Что нужно знать, чтобы делать классный сторителлинг в Stories?

1. Понимать что это такое

Мне не хочется повторять общеизвестный факт, что сторителлинг – это умение рассказывать истории.

Если мы возьмем понятие шире, то главную суть можно передать так: история показывает как меняется ваша жизнь.

Если визуализировать слово, получится, что у нас есть точка А и точка Б. Из первой ты идешь ко второй, встречая на своем пути препятствия.

Уволился. Сменил место работы. Поменял сферу деятельности. Словил выгорание. Да-да, вот они препятствия 21 века.

По сути, сторителлинг – это твой путь. Но только в том случае, если ты его показываешь, и рассказываешь о нем.

2. Осознавать зачем тебе сторителлинг

Я не знаю более мощного инструмента, чем сторителлинг в Stories.

Посмотри на мои Stories 2018 года.

Тогда я безумно хотела вести свой блог, и сделать репост в Stories раз в полмесяца было целым достижением.

А на самом деле люди ничего обо мне не знали. Да, я писала посты-откровения, старалась рассказывать о том, что у меня происходит, но люди видели меня лишь на фото. Они не слышали моего голоса и не могли на каком-либо уровне воспринимать меня, ассоциировать.

Если бы я уже тогда начала появляться в Stories, к 2021 году я могла бы сформировать личный бренд и зарабатывать в несколько раз больше.

Пока ты о себе не расскажешь, о тебе никто не расскажет. Запомни это раз и навсегда.

И как круто, когда есть такой инструмент как Stories, который позволяет делать это в режиме реального времени.

Жаль, я поздно это осознала, и только в середине 2020 года начала делиться историей своего пути в инстаграме.

Я была в шоке, насколько сильно выросла вовлеченность в блоге, при том, что у меня даже не 1000 подписчиков.

И да, я не могу похвастаться высокими показами и охватами. Но зато я знаю, что у многих, у кого аудитория за 1000, нет того, что есть у меня. Мне стали ставить реакции, просить совета, интересоваться консультациями, отвечать на Stories в директе, приглашать в качестве спикера. А самое главное – мне не приходится искать клиентов. Меня находят сами и сами же предлагают сотрудничество.

Поэтому...

Да, твой профессионализм важен.

Да, качество услуги/продукта должно быть на уровне.

Но подписываются на личность. Следят – за личностью. Остаются – с личностью. И покупают – у личности.

А личность – это твоя история пути.

3. Поэтому надо знать основы сторителлинга

Практически каждая история развивается по классическому сценарию, о котором ты слышал еще в школе на уроках литературы.

1. Завязка

Как правило, здесь мы обозначаем место и время действия и коротко поясняем ситуацию.

Задача завязки – зацепить зрителя, возбудить интерес, чтобы он захотел смотреть твои Stories дальше.

Давай разберем на примере.

В мае я отправилась в свой родной город Шуя. И отец предложил одну интересную затею – покататься на лодке. Я с радостью согласилась.

И все бы ничего, но перед выходом из дома я узнала, что лодка одноместная...

Как я сделала завязку в Stories?

№1. Показала, что мы с папой отправляемся в какое-то путешествие.

№2. Пояснила, что мама до последнего не хотела пускать нас, и это неспроста. Предложила подписчикам самим отгадать почему с помощью теста. То есть я предоставила возможность зрителю сразу же вовлечься в развязку.

№3. Проиллюстрировала Stories скриншотом диалога с подругой, из которой зритель понимает, что лодка одноместная.

А потом я просто пропала и вышла в Stories только на следующий день. Естественно, намеренно. Мне даже кто-то написал: «Ну вы там живы, нет?».

2. Основная часть или раскрытие истории с постепенным нарастанием и обозначением проблемы

Задача этой части – еще больше вовлечь пользователя, заинтриговать и подвести к кульминации. Поэтому после основного пояснения мы переходим к детальному.

Тут можно:

• обозначить главного героя действия, у которого возникла проблема;
• включить информацию для сравнения;
• привести примеры, иллюстрирующие проблему;
• добавить данные, подтверждающие наличие проблемы;
• озвучить что произойдет, если не действовать;
• обсудить с подписчиками возможные варианты решения;
• описать преимущества предложенного вами решения;
• объяснить зрителям, почему у них есть уникальная возможность принять решение и начать действовать.

