КЕЙС по Яндекс.Директ. Ниша: доставка пиццы Pomodoro ROYAL в Томске

Было настроено 2 рекламных кампании в Яндекс.Директ: поиск и РСЯ (рекламная сеть яндекса). Сайт проекта https://tomsk.pizzapomodoro.ru/

Цели рекламы:

Привлечь целевую аудиторию из Яндекса на сайт с целью заказа и доставки пиццы в Томске. Рекламировались на холодную аудиторию через Яндекс.Директ.

Так как Pomodoro это всероссийская сеть пиццерий, все офферы (предложения из рекламы) были хорошо проработаны:

• 20% скидка на первый заказ;
• Пепперони в подарок;
• Другие выгодные акции на комбо и пиццы.

Сайт был сделан качественно и хорошо конвертировал в заявки

Что было сделано:

• Разбор и анализ старых рекламных кампаний, посадочных страниц;
• Анализ целевой аудитории, конкурентов и офферов в нише;
• Сбор семантического ядра и ключевых поисковых фраз;
• Создание рекламных кампаний на поиске и в РСЯ;
• Установка Яндекс.Метрики (создание целей);
• Ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ;
• Аналитика и оптимизация рекламных кампаний (работа со ставками);
• Отчетность рекламных кампаний (еженедельные отчеты о конверсиях и затратах в гугл.таблицах).

Аналитика по рекламным кампаниям из Яндекс.Метрики

Для наглядного примера отчет о покупке за период БЕЗ рекламы в Яндекс.Директ / отчет о покупках С рекламой в Яндекс.Директ. Конверсия покупки увеличилась в 2,3 раза. Конверсия добавление в корзину в 2,5 раза.

Результаты с рекламных кампаний на поиске:

• Показы - 4 427
• Клики - 403
• CTR - 9.10%
• Расход - 25 204₽
• Ср.цена клика - 62.54₽
• Конверсия (%)
  - открыли корзину (18.36%)
  - покупка (9.68%)
• Цена цели - 223.05₽
• Конверсии
  - открыли корзину (74)
  - покупка (39)

В проекте лучшие результаты показал Поисковик Яндекса, так как люди идут за решением проблемы в поиск.

Из наблюдений по проекту:

• Ретаргет на небольшие региональные аудиторию работают больше на узнаваемость бренда, чем на продажи из рекламы. Это необходимо учитывать.
• Был проведен эксперимент: первые 2 недели работали ключевые фразы конкурентов, вторые 2 недели месяца были отключены все брендированные ключевые фразы конкурентов. Эксперимент с минусацией конкурентов прошел успешно, так как подняли общую конверсионность в 2,5 раза.
• Также необходима ежедневная работа над чисткой ключевых фраз и добавление минус слов.

Пример одной рекламной кампании за период:

Читать другие кейсы: https://teletype.in/@julia_pashko

Для заказа услуг по контекстной рекламе:

WhatsApp - https://wa.me/79138240158
Telegram - https://t.me/julia_pashkoo
Группа ВК - https://vk.com/julia_pashko
Профиль в соц сетях -https://instagram.com/julia_pashko?igshid=14d2ulc4a98el