Создание рекламной кампании от А до Я
Всем привет!
Сегодня мы предлагаем пройтись по всем этапам создания кампании в Kadam. От настройки до оптимизации. Поехали.
После выбора оффера заходим в кабинет Kadam и создаём кампанию.
Далее мы попадаем на страницу с настройками рекламной кампании:
Заполняем название кампании и url. Если в каком-то поле вы не знаете, что нужно писать, то наведите курсор на знак вопроса слева, и вы увидите подсказку с подробным описанием:
Не забывайте использовать макросы. Подсказка по макросам находится справа, в самом верху страницы:
Далее нужно выбрать модель оплаты. Мы рекомендуем оставлять Smart Ads, что позволит автоматизировать составление блеклистов и даст возможность получать трафик с оплатой за конверсии.
Подробнее о модели Smart Ads здесь: Kadam Smart Ads
После выбора модели Smart Ads у вас появится поле с режимом оплаты:
Это режим, по которому вы оплачиваете трафик на моменте обучения. То есть, до тех пор, пока не получите количество конверсий, достаточное, чтобы сделать вывод об эффективности площадки. И только когда площадка обучится, вы будете платить за конверсию, ту сумму, которая указывается в поле “Цена за действие”:
Чтобы Kadam понимал, когда происходит конверсия, и на основании этих данных площадки обучались - нужно настроить передачу конверсий в Kadam. Есть 2 способа. Это javascript и postback. Если вы льете на свои офферы, то нужно установить Javascript-код на страницу благодарности, в таком случае после совершения конверсии вы увидите это в статистике Kadam. Но важно понимать, что в этом случае все лиды будут идти сразу в апрув, без холда и отклоненных конверсий. Javascript-код можно получить в списке рекламных кампаний по ссылке «Код подтверждения». Данный функционал доступен только при выбранном варианте уведомления о конверсиях "Javascript".
В появившейся форме необходимо скопировать содержимое поля «Расширенный код» и вставить его на ту страницу рекламируемого ресурса, переход на которую подтверждает успешное действие.
Важно! Убедитесь в том, что код установлен ТОЛЬКО на странице Благодарности (не на главной, не на странице «контакты» и т.д.) – это позволит не только собрать максимально точную статистику по РК, но и убережет вас от «слива» бюджета на нецелевые контакты.
Второй вариант - это Postback. Данный механизм позволяет передавать информацию о конверсии из CRM или партнерских программ. В случае с Postback, могут передаваться все статусы (апрув, холд. отклоненные и треш).
Подробнее о настройке Postback, в том числе для всех основных СРА-сетей: Настройка postback для СРА
Далее нам нужно выбрать формат рекламы. В Kadam доступно 5 форматов: тизеры, баннеры, push-уведомления, clickunder и видео. Видео-реклама доступна только с моделью оплаты “за показы”.
Следующая настройка - это таргетинг по ключевым словам. Указывая ключевые слова, мы будем получать трафик со страниц, на которых они присутствуют. Поиск ключевых фраз будет происходить по мета-тегам: title, description, keywords, og:tags. В указанных в кампании ключевых фразах будут срезаны все знаки препинания и цифры, а также в каждом слове обрезается окончание морфологическим анализатором. Т.е. слова с одним корнем, но разными окончаниями, система воспринимает как одно слово, что позволит сократить список указываемых слов в кампании. Можно запускать кампании только по ключевым словам, не подключая категории. В таком случае вы будете получать трафик только с ключей, но при этом трафика будет значительно меньше, чем при работе по категориям, поэтому рекомендуем добавлять и ключевые слова, и категории. Старайтесь добавить как можно больше ключевых слов, в рамках кампании можно добавить до 500.
Далее выбираем нужные гео. Обратите внимание, что возле каждого региона указан потенциальный суточный объем показов и средняя ставка, данные меняются в зависимости от выбранных настроек
После гео переходим к таргетингу по категориям площадок:
Категории - это тематики сайтов и приложений, с которых вы будете получать трафик. Для каждой из категорий может быть установлена своя ставка. Напротив каждой категории также указан потенциальный суточный объем показов и средняя ставка (отображает данные на основе уже выбранных в кампании параметров, таких как формат рекламы, категории, гео, браузер, платформа).
