Интервью с Лией Гельдман

Расскажи, пожалуйста, как и почему ты репатриировалась в Израиль?

Я переехала в 2011 году. Вообще-то я собиралась переезжать из Санкт-Петербурга в Москву, но неожиданно оказалась в Израиле. Я заканчивала Университет Кино и Телевидения на режиссера телевидения и собиралась работать в разных медиа проектах в Москве. Так получилось, что на пятом курсе меня лишили водительских прав, и я как-то сразу почувствовала, что без машины в Москве мне придется тяжело, поэтому решила найти место, где я смогу обходиться без машины и общественного транспорта (который я просто не люблю) целый год. Выбор пал на Израиль, потому что у меня есть еврейские корни, и я знала, что в случае переезда сразу получу гражданство. Изначально я не собиралась оставаться здесь жить, и не очень понимала, что я буду здесь делать, но решила попробовать сделать годичный перерыв и сменить обстановку.
Я переехала сразу в Тель-Авив, и где-то через месяц уже вышла на работу хостес в отель. Туда берут со свободным английским, без знания иврита. Мне просто нужна была работа, чтобы платить по счетам. Для меня важно заниматься творчеством, а для этого надо было иметь какую-либо финансовую стабильность, а потом уже продолжать поиск себя и работы. В итоге через год я не уехала, через 1,5 года я поняла, что я не хочу уезжать, а года через три окончательно укрепилась в этом решении и начала активно благодарить Вселенную и себя за то спонтанное решение.

А каков был твой дальнейший путь трудоустройства?

Следующим моим местом работы было PR-агентство, направленное на работу с русскоязычным населением Израиля, то есть мы писали тексты и придумывали кампейны на русском языке для разных русскоязычных СМИ. Его открыла девушка по имени Яна, с которой мы учились на одном курсе в университете с разницей в 10 лет. Она, соответственно, уехала в Израиль на 10 лет раньше меня. Её контакт мне дала наш университетский профессор, с которой я тогда была на связи. Оказалось, что Яна как раз искала сотрудника, я прошла несколько собеседований, и получила работу. В то же время стартовали мои основные проекты, например, онлайн-журнал BeInIsrael. Я люблю читать современные lifestyle-издания, но, к сожалению, проработав в пиаре какое-то время, я не нашла в Израиле того, что отвечало бы моим запросам. И тогда мы с другом решили делать что-то своё. Также к тому моменту я поняла, что мне очень хочется рассказывать людям, какой классный город Тель-Авив, и сколько здесь есть всего интересного.

Расскажи, пожалуйста, об остальных своих проектах?

Важная графа моей деятельности – это мероприятия. Первое мероприятие, которые мы сделали, было как раз в рамках проекта BeInIsrael. Вокруг нашего онлайн-журнала собралось очень приятное русскоязычное комьюнити, и мы сделали новогоднюю вечеринку, потому что на тот момент, в 2013 году, этому не было аналогов в Израиле. С тех пор, конечно, ситуация изменилась. Но тогда мы понимали, что есть потребность в такой вечеринке, потому что людям хочется красиво одеться, вкусно поесть, послушать куранты в полночь и потанцевать. Потом мы сделали еще несколько тематических вечеринок, а летом организовали серию вечеринок на крыше.

Потом я “увидела”, почувствовала еще один такой массовый запрос, касающийся начинающих дизайнеров. И, спустя несколько лет, мы сделали большой маркет для молодых локальных дизайнеров. Этот спрос был вызван тем, что на тот момент в израильских маркетах участвовали только крупные, уже известные бренды, и участие в этих маркетах было очень дорогое, что для маленьких брендов было тяжело и, скорее всего, неоправданно. Поэтому мы сделали проект Market TLV, который был доступен для молодых дизайнеров, и создали атмосферу, благодаря которой (музыка, хороший кофе, фотозона) люди зависали на маркете на весь день, и не только что-то покупали, но и много общались с дизайнерами и друг с другом. Очень я такое люблю. Все это продолжалось несколько лет, за которые появилось ответвление фуд-маркетов (маркетов еды для небольших домашних бизнесов и кафе). А еще через год таких маркетов и поп-апов стало так много, что все это тоже потеряло актуальность, и я ушла из проекта, потому что наши с партнерами взгляды на его будущее и развитие разошлись. Я понимала, что оставаясь примерно на том же уровне, не двигаясь вперед, мы автоматически идем назад, и перспектив у такого проекта немного.
Почти сразу после окончания маркетов мы с моей подругой-дизайнером стали делать выставки доступного искусства для молодых художников Eclectic TLV. В выставке-продаже могут принять участие те, кто готов выставлять свои работы, и, разумеется, те, кого мы отбираем в рамках тематики и нашего видения. Цена любой работы – до 500 шекелей. Нам очень хотелось донести до широких масс, что можно прийти в галерею на выставку и не только посмотреть работы, но и купить их, учитывая, что самые дорогие стоят меньше 10% от минимальной израильской ЗП. Мы продолжаем заниматься этим проектом, и через месяц планируем следующую выставку – “Новый Город”. Вообще город (Тель-Авив) – наш основной вдохновитель, и каждую весну мы выбираем “город” темой выставки. В прошлом году этой выставкой мы отметили 100 лет Баухауса, а в этом решили обратить внимание на изменения в образе города после пандемии. Хочется развить в людях желание покупать искусство и понимание, почему искусство должно жить дома. То, что художник вкладывает в работу, может изменить атмосферу и энергетику в любом пространстве – это не безжизненный постер из Икеи. Некоторые люди на наших выставках купили свои первые в жизни картины, кто-то начал следить за творчеством понравившегося художника или просто больше интересоваться искусством.

А ты сама пишешь картины?

Нет. Я фотограф, и это мой постоянный заработок. К фотографии я отношусь не столько как к творчеству, как к работе, где на первом месте желания клиента. Я начала снимать с 16 лет, у меня большой опыт и уверенность, что я могу дать клиенту то, что он хочет. Фотография – это моя, своего рода, “офисная работа”. А другие проекты – это мое творчество.

Ты могла бы дать советы тем, кто хочет заниматься творчеством в Израиле?

Один большой универсальный совет – не торопиться на первых этапах. Осмотреться, где ты сейчас находишься, обрасти какими-то контактами, понять, для кого и что ты собираешься творить.
Нужно знакомиться с людьми, общаться, слушать и слышать. Общаться на иврите. А еще важно слышать себя и осознанно подходить к вопросу – что ваше, а что не ваше?
Мне очень нравится в местной ментальности то, что израильтяне могут спокойно отказаться от проекта, когда понимают, что проект потерял актуальность. Ребятам из России очень сложно этому научиться, я и сама продолжаю работать над собой в этом плане каждый день, сомневаться и больше доверять интуиции – она у меня как будто очнулась после долгого сна с тех пор, как я репатриировалась. Иногда, думая о своем проекте, вспоминая успехи или ожидая их, тебе кажется, что это твое детище, твой ребенок, что ты уже так много в него вложил, что нужно непременно трудиться дальше, иначе все было зря. Но не всегда это так. Зачастую, самым сложным в проекте бывает прийти к пониманию того, что все, что уже было сделано, это отличный опыт, а вам пора развиваться и идти дальше.

Материал подготовлен командой Jobplanner