площадок, я остановилась на самых больших сообществах города (Подслушано в Торжке (vk.com)) и (Торжок Любимый Город. (vk.com))
Периодически, наиболее интересные для города новости, мы публиковали в данном сообществе.

Какой же итог? За весь период моей работы с телеканалом были достигнуты и даже перевыполнены все поставленные задачи и цели. Освоение социальной сети Вконтакте - прошло более чем успешно. В процессе работы мы подобрали наилучшее время для публикации постов и прописали подходящие хэштеги и геоточки. Также, благодаря грамотно подобранным рекламным площадкам и методам продвижения удалось:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • увеличить количество подписчиков и повысить их лояльность;
  • увеличить прибыль телеканала за счет рекламы, поступающей из социальной сети Вконтакте.

Ну и, конечно же, лучше всего результат увидеть своими глазами))

Хотела бы я посотрудничать с подобным проектом ещё? Однозначно да! Мне очень понравилось работать в данной нише.

Надеюсь, что информация представленная в данном кейсе была вам полезной)
А если остались какие то вопросы - пишите я с удовольствием разложу вам все по полочкам совершенно бесплатно :-)

Instagramm - https://instagram.com/jlucy4kaa

Telegram - https://t.me/Jlucy4kaa

VK - Екатерина Новоторжская (vk.com)

E-mail - katrinanovikova@mail.ru

Phone - 8 - 904 - 003 - 52 - 31