[кейс_таргет2.0] Анна Пинес, колорист, 15.05.2022-30.05.2022
Цель Рекламной Кампании: Сбор заявок через сайт на 5-дневный вебинар, марафон, а так же сбор подписчиков в аккаунт Инстаграм.
Этот месяц продвижения мы провели по стратегии с целью "Конверсия", призыв - регистрация на вебинар. Стратегия была направлена на людей, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке и зарегистрируются на вебинар. Так же мы приняли решение вести трафик на страницу в Инстаграм, для сбора подписчиков с целью дальнейшего прогрева их контентом и продаж в блоге.
Рекламный кабинет менялся дважды, так как были блокировки со стороны платформы Facebook.
В качестве Целевой Аудитории мы используем ШИРОКУЮ аудиторию с детальными интересами, что помогает нам конкретизировать наш сегмент покупателей и повысить качество приходящих лидов. Так же была использована аудитория Look a like на основе тех, кто посещал сайт за последние 60 дней.
По просьбе клиента, по основным показателям, ежедневно вёлся отчет в таблице.
После того, как мы определили, что до конца 5-ти дневного марафона доходит не большое количество человек, мы приняли решение продолжить работу с марафоном, а так же начали сбор подписчиков в блог Анны, для прогрева контентом и продаж.
Показатели эффективности и KPI
Количество Показов рекламы: 117 690
за прошлый период: 103 095
Количество Кликов по рекламе: 313
за прошлый период: 889
Конверсия из Показа в Клик (эффективности макетов): 0,37
за прошлый период: 0,86%
Количество полученных Заявок/подписчиков: 141 перехода в профиль Инстаграм и 54 регистрации
за прошлый период: 466 регистраций
Конверсия из Клика в Заявку/Подписчика (эффективность профиля): невозможно посчитать точно, так как заявки из Инстаграм аккаунта не отслеживались.
за прошлый период: 52.4%
Общая сумма Затрат: 129,42$ (прибл. 7 320,74 рублей по курсу на 16.06.2022)
за прошлый период: 260,28 $ ( прибл. 17 000 рублей по курсу на 15.05.2022)
Стоимость Клика: 0,60
за прошлый период: 0,29 $
Стоимость заявки\регистрации :0,56$
за прошлый период: 0,55$ за заявку
Прикладываем полный набор скриншотов, полученных за отчетный период.
https://disk.yandex.ru/d/LbZ0TFL3SJbBwA
Ссылка на таблицу с ежедневными показателями
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1GKMvqConBR4XL3LaTWWi8Y_RAs6z4adiuKhLw42HH-Y/edit#gid=0
Окупаемость проекта
Ниже представлена ссылка на онлайн-калькулятор окупаемости проекта.
Правила Заполнения:
-Желтые блоки - Заполняются вручную;
-Зеленые блоки - Значения подставятся автоматически;
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1_bCi_6XJnecNeKbcuV4a94OfsUr32OkuIS37tTIIxcQ/edit?usp=sharing
Вывод и дальнейшие задачи
Из за множества блокировок со стороны Фейсбука, мы не достигли такого результат , как хотелось бы со стороны Европейской аудитории, но нам удалось максимально поддерживать цену регистрации в 0.55$, такой показатель является хорошим для Европейского рынка. Если бы работа была продолжена, можно было бы выйти на стабильные показатели выше.
С учетом узкого сегмента целевой аудитории, а именно парикмахеров-колористов, мы исключаем вероятность прихода некачественной аудитории.