Прошлое и будущее Motion дизайна
Начиная с гифок, заканчивая кинематографом и трехмерной графикой, motion-дизайн постоянно развивается в течение последних трех лет. Дизайнеры, которые находятся под сильным влиянием современной культуры, расширили границы возможного, экспериментируя с новыми трендами, которые нас развлекают или заставляют думать.
В этом обзоре взгляд на основные тенденции в motion-дизайне за последние три года, что можно ждать в 2019 году и куда в целом движется это направление.
Тенденции motion-дизайна 2016 года
Внимание к плавным переходам
И кино, и графика с движениями начали переходить к нестандартным плавным переходам, а не к тем, которые резко обрываются между двумя сценами. Дизайнеры использовали переходы в своих интересах, чтобы они соответствовали внешнему виду и ощущению проекта, а не переводили их в мир необходимых правок.
Гифки продолжают доминировать
Анимированные GIF-изображения не были чем-то новым в 2016 году; тем не менее, все больше и больше популярных сайтов начали поддерживать их: Twitter объявил о поддержке гифок в 2014 году, а Facebook разрешил пользователям добавлять их в свои статусы профиля в середине 2015 года. Эта тенденция сохранился в 2016 году, когда бренды и дизайнеры продолжали экспериментировать с этим форматом.
Тенденции motion-дизайна 2017 года
Бренды начали экспериментировать с синемаграфией
Видео продолжало доминировать вместе с гифками и анимационными мемами, взрывавшими тогда интернет. В результате маркетологи искали способ выделиться и сделать что-то другое.
Введите cinemagraphs: неподвижное изображение (обычно фотография), включающее незначительное, бесконечно повторяющееся движение. Эта комбинация статических изображений с анимацией является жуткой и потусторонней, но такие крупные бренды, как Apple, Nike, сериал Игра Престолов, были не прочь эксперементировать с синемаграфами.
Возвращение к ретро
В 2017 году произошел всплеск ретро в кино, например: «Я, Тоня» и «Взрывная блондинка». И мы не можем забыть о втором сезоне «Очень странные дела».
Это явление некогда популярной культуры также оказало влияние на дизайн, когда старомодные цвета, типографика и иконки попали в мейнстрим.
Тенденции движения дизайна с 2018 года
Расширение границ в 3D
Многие дизайнеры использовали 3D эффекты для отображения сцен, которые иначе было бы невозможно создать. Например, видео от Apple (ниже), в котором анонсируется серия Apple Watch Series 4, не только предоставило подробный обзор устройства, но и позволило Apple показать часы изнутри, представив обновленный продукт.
Дополненный опыт VFX
Визуальные эффекты, которые чаще всего используются в рекламе автомобилей, позволяют дизайнерам изобразить драматическую, эпическую версию своего продукта.
В видео Adidas выше вы видите детализированные, стилизованные кадры обуви, с сеткой, соединяющейся вместе, чтобы создать внешний вид обуви, и даже видны швы, сшитые для окончательной сборки продукта.
Что ждать в 2019
Кинетическая типографика будет преобладать
Перенесемся в 2019 год, и трудно не заметить возрождение кинетической типографии, от рекламы до веб-сайтов и музыкальных клипов.
Эффект зерна сделает дизайн более привлекательным
Чистые, четкие формы придают motion-дизайну элегантный и простой вид, но это выглядит слишком стерильно. Здесь-то и появляется зерно - эффект, используемый для добавления шума и текстуры к изображениям, которые в противном случае кажутся скучными и безжизненными. Результат? Грубая текстура может сделать ваши визуальные эффекты более привлекательными и актуальными.
Куда движется motion-дизайн
Motion-дизайн приспосабливается ко времени. Легко представить, как растущие тенденции, такие как искусственный интеллект и виртуальная реальность, могут повлиять на дизайн в следующем году, создавая условия для нового опыта.
Вот некоторые из наших прогнозов для 2020 года:
Сторителлинг поможет вам выделиться
Игривые, забавные гифки получили свою известность, в первую очередь в социальных сетях, где пользователи хотят использовать эстетически привлекательные изображения. Бренды осознают, что у них есть шанс наладить более глубокие отношения и вызвать настоящие эмоции, вкладывая средства в сторителлинг.
Существует доказательство того, что этот подход работает. Исследования показывают, что мы на самом деле запрограммированы на привлечение к хорошим историям.
Motion-дизайн идеально подходит для этого, используя анимацию и движение, чтобы рассказать историю. Возьмите приведенную выше анимацию, где дизайнер Ник Парадайз наглядно передает радость от выпуска вашего продукта в мир впервые.
Хороший дизайн будет остаётся драйвером бизнеса
Компании всегда знали, как хороший дизайн может повлиять на узнаваемость бренда, конверсию веб-сайтов или опыт работы с ними. Соединение хорошего дизайна с финансовым итогом - всегда казалось незаметным.
Однако в последние годы было предпринято несколько попыток измерить ценность дизайна для бизнеса, последняя из которых - всеобъемлющий отчет McKinsey.
В течение пятилетнего периода McKinsey отслеживали практики проектирования трёхсот различных компаний, присуждая каждому из них балл McKinsey Design Index (MDI). Они обнаружили, что те, у кого высокий показатель MDI, были лучше в финансовом отношении, увеличивая свои доходы и общую прибыль для акционеров значительно быстрее, чем их коллеги.
Эти резу����ьтаты, наряду с любыми будущими отчетами и исследованиями (включая отчет о зрелости дизайна), изменят представление компаний и дизайнеров о ценностях.
Все больше компаний поймут, что дизайн имеет равное место за столом переговоров и что руководители должны быть заинтересованы в дизайне. И дизайнеры почувствуют себя способными принимать решения на основе данных и оптимизировать свои процессы таким образом, чтобы это имело смысл для бизнеса.
Каким бы ни был motion-дизайн к 2020 году, одно можно сказать наверняка: он будет продолжать нарушать правила, расширять границы и оставаться смелым.