Как упаковать Телеграм-канал за 2 часа?

Многие, увы, очень многие пытаются упаковать и переупаковать свой канал, так и не добиваясь результата, который бы их устраивал. Неделями, а то и месяцами готовятся, но так и не начинают его монетизировать. Потому что путаются и в своих целях, и в советах, которые слышат со стороны. Давай разложим всё по полочкам

Что вообще такое упаковка?

Одни полагают, что это наполнение полезными постами с ответами на все вопросы по твоей теме, которыми подписчик может зачитаться.

Другие скажут, что это единый стиль оформления, эстетика фото, фирменные стикеры и визуал канала в целом.

Для кого-то это сторителлинги, которые транслируют ценности и главные смыслы в блоге. О чём ты - о фитнесе, детях, психологии и т.д.

Говорят разное. И сейчас мы, наконец, разберёмся, что это такое на самом деле и упакуем канал. При этом ты не потратишь ни рубля - тебе не нужны никакие курсы, если выполнишь все мои указания.

Этого материала будет достаточно, чтобы грамотно упаковать свой канал. А если после этого тебе понадобится обратная связь, всё ли правильно сделала, в конце этой статьи ты узнаешь, как получить её от меня бесплатно.

Немного вводного информации. Какие каналы бывают?

• Блоггерский/личный. Для того, чтобы вести такой канал, не нужно быть в чём-то экспертом. Жизнь богата на события - отлично, делись! Или просто выгружай мысли в формате дневника.
• Авторский экспертный - для тех, кто не хочет светить свою личную жизнь, но готов делиться знаниями, опытом и видением.
• Тематический - обезличенные каналы на одну тему. Например, мода, путешествия, кулинария, спорт, психология.
• Новостной - подвид тематического, но выделила отдельно, т.к. здесь много разновидностей. Может быть каналом компании, концертной площадки, местным, с политическим или финансовым уклоном.
• Бизнес-канал - представительство компании, предпринимателя в соцсети. Чаще всего владелец никак не задействован в ведении, а контентом занимается наёмный сотрудник.
• Комбинированный - мой любимый. Когда совмещаешь разные форматы и в итоге получаешь свой уникальный.

Далее я буду говорить давать рекомендации больше для авторских блогерских и экспертных каналов. Идём по шагам

Чтобы выбрать формат ведения канала, ты должна понять, для чего он тебе нужен. Например:

• Для самовыражения (формат личного дневника, лайфстайл-блог)
• Для усиления личного бренда (подойдёт, например, владельцам бизнеса, у которых есть уже отдельный канал с их товарами)
• Для продажи своих товаров или услуг (экспертный)

И как будешь его монетизировать:

• Продавая свои товары или услуги
• Продавая чужие услуги
• За счёт рекламы на своём канале

Понимая цели, определяемся с позиционированием. У нас нет задачи запихнуть в него весь свой опыт, регалии и личные достижения - только то, что преследует наши цели.

Позиционирование отвечает на 3 главных вопроса:

1. Кто ты/Что ты за эксперт?
2. Что ты делаешь/Какую проблему решаешь?
3. Для кого/Как ты это делаешь?

Прописываешь, чтобы дальше использовать это для упаковки канала.

Для авторских каналов лучшим решением будет использовать формулу:

имя и фамилия + направление деятельности/ниша

Желательно (но не обязательно) использовать поисковые слова, чтобы люди могли найти тебя в поиске Телеграм. Например, могут искать “психолог/психология”, но вряд ли будут искать “работа с бессознательным”

Личный пример: моё название звучит так: “Нескромный блог | Татьяна Кадырова о продвижении”

• Указаны имя и фамилия, как показатель, что я топлю за тему личного бренда и собственным примером мотивирую проявляться.
• Слова “о продвижении” показывают, о чём канал.
• Формулировка “Нескромный блог” подчёркивает, что я пишу честно и открыто для тех, кто хочет также вести блог для самовыражения и помощи другим людям, но при этом страдает от неуверенности в себе и лютого синдрома самозванца.

Ещё примеры названий, которые придумывала для клиентов:

Ольга Ступина | Путешествия своим ходом

Украшения | Литотерапевт Екатерина Литвина

Светлана Герич | Женственность как стиль жизни

Также не забываем о логине канала - в идеале он должен быть коротким, но запоминающимся. Можно использовать имя и фамилию, а также логин из других соцсетей, если он уже на слуху.

Логин моего канала: @tellme_muse что во-первых, дублирует логин из запретграма, где раньше я вела и неплохо продвинула канал. И во-вторых, отражает позиционирование своим переводом “Скажи мне, муза” как бы намекая, что я дарю вдохновение и идеи творческим личностям.

Хорошо:

• лицо крупнее, ракурс по грудь или по пояс
• качественное яркое фото на контрастном фоне
• детали, предметы, фон или образ, подчеркивающие позиционирование
• цвета, подчёркивающие тематику канала и совпадающие с остальным оформлением
• эмоции

Плохо:

• фото в плохом качестве, замыленная
• фото при искусственном освещении, в тени или против источника света
• в солнцезащитных очках
• взгляд сильно в сторону или опущенные вниз глаза (не критично, но не желательно)
• дальний план
• пёстрый фон, особенно у лица

Или аватарки нутрициологов для сравнения:

Судя по первой, мы скорее подумаем о лайфстайл или бизнес-блогере. Отсутствие зрительного контакта и лицо в полутенях вызывает чувство, что девушка держит нас на дистанции, как будто чего-то боится или не уверена в себе. А ещё в общей ленте этот канал будет сложно найти из-за пёстрых и нейтральных цветов.

