Исследование: блокировщики рекламы теряют популярность

Эра блокировщиков рекламы подходит к концу — нативка и баннеры снова в топе?

Люди перестают пользоваться блокировщиками рекламы. К такому заключению пришли аналитики AudienceProject.

Пользователи интернета по-прежнему негативно относятся к назойливой рекламе, однако количество недовольных плавно снижается. Чтобы подтвердить эту гипотезу, аналитики AudienceProject опросили 14 000 респондентов из 7 стран (США, Великобритания, Германия, Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия) и сравнили полученные данные с предыдущими годами.

Результаты

Меньше раздраженных

Число людей, раздраженных видео-рекламой и рекламой на сайтах, становится все меньше. Заметнее всего отношение к рекламе изменилось у жителей Норвегии.

Реклама на сайтах: 42% недовольных в 2020 году по сравнению с 55% в 2018 году

Видео-реклама: 63% недовольных в 2020 году по сравнению с 80% в 2018 году.

Что касается жителей США, то число недовольных рекламой продолжает расти из года в год.

Снижение популярности блокировщиков

Примечательно, но люди стали реже устанавливать блокировщики рекламы. Это касается всех стран-участниц опроса. Например, в США блокировщиками пользуется лишь 41% населения (на 11% ниже, чем в 2016 году); в Великобритании — всего лишь 36% (на 11% ниже, чем в 2016 году); в скандинавских странах — менее трети всего населения.

Здесь стоит провести границу между числом людей, использующих адблокеры, и числом сеансов, в которых используются блокировщики. Когда мы говорим о последних, то картина слегка меняется.

В Германии, Швеции и Финляндии наблюдается небольшой рост числа сессий, где используется блокировщик рекламы. В то же время, в США, Дании, Норвегии и особенно в Великобритании это число снижается (речь о PC).

В мобайле ситуация следующая: несмотря на популярность и постоянный рост времени, проведенного за экраном смартфона, количество сессий с использованием блокировщика практически неизменно и крайне мало: 12% в Германии и 2% в Дании.

Релевантность рекламы — большая проблема

Нерелевантная реклама — бич современного маркетинга во всех его проявлениях. Большинство опрошенных заявило, что увиденные ими рекламные объявления не имеют к ним никакого отношения.

В Финляндии самая пугающая ситуация — 77% демонстрируемой рекламы попросту “не попадает” в пользователя.

В чем причина такой статистики — неизвестно; возможно дело в плохом креативе или кривом переводе текста. Однако нам известно одно: если вы хотите прицельно бить по нужной ЦА и таргетироваться на конкретные регионы, города и мобильных операторов, то обязательно загляните в кабинет Kadam — там масса возможностей для точного таргетинга.

Заключение

Снижение популярности блокировщиков рекламы однозначно пойдет на пользу арбитражникам и рекламодателям, поскольку спрос на баннерную, нативную и видео-рекламу вырастет в разы.

Однако простого факта снижения популярности адблокеров недостаточно. Задача арбитражника и рекламодателя — тщательнее прорабатывать рекламные объявления, чтобы пользователи видели только релевантную и нужную им рекламу. Используйте незаезженные подходы и уделите больше времени таргетам.

Запустить нативную, баннерную и видео-рекламу, а также испытать более 12 вариантов таргетинга можно в Kadam. Запускайте кампании, пока люди снова не полюбили блокировщики.

Подписывайтесь на наши соцсети (Instagram, ВК, FB, TG) и не стесняйтесь задавать вопросы в Телеграм-чате — всегда поможем и подскажем 🙂