«А если проблемы в истории нет?», – спросишь ты.

Отвечу: проблема не всегда должна трактоваться как проблема. Это могут быть приятные переживания, сильные сомнения или размышления, которые не дают покоя. Как ни крути – это препятствие. Просто его масштаб всегда разный.

Теперь разберем основную часть на примере нашего приключения с батей.

На следующий день я выложила вот такую Stories:

Цель – восстановить хронологию событий и снова заставить подписчиков ожидать.

Через несколько часов я выкладываю следующее:

Из Stories становится понятно, что мы:

• пришли на речку (место);
• готовим лодку (действие и процесс);
• обсуждаем наш спуск на воду (эмоции);
• показываем, что лодка не предназначена для нашего веса, а вместо жилетов у нас пенопласт (обозначение проблемы);
• спускаем лодку на воду и я говорю, что мне уже страшно (нагнетание ситуации).

Чтобы еще больше подвести зрителя к кульминации я делаю Stories-ремарку в шуточной форме. А для большего вовлечения добавляю опрос. Так я понимаю, кто продолжает следить за моей историей.

3. Кульминация

Момент, в который ты изумляешься и произносишь: «Офигеть!», «Боже мой!», «Кааааак?». Или наоборот: «И это все!? А я-то думал...». Это она, родимая. Госпожа кульминация.

Это как подниматься в горы и наконец-то дойти до самой высокой точки, где открывается потрясающий вид. Или дойти до заветной точки, ожидая вау-эффекта, и разочароваться.

Кульминация – высшая точка истории, ее апогей.

Вернемся к лодке, которая уже спущена на воду.

Еще через 2 часа я выкладываю кульминацию – как мы залезаем в эту лодку вместе с папой.

Задача – показать, удачно ли мы сплавимся по реке, или у нас возникнут проблемы.

Несколько советов по созданию качественной кульминации:

• Чтобы привести зрителя к кульминации, надо определить самый пиковый момент истории.
• Кульминация сравнима со шлейфом от парфюма. Когда ты определяешь пиковый момент истории, задай себе вопрос: «Что я чувствую теперь, когда это случилось?». Кульминация должна вызывать яркую эмоцию, оставлять за собой эмоциональный шлейф. Если ее нет – кульминация не случилась.
• «Когда речь идет о кульминации, лучшее, что вы можете сделать – это взорвать всем мозг и сразу удрать». Не затягивай.

4. Потому что пришло время расплаты развязки

Развязка — это разрешение конфликта, созданного в завязке и доведенного до апогея в кульминации. Она как бы ставит окончательную смысловую точку в повествовании.

Здесь ты рассказываешь, чем все закончилось.

И снова вернемся к моим Stories. Собственно, после того, как мы залезли в лодку и поплыли, наступает развязка.

Угадай, где наступает развязка?

На моменте, где написано «Юля через минуту». Она идет примерно 1 минуту, так как я показываю наши эмоции, красоты природы и приколы.

Совет: чем больше событий после кульминации ты можешь опустить, тем удивительнее становится кульминация. Если задача показать больше процесса, настроения, как в моем случае, то не стоит делать кульминацию резкой и обрывистой.

5. Заключение

На этом этапе может быть:

• повторение сказанного, но другими словами;
• мораль и выводы героя;
• инсайты;
• призыв к действию;
• всё выше перечисленное.

Выводы и инсайты нужны не всегда. Это зависит от характера вашей истории. Например, в моем случае в качестве концовки я использовала лишь одну единственную Stories, которая стала триггером к реакциям и сообщениям в директе.

И этого было вполне достаточно. Здесь нечего пояснять. Основной задачей было вызвать положительную эмоцию. И это получилось.

Итак, закрепим классическую структуру сторителлинга:

1. Завязка.
2. Основная часть.
3. Кульминация.
4. Развязка.
5. Заключение, выводы.

Визуализировать это можно так:

4. Уметь визуализировать истории

Не менее важный пункт, о котором мы поговорим уже завтра, 8 июня.

А пока переходи к 1 заданию, которое уже ждет тебя на канале.

И мне будет очень приятно, если ты черкнешь несколько слов об этом материале. Как тебе? Было ли интересно читать? Все ли понятно?