[кейс_таргет 2.0] Йога, Израиль,15.04.2022-10.05.2022
Цель Рекламной Кампании: Получение заявок в WA
Этот месяц продвижения мы провели по стратегии с целью "Сообщение", с направлением в WhatsApp , направленной на клиентов, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке и напишут в WA.
В качестве Целевой Аудитории мы используем ШИРОКУЮ аудиторию БЕЗ ИНТЕРЕСОВ. Так как общая численность девушек и женщин заявленной клиентом геолокации не позволяет нам сегментироваться (аудитория будет слишком маленькой для адекватной открутки).
После того, как рекламная кампания стала приносить меньшее количество результатов, так как маленькая аудитория ограниченного региона начала выгорать, было принято решение масштабироваться на территорию всего Израиля для того, чтобы собрать новую, заинтересованную аудиторию и использовать её при создании аудиторий LAL (look a like) в конкретном , интересующем нас регионе Израиля.
На слайде выше видно, что даже работав на большую , русскоязычную аудиторию Израиля, большинство заявок мы получали из нужных нам регионов : Haifa и Southern District (то, что было заявлено клиентом).
Благодаря тому, что мы собрали больше холодной аудитории, нам удалось оптимально уменьшить аудиторию LAL в соотношении с 5% до 3%, от всех взаимодействующих с аккаунтом на протяжении 1 года. И это сегментировало аудиторию более качественно.
Так же было принято решение о замене рекламных макетов и офера, потому что прежние потеряли свою эффективность.
Показатели эффективности и KPI
Количество Показов рекламы: 29 048
за прошлый период: 27,207
Количество Кликов по рекламе: 510
за прошлый период: 628
Конверсия из Показа в Клик (эффективности макетов): 1,76%
за прошлый период: 5.14 %
Количество полученных Заявок: 31
за прошлый период: 35
Конверсия из Клика в Заявку (эффективность профиля): 6,07%
за прошлый период: 5,57%
Общая сумма Затрат: 850,21 шекелей (прибл. 250$ по курсу на 15.05)
за прошлый период: 813,21 шекелей (прибл. 253$ по курсу на 15.04)
Стоимость Клика: 1,6 шекелей (прибл. 0,47$)
за прошлый период: 1,6 шекелей (прибл. 0,50$)
Стоимость Заявки: 27.43 шекеля (прибл. 8$)
за прошлый период: 23.23 шекеля (прибл. 7,22$)
Прикладываем полный набор скриншотов, полученных за отчетный период
https://disk.yandex.ru/d/JSKiVA48rK2UIg
Окупаемость проекта
Ниже представлена ссылка на онлайн-калькулятор окупаемости проекта.
Правила Заполнения:
-Желтые блоки - Заполняются вручную;
-Зеленые блоки - Значения подставятся автоматически;
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1_bCi_6XJnecNeKbcuV4a94OfsUr32OkuIS37tTIIxcQ/edit?usp=sharing
Вывод и дальнейшие задачи
Нам удалось сохранить цену за клик и увеличить конверсию из клика в заявку. После смены рекламных макетов и офера цена стабилизировалась, но по среднему показателю увеличилась на 4 шекеля из за частого выгорания маленькой целевой аудитории.
Было принято решение остановить работу.
Рекомендации: с учетом того, что аудитория слишком ограничена геопозицией и русским языком, рекомендуем чаще менять офер и рекламные макеты, пробовать работать с ретаргетингом и рассылкой в WA.