А это уже грамотная аватарка. Каждая деталь здесь подчёркивает тематику и позиционирование, как бы говоря, что питаться правильно - это весело и вкусно. Девушка улыбается, открытый взгляд, на фото натуральные цвета и оттенки, свежие фрукты в руках.

Через этот короткий текст подписчик (в первую очередь новый) хочет понять, почему он должен подписаться на тебя? Что полезного в твоём блоге для него? Стоит ли тут задерживаться и тратить своё время?

Сюда мы зашиваем позиционирование и желательно ключевое действие, которое направит человека в нашу воронку (если ничего не продаём, тогда на что-то полезное, что ещё мотивирует его задержаться на канале и стать постоянным подписчиком). Хорошо использовать “помогающие” глаголы: помогу, расскажу, поделюсь, сделаю и др.

Например, описания, которые составляла для себя и клиентов:

На канале достаточно сделать 1-максимум 2 закрепа, не больше. И не нужно пытаться запихнуть в один пост весь свой опыт, все достижения и историю жизни. Лучше всего, если здесь будет коротко и по делу:

• приветствие,
• представление и позиционирование,
• что подписчик может найти в блоге (можно добавить ссылки на лучшие материалы канала, навигацию по хештегам),
• чем ты можешь быть полезна, в том числе услуги
• ключевое действие/вход в воронку/призыв записаться на услуги
• личка, куда можно написать по вопросам сотрудничества

Примеры составленных мною закреплённых постов:

Обожаю Телегу за то, что здесь можно публиковать контент в разных форматах:

• видео
• аудио/подкасты
• мини-посты
• длинные посты
• прямые эфиры
• можно свободно делать ссылки на объёмные материалы, например, длинные статьи или видео

При этом не надо заморачиваться над визуалом так, как в запретграме.

Чтобы минимально наполнить канал:

1. Ищем свои форматы: пробуем, смотрим отклик аудитории, и что нам больше нравится, что лучше получается.
2. В идеале на канале с 0 помимо закреплённого приветственного поста с навигацией делаем:
1. пост-знакомство (только не тупо-глупо, а с со смыслом и пользой для подписчика)
2. 3-5 небольших поста (с интересной информацией, инсайтами, новостями)
3. 1-2 кружка и/или 1-2 подкаста, чтобы показать, как вы выглядите в живую, как разговариваете (это сблизит тебя с “твоими” подписчиками, а в случае экспертного канала ещё и будет работать на доверие)
4. 1-2 длинных поста (экспертных, полезных, с кейсом или разбором), которые будут показывать - ты разбираешься в том, о чём говоришь
5. если продаёшь свои продукты, то 1-2 продающих поста, можно с отзывами

Что постить:

• что волнует твою аудиторию, в чём она нуждается (как максимум вытаскиваем это из ресёрчей, как минимум - ищем зацепки в комментариях, разговорах с клиентами, в своём окружении)
• как решаешь проблемы людей или свои, которые откликаются у твоей аудитории (как то, чем ты занимаешься, влияет на твою жизнь, какие изменения происходят у клиентов)
• что поможет лучше узнать тебя, твои ценности, слабости, личный путь и т.д.
• что приемлешь, а что нет (в жизни, в работе)
• истории/сторителлинги, которые связаны с темой канала
• экспертные темы, полезный контент
• обзоры и рассказы про продукт (создание, улучшение, наполнение)

За основу берём всё то же позиционирование, а также ресёрчи аудитории и широкие темы.

В блоге, особенно в ленте, не должно быть случайного контента. Делая очередную публикацию, задаёмся вопросом “я публикую чтобы что?”

Вопросы для проверки:

Понятно ли, о чём ты и твой блог? Зачем человеку подписываться на тебя? Чего не хватает на канале? Что нужно поменять исходя из рекомендаций этой статьи?

Если тебе нужна помощь с упаковкой Телеграм-канала или в целом стратегией продвижения, пиши в личку Телеграм @tanya_jetta

Мой ТГ-канал с инструкциями и рекомендациями по продвижению: https://t.me/+TLHdGGLmKdg3ZDcy

Я сама такая, таких же людей люблю и по мере сил стараюсь им помочь

Если ты применила мои рекомендации и хочешь получить обратную связь по упаковке своего Телеграм-канала, то можешь записаться ко мне на бесплатный аудит:

• я проанализирую твой канал по пунктам, которые перечислены в статье,
• ты получишь аудио-запись с разбором и рекомендациями, что можно скорректировать и улучшить при необходимости. Ну или похвалу от меня, если всё просто идеально и советы, что с этим делать дальше.

Как получить разбор бесплатно читай в моём Телеграм-канале по ссылке: https://t.me/tellme_muse/216