Кейс ВК: Регистрации на автовеб "Менеджер маркетплейсов" с окупаемостью х3
Цель рекламной кампании привести окупаемый трафик.
Сразу обозначим, что с клиентов заключен договор о неразглашении, поэтому конкретные ссылки и креативы с названием курса не будут использованы в кейсе.
Адаптировать вебинары и воронку под переход во Вконтакте (после блокировки основной до этого соцсети)
Привести максимальное количество лидов стоимостью не более 200 руб.
KPI цена была взята исходя из цены по рынку в данной нише в ВК и учитывая подорожание аукциона в период перехода всех из запрещенной соцсети.
Бюджет на рекламную кампанию - на период теста 3000 руб на день, далее увеличили бюджет (до дневного бюджета 10-15 т.р.).
Бюджет за весь период РК - 712 597р
Период запуска автовеба: 4 месяца
Как выполнили задачу
В ходе рекламной кампании нам удалось снизить стоимость лида до 149 руб за лид. Но при снижении цены регистрации не всегда удавалось откручивать 10-15к в день, а также у нас упала окупаемость.
Мы решили пожертвовать немного стоимостью регистрации, очень много тестировали креативов, текстов и аудиторий, разные посадки, а также записи автовеба и воронки.
В итоге нам удалось за пару месяцев выйти с убыточного трафика на роми 280.
В качестве креативов тестировали как дизайнерские макеты, так и просто подходящие под тематику фото, а также картинки, где просто были написаны целевые офферы.
Во время теста выявили, что дизайнерские макеты работают хуже и зафиксировали самые эффективные картинки и офферы, с которыми продолжаем работу .
В заголовке этой статьи указана самая эффективная картинка, которая приносила больше всего окупаемых заявок.
Мы тестировали овер много аудиторий, но больше всего разочаровали мамочки, они давали дорогие результаты и мы не стали запускать под них больше отдельные рк.
Приведу в качестве примера результатов один из последних отчетных периодов работы:
Заявок с трафика на сумму: 1 211 740р
Если у вас остались вопросы или необходима настройка таргета. Напишите мне в телеграм @juju_smm