План продвижения кофе и чая Mr. Viet

За основу берется существующий аккаунт Mr. Viet https://www.instagram.com/mrviet.global/

Цель:

Сделать бренд Mr. Viet узнаваемым

Повысить лояльность от клиентов

Увеличить присутствие марки в городах РФ

"Разбудить" аудиторию, которая есть в профиле, а также создать поток новых подписчиков

В первую очередь, нужно переделать шапку профиля. В данном случае, шапка профиля не отражает личность аккаунта, то лучше всего внедрить ведение аккаунта от лица самого Mr. Viet. То есть публиковать посты от его личности, чтобы у подписчика была связь не просто с профилем, а с личностью (отдельно прорисовать Mr. Viet для публикаций Instagram)

Это даст преимущество перед аккаунтами, у которых "просто" кофе и чай, в том числе при рекламе у блогера и таргета

В дальнейшем можно использовать ростовую куклу и проводить пиар-акции в разных городах и снимать видео материал, как вариант с юмором. Пример - такие видео являются вирусными и быстро расходятся по интернету.

Переделать актуальных сторис. Добавить:

-отзывы покупателей. Здесь нужно будет делать репосты (посты/сторис) покупателей, чтобы показать, что товар покупают много людей и именно эти люди выбирают Mr. Viet

-история производства

-известные личности. Здесь подойдут репосты сторис от реклам блогеров-миллионников. Так подписчики будут более лояльны к продукции

Прописать КП на основе анализа целевой аудитории, где будут "закрываться" боли и страхи покупателей, например:

отзывы, как и где можно купить продукцию, мифы о кофе, как создавался бренд Mr. Viet, о об истории кофе во Вьетнаме и так далее

А также показывать продукцию, как частичку Вьетнама. Особенно хорошо будет работать для тех людей, которые были во Вьетнаме и пробовали там кофе/чай

Отражать кофейные ценности, постинг рецептов сладостей, которые хорошо сочетаются с чаем/кофе Mr. Viet или рецепты блюд с использованием кофе Mr. Viet

Возможно, внедрений акций недели (либо скидка, либо подарок к заказу)

Визуал. Так как есть единый стиль упаковки продукции, то в ленте также нужно будет использовать эти цвета (церный/касный/белый). Помимо цветового решения ленты это даст еще один плюс - узнаваемость. Так как эти цвета будут ассоциироваться с брендом Mr. Viet, то у людей через некоторое время выработается "память" на товар. Так, пройдя мимо кофейных полок в супермаркетах, они заметят продукцию Mr. Viet и вспомнят, что уже "знакомы" с продукцией и купят ее (при условии, что товар будет продаваться по РФ в массмаркетах страны (Магнит, Лента, Пятерочка и тд))

Реклама:

Платная реклама:

-у блогеров. Данная категория товара будет хорошо работать у фуд блогеров. Так как на данный момент охваты у фуд блогеров только растут и реклама хорошо работает в данной ниши. Также потребуется тестирование рекламы у ПП-блоегров, нутрициологов и других смежных блогеров. Тот канал, который будет работать лучше всего, нужно будет использовать в дальнейшем и увеличивать бюджеты (здесь либо полный бартер - только товар, либо товар и стоимость рекламы)

-таргет. Настройка таргетированной рекламы (официальная) на целевую аудиторию. Определиться с аудиторией, настроить тестовую РК, выбрать лучшую и увеличивать бюджет.

Условно бесплатная реклама:

Взаимопиары со смежными нишами

Розгрыш призов за отметку друзей

Бесплатные способы:

-целевые хештеги

-геоточки

- комментарии под постами известных блогеров в первые минуты, после выхода поста

Так как скоро январь-февраль, то реклама через таргет будет либо малоэффективной, либо дорогой (тенденция из года в год в этот период времени), то лучший вариант рекламы через блогеров. Как вариант, еще взять пару тестовых реклам в фуд-пабликах, так как там реклама дешевая и стоимость подписчика может доходить до минимальных значений

Перед тем, как покупать рекламу, профиль должен быть активным и иметь единый стиль, поэтому январь 2021 года - время подготовки к приему трафика. Так как в феврале праздник "День защитника отечества", а в марте "Международный женский день", то к этим датам можно сделать розыгрыш подарков

Ориентировачная стоимость подписчика с таргета, реклам у блогеров и взаимопиаров будет составлять 30-40 рублей (с учетом отписок)

При бюджете в 50 000 рублей на рекламу, то приблизительный приход подписчиков составит около 1500 человек. При такой динамике и бюджете (из месяц в месяц) количество подписчиков в месяц должно увеличиваться, а их стоимость уменьшаться