Далее, чтобы более точно попадать в ЦА, нужно старгетироваться по полу, возрасту, платформам и браузерам. Обратите внимание, что в таргетинге по браузерам, кроме всех самых распространенных браузеров, есть возможность выбрать мобильные приложения:
Далее вы можете настроить черные и белые списки по площадкам и IP. После чего перейти к настройкам ограничений для кампании. Этот блок рекламодатели незаслуженно часто оставляют без внимания.
Здесь вы можете выставить ограничения по общему бюджету, по бюджету кампании на день, по максимальному количеству переходов в день, по показам одному пользователю. Например “Показывать материал не чаще 5 раз в 5 дней”.
Или же выставить ограничения по площадкам, указав минимальное/максимальное количество показов на них. Например, чтобы демонстрироваться только на крупных площадках, можно установить минимальное ����оличество на отметке 500000, в таком случае промо будут крутиться только на тех площадках, на которых количество показов в сутки превышает 500 000.
После выставления ограничений в кампаниях с моделью оплаты Smart Ads, нужно заполнить настройки по Smart Ads. Правильное заполнение данного блока имеет ключевое значение в дальнейшей работе кампании.
Перед настройкой Smart Ads обязательно ознакомьтесь с функционалом в нашей wiki: Kadam Smart Ads
Остается только выставить временной таргетинг и установить отметку “Равномерное распределение рекламного бюджета в сутки”, если это для вас актуально. При установке этого чекбокса, ваш бюджет будет равномерно распределяться между всеми доступными площадками системы, независимо от количества трафика, которое они генерируют. Это позволит вашим средствам расходоваться равномерно, без риска слишком быстрого слива на крупных площадках.
После создания кампании остается только добавить промо-материалы (в clickunder кампаниях промо-материалы не нужны) и дождаться модерации. Рекомендуем добавлять не менее 5 промо-материалов в кампанию.
После запуска РК необходимо отслеживать их эффективность и проводить оптимизацию.
Все нужные данные для отслеживания эффективности площадок вы найдете в статистике по площадкам. А именно: показы, клики, визиты, полезные визиты, скроллы преленда и ленда, статистику по лидам и другим важным показателям:
Чтобы все данные передавались в Kadam, и вы могли принимать решения об эффективности каждой отдельной площадки, нужно настроить отслеживание событий.
Как это сделать подробно описано здесь: Отслеживание событий
В данном разделе вы можете добавлять площадки в блек, нажав на кнопку “Добавить” в стобце “Блек”, можете повышать и понижать ставки по каждой площадке в столбце “Ставка”. Можете копировать id площадок для составления black и white листов. Пользуясь данной статистикой, вы видите всю необходимую информацию по площадке, не выходя из интерфейса Kadam.
Эффективность рекламных материалов вы можете отслеживать в разделе “Управление материалами”:
На основании количества конверсий, позиции в конкуренции и показателях кликабельности здесь можно делать выводы об эффективности каждого отдельного материала. Если какой-то из материалов показывает отрицательные результаты - его стоит приостановить и загрузить новый материал.
Эффективность по дате, ключевым словам, категориям, регионам, платформам, браузерам и часам вы можете отслеживать в разделе “Статистика”. Чтобы сгруппировать данные по разным настройкам, выберите нужную группировку в соответствующем меню:
Если видите, например, что в определенные часы у вас нет конверсий - вы можете внести изменения в расписание показов кампании. Или если, например, определенные категории работают более эффективно - вы можете в настройках кампании повысить ставку по этим категориям, чтобы получать еще больше трафика. И так далее.
Итак, в Kadam есть весь необходимый функционал для успешного запуска РК и их оптимизации. Есть вопросы по функционалу? Пишите в тикет - и мы на всё ответим.
P.S. Подключайтесь а наш telegram-чат: вступить
Всем профита!