LAS Education | Курс "Качай Сторис". Уровень 1, Блок 4, Урок 4

👋 Что такое giveaway и стоит ли в них участвовать?

Giveaway - это конкурс, когда есть большой крупный блогер и есть спонсоры, которые спонсируют подарки и разыгрывают среди аудитории этого большого блогера. Что в итоге получается мы рассмотрим с 3 сторон:

- Первая сторона - это участник, который хочет приз

- Вторая сторона - это спонсор, который этот приз оплатил

- Третья сторона – сам Instagram

Со стороны участника конкурса главная задача получить приз. Поэтому он выполняет условия конкурса, подписывается на всех спонсоров. Он даже не вникает, что это за люди. Ему нужно просто подписаться, для того чтобы момент розыгрыша было видно, что он выполнил все условия.

Что происходит со стороны спонсора. Он проспонсировал подарок, для того чтобы получить новых подписчиков. Обычно организаторы обещают от 1000 подписчиков для спонсоров, которые учавствуют в giveaway. Спонсор получает большую, массовую подписку на свой аккаунт, но как только конкурс проходит он получает массовую отписку. В среднем отписываются до 70% аудитории, которая подписалась вовремя giveaway .

Что же происходит с Instagram. Эту ситуацию он видит так: в какой-то профиль к спонсору начали приходить новые люди, значит профиль стал интересный, но в тот момент, когда люди начинают описываться происходит обратная реакция. Instagram думает, а не такой профиль интересный раз люди уходят и начинает этот профиль спонсора понижать в выдаче. И возможно такое, что профиль спонсора после проведения giveaway станет показываться в выдаче ещё хуже и потеряет свои охваты.

🧐 Есть примеры, когда охват сторис у пользователя был 5000 человек, он провел giveaway, нагнал себе новых людей, которые начали потом массово отписываться и охваты упали в два раза. Т.е. с 5000 они упали до 2500, хотя подписчиков стало больше на 30%. Поэтому ни в коем случае нельзя принимать участие в giveaway, потому что к вам приходит не целевая аудитория. Эти люди приходит к вам только для того, чтобы получить приз. Вы не интересны им как пользователь, им главное получить подарок. Если вы выступаете в роли спонсора, то помимо того, что у вас будет глобальная отписка, у вас будет и понижение рейтинга выдачи Instagram. У вас и начинает ломаться вся статистика, невозможно правильно проанализировать насколько нравится ваш контент аудитории. А все потому, что аудитория уже не ваша, она какая-то смешанная. Люди, которые пришли с giveaway обычно менее активны: они меньше ставят лайков, меньше комментируют. По факту мы приводим свой аккаунт новых пользователей, увеличиваем колличество подписчиков, а само качество, охваты, комментарии только страдают.

🔹 Почему так получается? Потому что общее количество подписчиков вырастает, а активность падает. Если смотреть в процентном отношении, то людей стало больше, а активности –меньше. Значит профиль неинтересный. Иногда лучше иметь 5000 подписчиков активной аудитории, чем 50000 подписчиков "полумертвой".

🔺 Не участвуйте в giveaway в роли спонсора. Как участник, который хочет получить приз конечно можно, ничего плохого в этом нет! Но в роли спонсора, когда организаторы вам обещают десятки тысяч подписчиков и более, вы больше проиграете чем выиграете.

⚠️ Единственное исключение, когда можно выступать в роли спонсора в giveaway - это когда вы большой блогер, 100000+ подписчиков, и уже исчерпали все варианты привлечения аудитории в свой профиль. Вы запускали таргетированную рекламу, заказывали рекламу у блогеров, использовали все возможные варианты и больше их не осталось. Тогда конечно вы можете воспользоваться giveaway, но здесь я очень рекомендую не брать супер-большие giveaway, которые увеличат количество подписчиков очень глобально. Участвуйте в giveaway, который принесет максимум 10% аудитории от вашего количества подписчиков. Если у вас 100000 подписчиков, то участвуем конкурсе, который принесет 10000. Иначе вы совершите ошибку, которую мы обсуждали ранее.

Выбирайте способы продвижения вашего аккаунта с умом!😉