Запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте для Центра косметологии г.Рязань
С Татьяной, хозяйкой центра косметологии в городе Рязани, мы начали работать с 15 мая. Работа велась через администратора социальных сетей. Сообщество во ВКонтакте https://vk.com/public_drzhiboreva
Цель: привести подписчиков в сообщество во ВКонтакте, покупка продуктов
Татьяна ведет свой блог в запрещенной социальной сети @dr.zhiboreva с количеством подписчиков 7500 человек, ежедневно выкладывает посты с дублированием во ВКонтакт, однако практически не выкладывает сторис и рисл/клипы, что является на данный момент одним из актуальных способов продвижения
Начало работы: сообщество делал администратор соц сетей, который ведет профиль в запрещенной соц сети, перенос информации осуществлял очень долго и наполняемость минимальная, за месяц работы кроме постов больше ничего не выкладывалось, добавлено всего 4 товара. Администратору даны рекомендации по ведению сообщества во ВКонтакте для получения лучшего результата с таргетированной рекламы, однако рекомендации не были применены.
Сделано: проведен анализ конкурентов, составлено портрет ЦА, собраны аудитории через парсер ТаргетХантер, согласованы тексты и креативы.
В начале работы в связи с новыми правилами во ВКонтакте появилась проблема прохождения модерации, креативы пропускали очень долго, в связи с этим за месяц запущенно небольшое количество креативов.
По большей части были использованы возможности рекламного кабинета в ВК:
также были собраны базы с помощью сервиса ТаргетХантер (конкуренты космологической клиники г.Рязани, все пользователи г.Рязани, база с интересами по детям/развивашкам/мамам, по пользователям проявляющих активность в сообществах конкурентов, с исключением сотрудников клиник конкурентов)
По разным категориям были сделаны разные рекламные креативы и тексты (в итоге многие макеты были отредактированы под требования модераторов):
На данный момент структура рекламного кабинета выглядит так:
В процессе работы менялись креативы, аудитории, снимали с рекламы не работающие креативы. Самой эффективной показала себя реклама по ЦА с интересами косметология/уход/косметика, а также ЦА сообществ конкурентов, реклама с возрастной категорией от 30 до 55 лет.
Всего за время тестирования рекламных кампаний было много переходов в сообщество, цена за перевод 25.67руб., но подписались всего 10 пользователей, могу сделать вывод, что пользователям интересны косметологические услуги, но в связи с тем, что в сообществе недостаточно информации пользователи заходят в сообщество и выходят. На бесплатную консультацию пришел 1 пользователь, на данный момент ведется работа по закрытию данного клиента на комплекс услуг.
Кейс подготовила выпускница 10 потока под руководством Виталия Комысова