Как тестировать креативы на Facebook в 2025 году?
Вас приветствует команда TRAFFER PARTNERS ❤️🔥
Около 70% успеха рекламной кампании зависит от креатива, поэтому крайне важно проводить тестирование своих объявлений. На основе полученных данных можно улучшать рекламу и достигать конкурентных преимуществ. Регулярный анализ успешных подходов и создание лучших креативов на каждом этапе поможет опережать конкурентов. Тестирование креативов поможет ответить на вопросы: какие типы рекламы наиболее эффективны для вашей аудитории, куда направить рекламный бюджет, как улучшить ROAS и многое другое.
В этой статье мы обсудим, как тестировать креативы на платформе Meta и как это влияет на рекламные кампании. Рассмотрим, когда тестирование необходимо, а когда можно обойтись без него. Также мы поговорим о различных видах тестирования, помимо стандартного A/B-теста на Facebook.
A/B-тестирование креативов на Facebook
Когда речь идет о тестировании креативов в Facebook, сразу вспоминается сплит-тест, или A/B-тест. Это действительно удобный метод, поскольку рекламный кабинет Facebook автоматически предлагает такую возможность и собирает результаты для анализа. Однако сплит-тесты — лишь одна из форм тестирования. Они просты в настройке и быстром запуске, что делает их самым популярным типом тестирования. В ходе A/B-теста сравниваются две версии рекламы с различиями в таких элементах, как изображение, текст, аудитория или размещение. Каждая версия показывается разным сегментам аудитории, чтобы определить наиболее эффективную.
Пример: в рекламе гемблинг вертикали меняется только промоматериал, а текст остается тем же. Однако важно помнить, что в A/B-тесте можно менять только одну переменную, иначе будет трудно понять, что именно повлияло на результаты.
А здесь наоборот, меняется только текст:
Хотя многие рекомендуют использовать сплит-тесты, их стоит проводить только в случае, если вы уже нашли хорошо работающий креатив и хотите проверить, можно ли улучшить его результаты. Нет смысла запускать A/B-тесты с низким бюджетом и небольшой выборкой.
Другие способы тестирования креативов
Кроме стандартных A/B-тестов, существуют более сложные и детализированные методы тестирования. Один из таких методов — рекламный аукцион на Meta. Он использует алгоритм аукциона, который оптимизирует показ наиболее эффективных креативов. Этот тип тестирования помогает выбрать объявления, которые привлекают больше всего внимания.
Однако полагаться исключительно на рейтинг рекламы неправильно. Аукционный алгоритм может ошибочно «отдавать предпочтение» тем объявлениям, которые привлекли внимание на начальных этапах, в то время как другие варианты могут не получить должного показа.
Другой метод — Holdout-тесты. Они напоминают сплит-тесты, но с существенным отличием: одна группа аудитории видит рекламу, а другая — нет. Это позволяет оценить влияние рекламы на конверсии.
Тесты на отсрочку или прирост измеряют реальное влияние кампаний на доход. Они позволяют сравнить результаты групп, которые видели рекламу, с теми, кто ее не видел. Такие тесты обычно занимают от 3 до 4 недель и доступны только в аккаунтах, где реклама запускается уже год, а бюджет составляет не менее 5000 долларов.
Главное преимущество этих тестов — более точные и подробные результаты. Однако их настройка и проведение требуют больше времени и ресурсов по сравнению с A/B-тестами, которые дают быстрые результаты за неделю.
Тестирование креативов — это не одноразовая задача для быстрого достижения идеальных показателей. Это стратегический процесс, который должен быть частью вашей долгосрочной рекламной стратегии. Постоянное улучшение креативов с помощью тестирования позволит вам добиться лучших результатов.