April 15, 2019

Записки о Kyiv Music Days (или неМертвые души укр муз жур)

Автор: неГоголь

Дорогой читатель!

Сразу хочу разъяснить, что у данного автора изначально не было цели писать этот текст. Оценивай это скорее, как импульс на происходящее вокруг движение, которое можно было наблюдать в здании Олимпийского на этих выходных, то бишь 12-14 апреля 2019 года.

Заранее хочу предупредить, что пишу от лица наблюдателя, человека по ту сторону баррикады. Но, если быть до конца честным с тобой, то от лица человека когда-то писавшим немногочисленные текстики в одном издании, нынче уже похороненном.

Возможно, ты был или скорее всего слышал о Kyiv Music Days – конференции и не только (шоукейсы, воркшопы и т.д. и т.п.), которая второй год подряд копается и выясняет корень всех зол в украинской музыкальной сфере.  И даже ранее своё виденье на это очень лаконично показал Юрий Бондарчук (ищи в 27 выпуске).

Прошу тебя понять, дорогой читатель, что у автора не было возможности присутствовать абсолютно на всех панелях и, к сожалению, не на всех днях (в силу обстоятельств, времени и прочего), чтобы дать тебе очень полную и детальную картинку. Поэтому, хочу взять во внимание две дискуссии, которые состоялись между сторонами пиара, промоутеров, ну и куда без муз жур. Постараюсь вкратце тебе описать моменты, которые по субъективному мнению, были интересны.

Одной из первых тез можно было услышать от медиа, а именно Игоря Панасова, в духе:

- В муз журналистике мало (или даже отсутствуют) профильные журналисты. Зачастую, это меломаны, «які налаштовані на прослуховування музики», и они слабо понимают в работе медиа и «на якісне транслювання інформації аудиторії» (признаюсь, читатель, что со стороны весь спич оратора выглядел весьма размыто).

Тут вроде бы, и да, но нет. Говорить и писать о том, что: «Вот, вышел новый альбом!», это важно, но звучит скучно. Как же разборы в образах, смыслах, прорисовка общей картинки, атмосферы и прочем, что прячется именно во время прослушивания?

Со стороны пиара, в лице Саши Вареницы, прозвучал довольно-таки четкий и последовательный месседж, с конкретными проблемами и предложениями их решений:

  1. Огромная пропасть между пиарщиками и журналистами (начиная с зарплат, и тут подтягивается вопрос мотивации, заканчивая количеством задействованных людей), после чего последние рано или поздно переходят на темную сторону;
  2. Зачастую (около 90%) материалы медиа нужны только артисту и его менеджменту, что выливается в информационный шум и очень малым количеством интересных материалов для самих читателей. И тут можно подтянуть мысль уже следующего дня со стороны Сергея Кейна, который это подтвердил и добавил, что ему, в частности, скучно говорить с музыкальными журналистами о музыке. Всё скатывается в пропасть под названием KAZKA и Евровидение (опять-таки, поднялся вопрос о хайпоголизме).
  3. Идея в духе submithub – сервис, где артист выставляет свой пресс-релиз и продаёт его медиа, которое думает: брать или не брать, что тоже вызывает ряд вопросов (1. политика издания – если понравится, оно и так напишет об этом; 2. это же работа редакции!!! Но опять же, это субъективное мнение автора и тут есть ещё где покопаться).

Панель следующего дня добавилась такими мыслями:

- Отсутствие диалога/культуры общения между всеми составляющими сферы: все друга на друга гонят, давят, говорят: «какие тут собрались криворукие», в общем, ю ноу вот ай мин;

- Должны существовать узкопрофильные журналисты – выходцы из жанров: академическая музыка, джаз, электроника, хип-хоп и тяжелая категория, которая заметно проседает (хотя, тут можно вспомнить про Neformat);

- Нужно сотрудничать с большими медиа (и билеты можно продать, и аудиторию повоспитывать + тут можно вспомнить подобные вбросы у The Village и Bit.ua);

- Возможный способ увеличения аудитории – редакция должна нести какие-то ценности;

- И, наверное, самое грустное из этого списка – сама музыка вообще мало кому нужна. Она занимает одно из последних звеньев в цепочке потребления. Чаще будут удовлетворять животные/базовые потребности и смотреть, где можно поесть то, это, потом дело доходит к развлекаловкам, кинцу и путешествиям, и потом, может быть, до музыки дойдёт.

Да, возможно, эта сфера не настолько популярна и нужна только небольшой кучке любителей/слушателей. И тут прозвучала идея, что медиа сервисы и журналы/блоги о музыке - это 2 разные истории. Пусть медиа сервисы удачно продают билеты и говорят о том, что на слуху, но и пусть существуют и появляются интересные лонгриды о музыке. Да, их будет читать около 600-700 людей (по словам спикера), но они очень важны, ведь неизвестно насколько подобные тексты могут воодушевить своих читателей.

5 лет дискуссия вертится вокруг одного и того же предмета и вроде бы, даже видны и понятны причины. Но будут ли предприняты какие-то меры и пойдет ли народ на компромиссы, чтобы прийти наконец-то к решению этих проблем?

Оставляю тебе место для раздумий, дорогой читатель, и, кажется, людям по другую сторону баррикады остаётся только наблюдать.

Вот такие мысли копошились в голове автора, едущего в метро и поспешно пишущего в Телеграме сообщения самому себе.